首次亮相就用中文讲故事，三星新任总裁为啥这么拼？

“大家好，我叫黄得圭，是中国三星总裁。”

12月23日，在中国科技馆报告厅，三星大中华区总裁黄得圭用中文进行了10分钟的演讲，同时也开启了作为新任总裁在公开场合的首次亮相。

出乎外界意料的是，黄得圭的首秀并不是三星自己的品牌活动，而是选择了一项公益活动——“SOLVE FOR TOMORROW探知未来2017年全国青年科普创新实验暨作品大赛”全国总决赛。中国三星是该活动的独家公益支持方。

当主持人问黄得圭来中国多久？他用中文回答是在一个月前。主持人又问您这中文是速成的吗？他说每天练习中文2个小时。现场响起了钦佩的掌声，因为他的表达虽然还能听得出是外国人，但是用来做公开演讲已经足够了。

那么，为什么中国三星新任总裁要选择这样一个公益项目首次亮相呢？

5年吸引近20万学生参加

首先，我们先看看“SOLVE FOR TOMORROW”是个怎样的公益活动。

据了解，“SOLVE FOR TOMORROW”是三星发起的全球公益项目，旨在提升各国青少年对于科学技术的学习热情和创新能力，目前已在美国、加拿大、新加坡、韩国、巴西、哥伦比亚等13个国家落地实施。

2013年，三星首次将“SOLVE FOR TOMORROW”公益活动引入中国，并与中国科协（CAST）科普部、共青团中央学校部、中国国家科技馆等机构建立了长期合作。今年，三星作为独家公益支持的“SOLVE FOR TOMORROW探知未来2017年全国青年科普创新实验暨作品大赛” （简称SFT大赛）已经开展了第五年。

今年的赛事历时4个月，吸引了全国大中院校的18240支队伍报名参赛，覆盖167个城市，累计征集作品超12399件。全国15家科技馆共同承担了各赛区的组织工作，形成了规模空前全国科技馆大联动。

黄得圭在致辞中表示：“‘探索和创新’是三星永恒不变的企业精神，希望这种精神能够感染到参加比赛的同学们，通过大赛培养青少年对科学的兴趣，收获知识、友谊和爱心，以及建立对未来美好的梦想！”

拒不完全统计，5年来SFT大赛已经累计吸引了近20万青少年参加比赛。经历五年发展，三星发起的SFT大赛已经成为三星目前展开的规模最大、影响力最高的公益活动之一。

将“探索和创新”融入公益项目

目前，不少企业都认识到公益项目或者CSR（Corporate-Social-Responsibility，企业社会责任）业务对于企业品牌形象的重要作用，有的企业甚至单独划分了专门的CSR人员来负责。

但是，绝大多数企业的CSR集中在地震捐款、教育扶贫等常规项目，而且多以捐款或硬件投入为主。结果就是钱没少花，但对品牌提升的帮助有限，而且由于没有形成差异化，导致公众对其的认知也不高。

科技企业赞助或发起的针对青少年的科技创新大赛屡见不鲜，但是像三星SFT大赛这样在全国教育领域拥有巨大影响力的不多见。SFT赛事举办时间早、有权威机构的支持自然是三星科普公益的优势，但是以下两大突破才是其中的关键。

一、大赛成果落地应用，科普叠加教育支援

桥梁设计是大赛的“未来出行”主题下的一个命题，参赛同学们前期进行了桥址实地勘察，针对性地进行桥梁作品设计，专家评委从力学结构、外观设计、成本和质量等方面进行综合考量评判。大赛冠军团队的作品将在贵州、广西、江西三地落地使用真正为贫困山区的孩子们带来便利。

 

此前，贵州遵义西南部喇叭镇沿河小学的孩子们，每天上学都要穿过一条两米深、二十米宽的河流。他们唯一的过河方式就是踩着几块摇晃的石墩，遇到下雨天河水上涨，就要多绕半小时的路程。

现在孩子们可以踩着一座新的木桥过河上学。建桥的提议来自SFT大赛中的一位贵州遵义的参赛选手，中国三星为建桥提供了资金支持，并组织SFT大赛上表现优异的学生奔赴遵义山区搭建桥梁。

二、线上线下扩大赛事影响力

项目落地以来，主办方邀请知名科普嘉宾围绕环保、科技、探索的三个主题，分别在大学校园开展论坛活动，青年学生现场讨论，让年轻人沉浸在科技创新的趣味。

三星还举办IDEA CUBE活动，将三星最先进的科技产品带入高校校园，令在校学生在丰富新颖的互动体验中体验三星前沿产品。

三星还与腾讯合作举办“三星探知未来趣味科普视频传播大挑战”，把大赛的影响力通过更易于参与的互联网方式，惠及更多热爱科学的青少年。

把社会责任作为公司战略重点

其实，SFT大赛只是中国三星众多公益活动中的一个亮点。如果比拼做公益，中国三星在所有在华外企中已经多年维持着“学霸”的地位。

2017年11月，中国社科院正式发布了《2017年企业社会责任蓝皮书》，中国三星名列外企第一,全榜第四。这也是三星第五次获得外企榜首。

据了解，该报告从2009年开始发布，是目前中国企业社会责任领域最具影响力的研究成果。报告对企业的市场责任、环境责任、社会责任、责任管理等四大领域进行评分，评价对象包括了中国国内市场上的300家企业，含国有、民营、外资各100家。

先后5次在被调研的100家外企中排名第一，可见中国三星对公益的投入力度和持续性。目前，中国三星的公益事业已经形成了科普创新、教育支援、社会帮扶、环境保护等四大领域。

在公益创新方面，三星勇于积极尝试，将传统的公益项目附加了新科技的力量。以坚持十年之久的三星希望小学项目为例，三星结合自身的产业与技术优势，给150所三星希望小学嫁接了三星智能教室、智慧教师培训等项目。让企业资助希望小学的方式不再局限在盖教室、修操场等基础设施层面。

看到这里，不难明白为什么三星大中华区总裁黄得圭要选择SFT大赛作为自己的首秀了。其实，积极投入公益项目与中国三星“在中国，为中国”的整体战略相关。

据悉，三星自1992年在华开展业务以来，截止目前在华业务涉及电子、金融、重工业、服务等诸多领域，在华投资超过300亿美元，总员工数超过10万人。与中国本土企业合作方面，2016年三星在中国本地采购额达337亿美元，合作的中国本土企业达到了4900家。

进入中国25年来，中国三星在公益项目的投入，颇具影响力的SFT大赛和5次获得企业社会责任外企榜首都是其中的亮点成绩。作为一家外资企业，中国三星强于公益的品牌形象的成功，不仅对在华外企借鉴，也值得所有想通过公益项目提升品牌形象的企业参考。