梁大宝
梁大宝

产品经理文档撰写

（1）     商业需求文档（BRD）

   简介

1、  向公司中申请需要的费用，资源得到各级领导支持

2、  通常讲述市场机遇、盈利方式等，简介、明了、易懂

3、  包括：商业价值、成本估算、收益预期

4、  工具：PowerPoint、Word、Mindmanager

  内容结构

1、 方案形成的背景

l  市场环境分析

l  我们要做什么

l  要解决什么问题

a.      这问题是迫切的问题吗？

b.      这个问题是强烈的问题吗？

c.      这个问题出现的频率高不高？

l  如果要这么做，我们的优势在哪里？

技术优势、经验优势、资源优势……

l  得到可行的结论

2、 方案的价值

l  我们将会得到什么样的好处？

非经济类的好处（战略优势等）、经济类（收入等）

l  提出你的预测

目标、对应得到的好处

3、 产品规划

l  产品结构

l  产品路线

4、 盈利模式

5、 收益与成本评估

6、 风险与对策

l  风险的种类：政策、经济、市场、行业、公司、技术、资本

l  应对办法：规避、接受、降低、分担、转移

（2）      市场需求文档（MRD）

     简介

1、  在获得了公司资源的支持后，根据你的想法在产品层面的表述

2、  收集、分析、定义主要的用户需求和产品特性

3、  包括：产品介绍、竞品分析、用户需求调研结果、产品轮廓、功能需求

5、  工具：PowerPoint、Word、Mindmanager、Visio

   内容结构：

1、 文档说明

l  公司名称、产品名称、文档创建日期、创建人信息

2、 市场分析

a.      摘要（可选）

b.      现有市场存在的问题和机会

l  产品方面（例如：产品形态复杂、用户体验差）

l  技术方面（例如：语音压缩技术不成熟）

l  运营方面（产业链偏下游、重实体、轻线上、造成瓜分线下旅行社，形成对立）

l  用户方面（用户需要可替代产品尚未出现，需求明显）

l  商业模式方面（金山毒霸和360安全卫士的商业模式对比）

c.       目标市场分析（基于该机会点下的市场分析说明）

l  市场规模

l  市场特征（现有市场表现出的典型特征）

l  发展趋势（未来2-5年的发展评测）

l  时间边界（这个市场的持续时间评估）

d.      市场分析结论

这里要得到一个比较有市场商业价值的结论

3、 用户分析

a.      目标用户群体划分（找准，年龄段、收入、学历、地区）

b.      目标用户特征

所谓特征，就是在这个群体下面的共性特点与非共性特点（分析）

c.      建立虚拟用户角色（形象化、用户画像）

l  常用用户特征（年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣爱好、性格特征）

l  用户名称

l  用户技能（熟练使用电脑办公，对常用的智能手机应用谙熟于心）

l  与产品相关特征（电子商务产品：购物习惯、年度消费预算等；

交友类：是否单身、择偶标准；游戏类：是否喜爱3D游戏、是否有同类型游戏经验）

d.      用户使用场景（可以与c结合,简单的用户表述与使用场景）

描述用户在某个环境中完成某个了某个任务的故事（时间、地点、人物、干了什么事）

e.      用户动机总结（读懂表象）

  线下的在线商品比较和查询表象

f.       用户目标总结（明确实质）

g.      影响用户使用的主要因素（重要，分析）

4、 产品说明

a.      产品定位

l  产品定位：我们用什么样的产品满足用户或用户市场

l  用户定位：针对什么目标群体，做什么事，用最本质的，无修饰的语言表述

b.      产品核心目标（产品本身要达到什么一个目标）

l  通常来说，解决核心目标的工作优先级是最高的

l  产品任务，很多应该围绕核心目标来开展

l  产品经理对于用户需求与产品核心目标关系的拿捏

c.      产品结构

l  产品的市场定位，产品定位，核心目标的直接表现

l  如果能配合流程图与简单的主要页面线框图就更清楚明了

d.      产品路线图

l  产品成长中的每个任务节点组合而成，是以任务为导向的时间节点图

e.      产品功能性要求

       具体的功能点

f.       产品非功能性需求

l  有效性需求、性能需求、扩展性需求、安全性需求、健壮性需求

l  兼容性需求、可用性需求、运营需求、用户体验需求   

（3）      产品需求文档（PRD）

    简介：

1、  对MRD的内容进行指标化和技术化，明确产品的功能和性能；

2、  包括：产品验收标准、产品流程图、产品用例、产品功能点说明、性能需求等

3、  工具：Word、Visio、Axure、Mindmanaer

   内容结构：

a.      文档说明

b.      产品说明

c.      全局功能说明

常用的表述方式：

l  按照功能的逻辑来表述（更抽象，研发喜欢）

l  按照产品结构来表述（频道、页面、模块、元素的逻辑表述，相比较适合产品经理得到逻辑）

d.      局部功能详细描述

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