区块链：数字广告假量的“终结者”

英文原文：The end of ad fraud and the promise of the blockchain

作者介绍：Brian Xie，Adrealm理事长，中国移动互联网出海领军人物，曾经带领 Holaverse团队发行和运营多款移动应用，产品累计获得超过 5 亿海外用户，成为当时Google Play全球第四大开发商；用一年多时间，带领Avid.ly从零起步，成为中国出海第一大休闲博彩类游戏发行商，并实现规模性盈利。2017年创立智能广告变现平台UPLTV，每日广告展示量超过3000万次。Brian对海外市场及移动互联网升级具有深刻理解及超强战斗力。 创业前曾先后担任TCL通讯中国区副总裁、HTC（多普达）东区总经理、微软中国移动通信事业部中国区渠道市场经理、多普达高级销售总监等。
———————————————————————————————————————————
数字广告假量困扰着所有人。

最近，有观点批评巨头垄断造成了不健康的市场结构，这和我的观点不谋而合：当前的广告行业是不完全竞争市场，巨头蚕食了越来越大的利润空间，独立开发者和小型广告平台生存状况堪忧，有的甚至走投无路，从而退出市场。在全球数字广告行业中，“低效”甚至成为了准则：广告主付费购买广告却得不到想要的投放效果，用户则被迫收到一条条令人厌恶的广告，如此往复不已。

2017年，广告欺诈导致广告主的损失达164亿美元。确实如此，根据机构统计，全球数字广告投放中，9%的桌面显示和 22%的视频广告存在点击造假现象。

每个行业都有其不完美之处，然而，对于数字广告行业来说，广告欺诈不仅意味着效率低下，更严重的是，它破坏了行业内部的信任。广告欺诈横行，却难以被清除，许多人对此习以为常，认为这是“数字时代”的发展所不可避免的。

巨头垄断虽不是广告欺诈现象的罪魁祸首，但它们却是行业乱象中的利益获得者。无利益则无动力，对于巨头们来说，广告欺诈带来的不透明保障了其在广告行业的垄断地位，它们又怎会致力于消除广告欺诈呢？

幸运的是，一场新的技术革命正在袭来，它将从根本的生产关系层面上对传统广告市场进行革新，并有机会一举打破目前巨头垄断的不健康市场结构。

数字广告：区块链技术的完美应用场景

区块链技术的热潮席卷了全球，其中的主要应用场景在于金融行业。目前，比特币是区块链技术最成功、知名度最高的应用。

那么为什么说区块链技术的应用能够颠覆数字广告行业呢？因为除了应用在比特币网络之外，区块链技术还能够改变人们使用、存储和加密数据的方式，而这正是当前数字广告行业所亟需改变的。

我们看一下区块链技术是如何运转的：区块链技术的灵魂是共识机制和激励机制，共识机制是指在去中心化的、点对点的分布式网络中为达成某交易而定下的一种协议，其作用是维护系统的运作顺序和公平性；激励机制是利益分配和使用的核心点，使得区块链每个环节的参与者都能获得自己的回报，保障了系统的可持续性。

比特币网络采用的是PoW（工作量证明）共识机制。它指的是：比特币网络中任何一个节点，如果想生成一个新的区块并写入区块链，必须做一些算力“工作”，这也就是所谓的“挖矿”。比特币区块链中的共识是需要算力资源（计算机+电)来支撑的，贡献算力资源的这些节点被称为“矿工”，通过“挖矿”产生的比特币/通证则支付给“矿工”作为激励。当然，要想更深刻地解释比特币网络运行原理，还需要非常复杂的数学和密码学知识，我在这里仅对此作一个简单的介绍，我真正想要强调的是：大部分公链所依赖的共识机制能够发挥两个关键作用，一是它能够保证分布式账本的准确性；二是它能够保证总有一些节点能够获得激励，以维持分布式账本的不可篡改性、准确性和加密性。

Adrealm 基于广告行业的核心业务模型，创造性地设计了一套带有自适应机制的混合共识PoVT(Proof of Valid Traffic)。它能够使得我们基于区块链技术建设的开源生态中的所有参与者都受益——Adrealm会给予生态系统参与者通证激励，但我们所提供的激励措施并不限于此，参与者获得的还有实实在在的收益。Adrealm的通过激励行业中好的行为，促进价值创造，一切为了行业健康地发展。

智能合约——广告欺诈无处可藏

让我们来设想下面一个场景：某大型游戏公司决定通过投放广告的形式向美国18至28岁女性宣传其休闲类游戏。然而，该公司对于所投放广告的“广告展示数”、“点击数”和“转化率”等等关键指标的真实数据是不得而知的，这些信息都是完全掌控在广告平台手中的，试问广告主该如何确保没有假量发生呢？

如今，我们可以借助区块链技术当中的智能合约来解决这一问题：广告主可以提出服务需求，比如说广告归因和反欺诈等，广告平台则需要根据广告主所列的相应条约完成服务。合约是通过代码的形式记录的，合约的执行是完全去中心化的，也就是说，只有广告主完成了合约上的所有需求，才能得到收益。智能合约使得广告归因的每一个流程都真实可见，广告欺诈变得无处可藏。

因此，对于数字广告行业来说，区块链技术所带来的影响是具有革命性意义的，而广告欺诈，则终将随着区块链技术在广告行业的运用而消亡…

关于Adrealm

Adrealm Foundation成立于2018年1月，致力于运用区块链重构数字广告生态，旨在解决困扰数字广告行业的众多问题，如数据欺诈、数据孤岛、巨头垄断、数据泄漏等。Adrealm首创为业务服务的共识机制BIOC (Business Incentive-Oriented Consensus)，基于“有效流量证明（Proof of Valid Traffic）”将自建公链，服务数字广告各类参与者。Adrealm以区块链方式解构了原有的行业模型：传统数字广告巨头扮演的角色，在Adrealm生态中拆分为一系列微服务模型，即重新打散了广告闭环流转的既定循环，重构一个更加高效、全员可参与自主优化组合的全新广告数据和交易的流转模式，发挥最佳效率与价值分配。Adrealm于8月初发布了全球第一款去中心化的广告数据分析产品Xhance。

白皮书：https://www.adrealm.com/
英文电报群：https://t.me/adrealm_global
中文电报群：https://t.me/adrealm_cn
联系我们：[email protected]
官方微信公众号：