AdTech情报局 | Google推出 “ads.txt” 计划，向虚假广告交易开刀

情报预览

1.Google推出 “ads.txt” 计划，向虚假广告交易开刀

2.微信内测 “公众号文中广告”，加速广告变现步伐

3. Outbrain收购原生广告DSP Zemanta

4.谷歌今年移动广告收入或达500亿美元

5.全球移动游戏营收二季度达到122亿美元 同比增长32%

1.大公司｜Google推出 “ads.txt” 计划，向虚假广告交易开刀

随着在线广告交易市场的逐渐扩大，越来越多的公司通过线上的广告交易平台来购买投放广告。但这也引来了另一个问题：虚假的在线广告投放，或者在广告位上偷梁换柱。例如：把不存在的网站作为广告的投放目标；哄骗客户广告投放到了高质量的网站上，实际上只到了一些没有什么流量的站点。例如，Google曾经与包括NBCU，CBS和 “纽约时报” 等主流媒体共同进行测试。结果发现，哪怕所有的媒体在后台已经停止了他们所有的广告售卖，但广告交易平台仍然会出现它们的广告位。这些问题不仅仅是一些小的交易平台，甚至包括，Google自己的AdEx交易平台，以及AppNexus，Oath的BrightRoll和PubMatic等。

鉴于虚假广告泛滥，Google采取措施，正联合一批媒体巨头和其他互联网科技公司，推出新的 “Ads.txt” 计划，彻底铲除这些虚假的广告交易。Ads.txt的工作原理是：通过在他们的网站上插入一个文本文件，网络内容发布者可以清楚地知道：谁被允许销售他们的广告位，谁不能。假设有足够的内容发布者实施 Ads.txt 解决方案 - 广告买家只能从经过授权的卖家购买广告，这可能会大大减少虚假广告发布交易。

局长洞察：虚假的在线广告投放，还只是这个虚假广告交易市场的冰山一角，据eMarketer称，复杂的广告欺诈行为可能会误导用户，产生超过160亿美元的损失。 “ads.txt” 计划是行业迫切需要的，不过这一个项目的成功与否，不仅要广告交易平台的自律。也需要内容发布者-媒体的配合。

2.大公司｜微信内测 “公众号文中广告”，加速广告变现步伐

近日，微信 “公众号文中广告” 的介绍页流出，目前该广告形式还在内测中。从简介来看，广告位置是由微信公众号自己在编辑文章时决定的。但限制依然不少。比如广告位前后必须有300字以上的间隔。这意味着全篇都是视频、音频或者只有几句话的文章，是没法插入广告位的。另外，为了照顾用户体验，单篇文章只能插入一个广告位。而且广告位里放什么广告也都规定好了。除了文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训之外，剩下的品类都像是在给电商带货，比如服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、护肤彩妆、3C数码等等。

比起淘宝头条想要靠自媒体内容来带货，微信公众号开始靠内容积累起来的人气的确更能更有效带货。基数庞大的广告受众（微信用户）还在继续增长，在腾讯内部广告业务越来越统一之后，以往微信护着每一个广告位正在逐渐开放出来。 “公众号文中广告” 将为腾讯带来一笔不菲的收入。

局长洞察：微信公众号早已经变成了各种 “野生” 广告的阵地。各类火爆公号通过底部Banner、植入品牌的UGC征集、栏目品牌冠名、文章顶部金句冠名和文中硬广等方式不间断的软广进行中。不过公众号产生的大部分广告收入都与微信无关，微信在其中能分一杯羹的广告位只有底部Banner广告和互选广告。如今，正在内测的 “公众号文中广告” ，是微信试图从公众号获取更多广告收入的举措之一。

3.收购｜Outbrain收购原生广告DSP Zemanta

近日，Outbrain宣布收购了原生广告DSP公司Zemanta，收购金额并未公布。自从2007年成立以来，Zemanta的募集资金不到900万美元，与Outbrain同期的1.94亿美元相反。Outbrain购买了Zemanta，因为它预计在未来5年，原生广告将比显示广告市场份额更大，但原生广告技术却落后了，需要加强技术投入。

原生广告平台Outbrain向出版商提供软件，这些软件能推荐新闻，帮助它们留住自己的读者。同时，Outbrain会在这些推荐新闻中加入广告，并与出版商进行收入分成。Zemanta为营销人员和代理商提供了全球最大的原生流量入口，接入了大型的原生流量方，其中包括Yahoo, Facebook和Outbrain。Outbrain购买DSP使其看起来更像谷歌，其成功地将DSP与SSP统一起来。

局长洞察：收购后，Outbrain将把自己的兴趣图谱与Zemanta的DSP连接起来，从而实现更独特的定位，将大力提高程序化购买的效率，凸显原生程序化效果。

4.大公司｜谷歌今年移动广告收入或达500亿美元

据美国科技网站ReCode报道，互联网研究机构eMarketer预测，2017年谷歌母公司Alphabet的移动广告收入将增长32%，从去年的380亿美元增至近500亿美元，占数字广告净收入的67%。扣除流量获取成本后，该公司今年的数字广告净收入预计将达738亿美元，占全球数字广告总收入（2,237亿美元）的33%。

局长洞察：同期，名列第二的Facebook，今年数字广告收入预计将达360亿美元，但与谷歌相比差了近400亿美元。可见，在移动广告领域，谷歌是当之无愧的头把交椅。

5.行业｜全球移动游戏营收二季度达到122亿美元 同比增长32%

根据移动评估公司Sensor Tower提供的数据，二季度移动游戏营收同比增长32%，达到122亿美元。具体而言，iOS游戏营收同比增长34%，Google Play同比增长28%。iOS与Android的移动游戏合计下载量达到92亿次，比上年同期的77亿次增长19%。

在苹果App Store二季度的全球营收中，移动游戏占的份额达到77%，Google Play约为88%。二季度，苹果App Store移动游戏的收入总计达到77亿美元，比2016年二季度的57亿美元增长34%。Google Play移动游戏营收达到45亿美元，比上年同期的35亿美元增长28%。两大平台的移动游戏总收入环比增长2%，2017年一季度约为119亿美元。

局长洞察：在二季度，移动游戏的增长势头依然迅猛，数据告诉我们，虽然移动游戏的体量很大，但是它的增长速度仍然比其它游戏市场快。利好的全球移动游戏市场也给了众多广告技术公司提供了更多施展的舞台。