作者：小艾
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最近徐晓冬跟太极高手雷雷的约架在网上不断发酵，不仅各路太极拳高手们怒了，其它武林人士也纷纷跳出来为中华武术正名。
这不，除了太极，少林的，崆峒的，咏春的全部都来了，甚至什么追风刀，梅花桩的高手也纷纷表示要跟徐晓冬约架，搞得中国武协也出面说，约架是违法的。
那么打假这件事情到底有没有商业价值呢？通常打假产业链应该怎么来做呢？
在此次事件之前，比较知名的打假产业，一个是方舟子先生的学术打假，一个是王海先生的商品打假。王海先生的套路其实很容易理解：知假买假索赔。
据王海介绍，现在深圳、天津、南京等地都有他的分公司，这些分支和“总舵”北京大海商务顾问有限公司一样，主营“打假”业务。从1995年以“打假斗士”进入公众视线至今，王海在圈子里颇有名气。打假公司成立后，他的业务范围开始覆盖全国。据王海介绍，目前公司仅有二三十人，这个被他称为精英的团队，成员以律师和法律专业毕业生居多。公司施行项目经理责任制，一旦确定一个案子，各地的调查公司和律师朋友都会提供帮助。据说，王海一天会接到四五十条线索，一年下来，他“经手”的案子平均在千件。而这些线索的来源五花八门，有热线和律师团队发掘的，更多的则来源于他的个人微博。
通过打假的官司以及政府的奖励，王海的公司每年收获颇丰。甚至有的案子投入产出比达到1:10以上，堪称暴利。
方舟子打假的商业模式比较神秘，因为按照常理计算，方舟子所谓的稿费，出场费，广告费等等，完全不足以支撑其走到现在。至于背后是否有神秘力量在支持，小艾就不做什么猜想了，感兴趣的可以自行搜索。不过，方舟子的打假主要分两类：学术打假和传统打假，学术打假主要靠网民的线索，而传统打假则真真假假，利用一些骗子来“揭穿传统”，迷惑性很大。
中国传统文化历经多年的发展之后，实际上出现了很多的断层。表现在武术方面，由于搏击和防身的功能减弱，以杀人和打斗为主的时代已经一去不复返，绝大部分的武术已经变成了强身健体的套路。
小艾看过李连杰的一段视频，他明确表示现在的武术就是套路，是观赏和强身健体的，实战的功能已经大大削弱了。而说的更直白的是已故武术家赵道新，他直接说：“中国武术没有前途，必将一文不值”。说出这句话的时候，赵老并不是全盘否定传统武术，而是认为在这种时代背景之下，武术已经没有了用武之地。赵老同时说：中国人欲在世界格斗领域内有所作为，就应该创建出多个有特色的格斗比赛“，而且，要“真打”。
这些年来，很多人打着传统武术和中药的幌子招摇撞骗，把中国的传统给糟蹋了。比如这位：
这是有多假啊，互联网这么发达，还用这种方式造假，合适吗？关键是这种假大师曾经一度多如牛毛。
被糟蹋的不仅仅是这种打假拳的神棍，还有假中医的活神仙们。
披着传统中医的外衣进行行骗，然后被一些人刻意打假，这下中医就变成了——裤裆里掉进了黄泥巴，不是屎也变成屎了。
这次徐晓冬的套路也是一样的，找个鱼腩大师比一场，然后把真真假假的武林都搅和在一起，利用这种话题性非常强，视觉冲击非常大的事件，迅速进行一场营销。
我们在这里不讨论传统的武术，中药是不是应该废除，因为按照网络上以往的架势，这种话题抛出来之后，自以为很懂现代科学的愤青和自以为很懂传统的愤青们会进行无底线的掐架，徒增笑尔。
我们主要来讨论一下徐晓冬的商业模式，因为相比前些年网络推手盛行的互联网世界，已经很久没有看到经典的网络推手事件了，徐晓冬这次的事件堪称这几年来网络商业炒作的一个经典。
我们先看看这场风暴的主要人物：
徐晓冬：男，北京人。曾在什刹海体校学过拳击、散打。北京MMA培训推广中心创始人兼总教练。徐晓冬根本没打过正式的MMA，唯一一次跟安迪的非正式比赛也是惨败，原来只是一个散打选手。
魏雷：北京人，常驻成都，早年曾在什刹海体校学过杨氏太极，后自创所谓的“雷公太极”。曾经上央视表演过各种“神功”。
郭晨东：原河南卫视《武林风》主持人，2016年离开，现为北京万名扬传媒有限公司CEO，倾力打造了赛事“勇士的荣耀”、世界职业搏击黄金联赛“勇士的荣耀-崛起”、世界综合格斗黄金联赛“勇士的荣耀-征途”，跑步进场，与北京卫视、深圳卫视达成深度战略合作。
徐晓冬和雷雷，同是北京人，同样都是籍籍无名之辈，同样在什刹海体校学习过，年龄相仿，甚至，两人的名声同样都不太好。这些，各位网上一搜就知道，小艾不想多说。至于从这个关联度那么高的人物简介中，是否能抓到两人的蛛丝马迹，两人是否“假打”，背后是否有商业利益，只有靠类似卓伟这样的狗仔才办得到了。
而徐晓冬暴打雷雷之后，郭晨东反应迅速，其旗下公司北京万名扬传媒有限公司运营的《勇士的荣耀》立刻与徐晓东签署了一份协议，届时《勇士的荣耀》将提供120万元的奖金为约战双方提供奖励。
郭晨东和徐晓冬其实是老相识，郭晨东在2004开始主持《武林风》，当时由于缺乏足够多的专业选手，曾开设百姓擂台，试图从草根选手中发掘出明星。而在最初两期录制时，徐晓冬就曾参与其中，他带领其麾下的几名学员来出战百姓擂台。当然，徐晓冬并没有在擂台上出名。
在离开《武林风》之后，郭晨东自主经营了万名扬文化传媒公司（其妻子娄娅蕾亦有股份），主营的依然是体育搏击类的项目。而且，该公司在2017年获得了上亿的融资。
在这背后，是体育产业的万亿市场蓝海。
根据品途商业评论的报道，在美国，搏击运动产业在体育产业中居前三甲，市场成熟度较高，被誉为体育产业中的“钻石”。2016年终极格斗锦标赛UFC以40亿美元的价格被WME-IMG联合收购。每年，WWE都会举办超过300场的摔跤赛事，其中有50多场为国际巡演，吸引全球200多万观众到现场观赛，旗下拥有了超过200名职业摔跤手。而以拳击、自由搏击和综合格斗为代表因携带暴力血色、巨额资本、明星光环、经纪炒作、粉丝狂潮……多元商业价值而让商家赚得不亦乐乎。
但在中国，体育搏击类项目至今仍然是个小众的项目，数十个同类的节目中，除了《武林风》等少数项目勉强盈利之外，其余的节目大部分都处于亏损的状态。
获得亿元融资的郭晨东，虽然其万名扬文化传媒公司运营的“勇士的荣耀”系列赛事获得了一定的知名度，但依然是一个小众的项目，而且名气比起《武林风》依然有不小的差距。
而为了能够获得更高的收视率，必然要有顶级的签约拳手，顶级的制作人，高规规格的制作费用，以及各种攻关的费用。
成本投入大，观众数量却有明显的天花板，A轮融资过亿的万名扬文化传媒公司要想做成一家独角兽公司，想要在后续拿到B轮的融资，当务之急就是扩大观众的数量。
本次的徐晓冬和魏雷的“武术打假”事件，成为了绝佳的扩大观众数量的方法。
不管是阴谋还是阳谋，郭晨东的《勇士的荣誉》赚足了眼球，如果比赛在《勇士的荣耀》进行，相信会创造体育格斗类体育赛事的收视高峰。但一起蹭眼球的其实不止郭晨东，姜华的《昆仑决》也加入了战场，希望徐晓冬挑战各大门派的比赛能够在《昆仑决》进行，但最终《勇士的荣耀》开出了120万的奖金并赢得了这一机会。
不过，在徐晓冬指名道姓的太极顶尖高手中，王战军和王战海兄弟作为太极的代表人物表示接受徐晓冬的挑战，但必须在《昆仑决》的擂台，并且是让王战海的弟子上，并表示规则由徐晓冬制定。
有媒体报道，姜华亲自找到王战海，双方约定好让王战海的弟子在《昆仑决》与徐晓冬进行决战。实际上，《昆仑决》虽然名气大，但其在去年推出的网络付费直播业务一直没有什么起色，如果本次约架成功，必然对其付费直播业务是一个巨大的流量导入。
上图是徐晓冬和《昆仑决》前培训总监韩博惟的亲密照，套路，套路！
在《勇士的荣耀》贴吧中，有人贴出这么一段：
真假不知，但各位看到这里有没有看出点门道来？反正小艾觉得，这次事件满满的都是套路，两大擂台，几个名人，以及籍籍无名的徐晓冬和魏雷，全部都出名了。
接下来，徐晓冬真的能把武林都挑翻了？《勇士的荣耀》以及《昆仑决》真的敢得罪中国武协？想想都知道，那都是不可能的事情。
古语说，天地不仁以万物为刍狗，这件事情上，除了几个利益相关方，所有看戏的人都是被耍弄的刍狗，而且还不亦乐乎。
马云这样的高人是门清的，他的微博是这样的：
徐晓冬在此之前，基本上在赛场就是个籍籍无名的人，虽然他给自己冠以各种MMA的头衔，但其实他一场MMA比赛也没打过。
不过，徐晓冬在商业上这些年却有些名气，不是因为他能打，而是因为他敢骂，骂李小龙，骂叶问，骂王占军，然后把格斗圈内的名人如一龙、杨建平、张立鹏、李景亮等全部骂了个遍。徐晓冬骂人，一个是在微博上，这里来找娱乐的人多，另外，就是他的《冬哥辣评》。
徐晓冬的公司旗下运营有必图拳馆，并创办了“拳城出击”一档针对城市拳馆的小型系列格斗赛。同时，徐晓冬因其毒舌的形象还主创了一档《冬哥辣评》的直播节目，目前在各大直播平台合作推出。他还是一款名为“极斗”APP的主要推广者，该APP还曾在早些时候推出了VR方面的衍生软件。
《冬哥辣评》这个节目从2016年12月底上线，第一期就是骂一龙蹭热度。徐晓冬曾委托《勇士的荣耀》创始人郭晨冬代为邀请一龙出席《冬哥辣评》的直播，但一龙自始至终都没有搭理这茬。但徐晓冬确实一直都很在乎一龙，此番他和魏雷约战的视频走红后，他还专门发微博宣称“没想到，一龙也来了。。。直播间，中国所有的武林大佬都在关注”，文字中不乏自鸣得意之意。
本次成名之后，徐晓冬在微博上大肆宣传《冬哥辣评》，有图有真相：
可以预见的是，这档满嘴跑火车的节目，广告费必将会水涨船高。通过打一个菜鸟，然后再由网络骂遍所有人，这个“打假斗士”做的就是真真假假的事情，背后的目的，依然就是为了钱。
在骂人的背后，徐晓冬其实是有公司制的商业化运营的。
根据北京市工商信息显示，有两家疑似徐晓冬的公司信息，一家是“北京拓天陛图体育文化传媒有限公司”，另外一家是“中体昆仑（北京）文化咨询有限公司”：
其中，北京拓天陛图体育文化传媒有限公司确定是徐晓冬的公司，且在2017年4月14日被工商局列入经营不正常名单。第二家的名字叫“中体昆仑”，各位体会一下吧！
一般而言，只有经营不善的企业才会出现经营异常，而经营良好的企业是不会被列入了。拓天陛图公司的问题是“通过登记的住所或者经营场所无法取得联系”。有意思的是，其投资的母公司竟然也曾经被列入经营异常。
根据新京报的调查，拓天陛图拥有“拳城出击”商标，据前述员工称，“拳城出击”是徐晓冬从去年5月份开始举办的业余格斗赛事，吸引了不少业余格斗爱好者参加。但该员工称，这一赛事“每举办一场就要赔50万元。”
看到这里，徐晓冬难道是活雷锋？这个年纪了，只有培训赚点钱，能烧得起一场赔50万的赛事？
所以，徐晓冬一定会有除了培训和民间赛事之外的额外收入，《冬哥辣评》假设有广告费的话，是否能支撑的起这些开支呢？徐晓冬很需要钱！
在整个炒作事件中，徐晓冬一定是一个赢家，不管他后续会赢还是输，他的出场费，他的节目采访费，他的脱口秀，广告费等等，一定是水涨船高，后续如果打比赛，跟平台分成那是肯定的。
假设某平台跟他合作，总共打了3场，点击量总共5个亿，可以用付费直播或广告赞助的方式，假设每个付费用户看一次需要支付5元（或者广告商支付），那么3场比赛25个亿的收入，徐晓冬哪怕分到10%，也有2.5亿的收入，妥妥的人生赢家，就算输了又如何呢？这还没有计算他其他方面的收入。
《勇士的荣耀》同样会是赢家，120万的出场费，带来的广告效应是非常明显的，如果真的开始比赛，平台的流量将至少会比以往高出好几倍。如果我是郭晨东，一定会让几个小门派的“掌门”先来打，小胳膊小腿的，跟90公斤级的徐晓冬绝对力量方面根本就不可能赢啊。于是，这些掌门落败后，“打假”的言论会更加甚嚣尘上，吸睛和吸金能力都将是巨大的。万一徐晓冬输了怎么办？不要紧，这波是“打假”，徐晓冬不行还有各种搏击高手，总之，车轮战也要把武林闹翻天。这把炒作不赚个几十个亿，那都不是好的CEO。
《昆仑决》也同样可能是赢家，传统武术最终会不会落败？太极是不是真的伪武术？很可能会在《昆仑决》中给出答案。套路跟《勇士的荣耀》类似，如果在《勇士》中，徐晓冬全部都赢了，那么在《昆仑决》中的比赛将注定更加吸引眼球。可以预料的是，太极的顶尖高手最终会获得胜利，否则，中国武协脸往哪里搁？
而《勇士的荣耀》与《昆仑决》背后，是神秘的资本，感兴趣朋友可以查一下，这两家公司都获得了多少知名投资人的投资。正如摩拜单车是胡炜炜的天使投资人策划的一样，这次事件，不排除是某个天才的投资人策划的，当然，策划的目的是为了赚大钱。
那么魏雷会是个输家吗？
对于魏雷而言，他秉承了传统骗子的绝招，比如表演太极的绝学“雀不飞”。这种表演有两种方法，一种是用胶带纸黏住，飞不起来，另外一种就是利用物理学的原理，因为鸟飞起来之前腿要蹬一下，只要控制力道把鸟起飞的力量泄掉，鸟就飞不起来了。所以，是个熟能生巧的活，跟内力和太极基本没关系。你如果认为在什刹海培训几天就能开宗立派成为太极宗师，那也太好骗了。
对于一个比赛大败之后还满嘴跑火车，假话连篇的人，稍微有点判断力的人都应该知道，他绝对不是为了传统武术，为了太极拳而战。到底为了什么而战，银行的朋友查查他的资金流吧，哈哈。
那么，传统武术输了吗？
在这个大的局中，有人做逗哏，就有人做捧哏，小艾认为，在“传统武术”这一方，有人是不明真相的群众，也有人是“捧哏”。武术的“群众们”当然不知道这件事情的套路，但他们也各怀鬼胎，比如有的想出名，有的想赚钱，有的想碰碰运气，当然，也有真的希望能为武术正名的。而“捧哏”则不一样，他是这个局的参与者，甚至是策划人之一，表现的越义正言辞，越慷慨激昂的，最后在功成名就之后，其声望将达到顶峰，拿分成也将毫不手软，甚至，会不会有人把他们当成民族英雄？
以人民的名义打假，只不过是想打劫人民的人民币而已！
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