最多年底直播大战见分晓，很多平台难以为继面临洗牌

像团购时的百团大战，像打车时的O2O热潮，移动直播火得史无前例。但未来手机里容得下几个直播App，这就跟手机里会装几个微博一样。

资本追捧 直播火热

直播到底有多火？一组数据告诉你：在创投行业数据库IT桔子上以“直播”关键字搜索，能搜到234家创业公司。公众号“新媒体课堂”的统计则发现，116个现有直播平台中，近三年成立的比重占60%。也就在近一年内，腾讯、YY、陌陌、小米、优酷等数10家成熟公司高调进入直播领域，这是此前从未发生过的事情。

直播火热的背后，是资本的狂热追捧。根据 “新媒体课堂”的数据，在其统计的116个直播平台中，有108家获得融资。其中处于天使轮融资的有19家，Pre-A轮融资的有32家，获得B轮融资的8家，C轮融资的有2家，另有8家被并购，还有6家所属上市公司。

移动直播已经来到引爆点，因为这个场景完全符合天时地利人和：第一，手机性能足够用来做视频直播；第二宽带速度够快，资费很便宜；第三，PC直播已经教育好了用户。此外，最重要的是，直播看起来前(钱)景无限，值得投资人冒险。移动直播是今年大风口的趋势已经非常明显，直播有可能成为所有网站的标配。更重要的是，直播赛道能够诞生百亿美元级别的公司，这个参照坐标是PC互联网时代的YY。YY估值是30亿美元，是半PGC，移动直播平台面临的用户更广，市值能到达到百亿美元。

烧钱生意 洗牌将至

全民创业下尴尬且隐而不宣的事实是：投资人有所好，创业者有所效。在中国就一直有这样的现象，什么东西热了，然后大家都会做，到最后谁做得好，谁能够真正成功，主要是看谁有资源实力和团队执行力。现在的直播的现状是：我们观看直播就在消耗钱，直播的成本非常高，有很多直播平台没有VC就撑不下去了，因为它就是专门to VC。

直播太烧钱，现在大家都在做直播，多数时候会谈到各方面收益，但直播的成本非常高，哪怕我们每天有非常大的流水，但服务器、带宽也会消耗我们巨额的成本开支，如果不能产生正向现金流，单纯依靠VC的资金，那很多凑热闹的直播平台，就很难再持续发展下去。

直播现在面临的亏损对于有着强大资本支持的平台还可以勉力承受，而更多中小直播平台则只能沦为在烧钱模式下的‘炮灰’。实际上，作为“流量型”的商业模式，如何快速获取用户成为直播平台的首要问题，这一定程度上也能解释为何直播平台的“低俗直播”屡禁不止的原因——只有游走在中国的灰色地带上，才能迅速获得关注度。

在最严直播监管条例出台后，导流的另一大利器变成了明星和网红，而如何保证这些明星和网红在该平台独家直播，成为了直播平台考虑的另一个重要问题。

为此，直播创业者们一方面拿着VC的钱买服务器和带宽，另一方面高价邀约明星，签约网红及网红背后的公会，甚至为了造成欣欣向荣的局面，用机器人刷流量，营造直播火热的表象成为行业潜规则——归根结底，这是直播突起的恶性循环：为了拿钱发展需要刷数据，刷数据拿到钱后需要更大的数据。

归结起来说，在直播这个被“钱”和“流量”扼住喉咙的行业，稍有一项撑不住，项目翻篇成为过去式只是早晚的问题。

监管严格 越大越不敢玩灰色地带

此外，韩坤还谈到了平台监管的问题——这是直播平台们发展和谈商业模式前绕不过去的重要一关。因为国内法律和道德方面的原因，长期以来关于“性”的话题总是处于灰色地带，但同时也在直播导流的过程中被平台和网红们利用，除了变相性暗示的表演，甚至还出现过直播“造人”。

这样的案例的结果是，让直播被监管部门彻底盯上，出台了最为严厉的直播监管政策，其中条例甚至可以决定直播平台的生死。这对直播平台来讲是巨大的考验，因为内容太多，视频比起文字和图片，监管更加不易。

钱景无限 广告变现

那有没有可能不靠VC续命，靠商业营收免于被洗牌呢？毕竟现在每个平台在号召直播和鼓励成为网红的时候，看起来可观的“打赏”收入是最重要的吸引力。

打赏为主的商业模式，目前只是“流水”，但还无法产生正向现金流，因为带宽、服务器以及市场等在内的成本高得吓人，平台靠主播打赏所得实现盈收根本不可能。这也意味着，烧钱仍是当前很长一段时间内的直播行业主题。

不过这并不代表直播的商业模式“就这样了”。除了业已成熟的打赏模式，广告模式也会是直播行业的重要营收来源，此外，值得期待的是消费升级大潮下的电商营收模式。手机直播和PC直播的体验有所不同，照搬伴随秀场产生的打赏模式会在“喜新厌旧”的情况下不可持续，因为比起PC直播来，用手机观看直播更加随意、普遍，不需要专门的场景。可以接入不影响用户体验的贴片广告，对于平台和网红来说，这种商业模式都是可持续的，直播次数越多、总时长越长、内容越多，广告效益越明显。

贴片冠名和品牌广告广告之外还有电商的接入值得期待。这种电商可以分为两种，第一种是直接的专业知识的付费直播，比如有个人专门直播，告诉你今天买什么股票。另一种则是为电商平台和电商品牌导流，围绕电商的直播核心是流量获取。尤其是如果能与ＶＲ电商找到一个结合点，那到时移动直播的商业价值将上升到一个新的阶段。

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