签约eBay 百度成海外公司首选合作品牌

近日，全球电子商务老大ebay宣布与百度正式合作。根据协议，百度将成为eBay易趣独家文字广告提供商，提供eBay易趣网上所有搜索文字链广告；百度将在其网站上把贝宝作为百度个人业务的优先支付工具进行推广。此外，双方还将加强技术方面的交流，包括创建联合品牌工具条、改善eBay页面被搜索引擎抓取的效率等等，提升互联网用户访问eBay易趣的流量。

　　这次合作，既在意料之中，又在意料之外。此前，eBay在美国本土市场与Yahoo签订了类似协议，短短几个月后，eBay又将该合作方式拓展到了Google，范围却变成了“美国之外的全球市场”；此次与百度合作之后，“美国之外的全球市场”又加上一个限制性定语，变为“美国之外，但不包括中国的全球市场”

　　eBay官方特意对为什么在美国市场、全球市场之外的中国市场选择跟百度合作做出了解释：“合作在不同市场会有所不同，很大程度上取决于当地市场需求和双方合作进展。”

　　百度背后的跨国巨头们

　　将中国市场特殊对待的跨国公司，eBay远不是第一家。

　　3月，诺基亚确定将在自己的新款中文手机中，与百度合作开发更便捷的移动搜索功能；5月，其在美国与Google开展类似合作。

　　4月，全球芯片制造巨头英特尔在中国宣布将和百度共同联手，开发中文搜索在其数字家庭项目中的应用；而3个月前，英特尔宣布旗下多媒体品牌将由Google提供搜索管理功能。

　　5月，蓝色巨人IBM中国研究院和百度合作推出硬盘搜索；而1年前，IBM和Google合作推出了类似的企业级桌面搜索。IBM负责此产品的IBM总经理刘秋美告诉美国《商务周刊》：“与Google合作是面向全球用户，而我们同样看重百度在中文领域的优势。

　　7月，全球第二大计算机制造商惠普公司就已经挑选了自己在中国的合作伙伴——百度，宣布将百度设为中国惠普电脑的默认搜索引擎；两个月后，惠普也宣布和美国雅虎合作，计划把雅虎工具条装进其生产的电脑，但惠普明确说明该合作这仅限于美国和欧洲。

　　10月，维亚康姆旗下MTV宣布将为百度提供视频娱乐音乐内容，并尝试新的视频节目网络销售形式。就在今年8月7日，MTV刚刚和Google签约了一项类似的视频节目销售方式。其用意相当明显：虽然Google对美国网民有巨大影响，但是想打开中文市场，还是应该选择全球最大的中文搜索引擎——百度。

　　这种对比随着时间的推进，可能还会继续延展下去。

　　“务实外交”政策

　　跨国公司在选择本土市场合作伙伴时，正走向越来越“务实”的风格：不是依靠美国市场合作结下的交情，也不是倚重管理、文化等跨国公司之间可能引起的共鸣，而是根据市场状况，选取最具实力和品牌效应的合作伙伴。百度与竞争对手在吸引合作伙伴中的争夺，也生动映射出中国搜索引擎市场争夺的激烈。

　　根据《2006年CIC中国搜索引擎市场调查报告》显示，百度占有北京、上海和广州三地超过60%的市场份额，而今年4月高调进入中国市场的Google的市场份额，与去年同期相比，则有超过12个百分点的跌幅。2006年，百度的市场占有率分别是Google、雅虎的3.13倍和11.94倍。

　　在2006年商业灵感论坛上，百度的首席财务官王湛生说道，“百度5年前诞生在中国，当时仅仅是一个公司、一个主意。我们一点一点地投入开发中文搜索技术，从无到有，在竞争很激烈的环境中，一点点把市场份额从跨国公司手里边夺回，在2003年的时候，在中文搜索领域我们基本上和竞争对手持平，2004年、2005年从30%到40%，到今年超过50%，已经远远超过该领域最强大的跨国公司。”

　　目前，中国排名第二的搜索引擎服务商仅为中国用户提供了新闻、图片、学术等9种搜索产品，而百度提供了从贴吧、知道，到mp3、国学等多达23种搜索相关服务，不仅“为人们提供最便捷的信息获取方式”，而且为国人“打造搜索社区、提供分享平台”。

　　业内专家认为，上世纪末，中国的互联网发展平均落后于美国5年水平，但是现在，中国已经和全球顶尖公司站在了同一条起跑线上。