吊打三星和苹果，锤子科技发布会，创吉尼斯世界记录，光门票收入就达480万

开发布会，要是他说第二，没人敢说第一。

连自称是雷不斯的雷军，在他面前都被吊打。

手机界，可能只有乔布斯比他厉害。

他就是锤子科技罗永浩。

5月15日，锤子科技在北京鸟巢发布了最新款手机坚果R1和自称次时代革命产品——锤子TNT。

不论产品是否好，但这场超过吉尼斯世界纪录的科技发布会，光门票收入就达到480多万。

让人不得不服，一个手机小厂发布会居然能做到三星和小米做到等大品牌的影响力。

据说有很多人在学习锤子如何开一场发布会。

因为锤子每次新品发布后的都会有巨大的曝光，节省掉上千万的广告费用。

今天我们一起回顾一下锤子科技的发布会历程。

1、发布会前造势

别人家手机发布会前，提前在官网上说某个时间。发布会当天，CEO直接站台，照着PPT念完就OK。

而锤子科技会提前精心提前预热。

海报预热

发布会前7天，官方微信回推送充满话题性的海报。

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既让发布会充满神秘感，使人猜想这是什么；又告知用户发布会时间；还让粉丝产生共鸣，一起进入倒计时。

制造噱头

最新一次的发布会，锤子多次在社交媒体上造势。

这是一款「可能改写人类计算机历史的革命性设备

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它的「操作系统碾压iOS和Windows」

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它的「配置会吓业界一跳」

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它「会被失去灵魂的苹果疯狂抄袭」

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为了防止消费者尿湿裤子，老罗还贴心地在锤子官方商城上架了「成人尿不湿」。

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经过这么一波宣传，粉丝想看锤子新品到底有多牛逼，锤黑都想看罗永浩如何出丑。

总之具有十足话题性，甚至发布会还没开始，锤子就在行业中被炒热。

通过百度指数可以看到，发布会前一个月，锤子手机的活跃度已经上升。

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2、认真准备发布会

罗永浩的相声几乎是锤子科技的标配。

从网上流传的老罗语录，到做各种演讲，罗永浩有多年幽默演讲的经验。

即便是这样，每次发布会前，罗永浩都要仔细准备上百个小时。

很多内容在开讲前，都要进行批改。

所以我们才能看到锤子科技精彩的演讲。

有人说，锤子发布，是相声中穿插手机广告。

因为这都是反复打磨出来的。

怼苹果

从发布第一款手机T1起，怼苹果就成了锤子的发布会的标配。

说iPhone设计丑，不思进取吃老本，iPhoneX的齐刘海丑，iPhone6的边框丑，iPhone背后手机丑。

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iPhone电池容量不够，用到下午就没电，建议用锤子给iPhone充电。

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怼完苹果的作用，可以满足锤粉的敬仰的心，自己使用的手机比苹果牛；同时伤到一大波苹果用户的心，你一个小破厂，敢说苹果坏话。

光这两波人，就能在网上产生骂战。可能锤子就想要这个效果。

最好的产品

怼完苹果，就来夸自己设计的手机。

T1是全球第二，东半球第一好用的智能手机。

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T2重新定义了什么是“金属边框”，是国内最漂亮的金属边框手机。

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锤子TNT可能改写计算机下一个十年的个人电脑。

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锤子TNT是重新定义了个人电脑的个人电脑。

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可以看见，全部是要改变世界的溢美之词，仿佛锤子的目的就是改变世界

结语:开一场好的发布会只是开始，背后的产品，战略定位才是一个企业的王牌。