广告常用名词

网络广告形式

SEM（Search Engine Marketing）搜索引擎营销，包括两部分SEO（Search Engine Optimization）搜索引擎优化，特指搜索引擎自然排名和PPC（Pay Per Click）搜索引擎竞价排名。

SSP（Supply Side Platform）广告流量供应方平台
ADExchange广告交易平台
DSP（Demand Side Platform）需求方平台
DMP（Data Management Platform）大数据管理平台

展示类广告：媒体网站和APP，媒体网站主要分为门户/社交/视频/垂直
原生广告：信息流广告
社交广告：关注的是社交网络的转发/口碑传播，涉及社会化营销（social marketing）和社会化媒体（social media）,注：产品关注拼多多

结算方式

CPT(Cost Per Time)按时间付费，多数采买按天结算（CPD Cost Per Day）
CPM(Cost Per Mile)千次成本，每天次展示的成本。
CPC(Cost Per Click)每次点击费用，按照被点击的次数收费，也是衡量广告效果的指标之一。
CPA(Cost Per Action)按照广告的最终投放效果，即回应或激活来收费。
CPS(Cost Per Sale)按照购买来收费。
CPD（Cost Per Download）按照下载收费。

其它

RTB（Real Time Bidding）实时竞价，实时竞价允许广告卖价根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。

CVR (Conversion Rate) 转化率，是一个衡量CPA（每次行动成本，Cost Per Action）广告效果的指标，CVR=(转化量/点击量)*100%。

ROI（Return on Investment）是投资收益率，即销售所得利润/广告成本*100%。