新媒体学习小记

视频营销基础

视频营销定义

视频营销:指企业将各种视频短片以各种形式放到互联网上,达到一定的宣传目的的营销手段

网络视频营销

网络视频分类

网络视频广告:一般为5/10/15秒,企业一般为60秒

宣传片:指制作电视,电影手法对企业内部的各个内部的各个层面有重点,有针对性,有秩序的进行策划

系列短片:有连续性,多集构成的系列影片

微电影:目前还没有准确定义,指具有传统电影同样高制作水准,完整故事情节,一般时长为1小时之内

影视系列:有正规的影视企业制作的电影,电视剧,电视节目,经过数字化处理,上传到互联网上的一种视频形态

视频营销优势

成本低廉

目标精准

互动+主动

传播迅速

效果可测

视频营销模式

视频广告贴片:视频暂停时出现的广告,可设置定向投放(时间,地域,内容,明星)

与媒体合作:频道栏目合作

玩互动

拍客模式

UGC模式:用户产生内容,调动网民参与视频的积极性,主动产生作品

病毒营销模式—娱乐病毒、猎奇病毒、暴力恐怖病毒、热点病毒

寻找话题(热点)共同感受(共鸣)病毒性视频传播较强的两项

病毒型视频构思展示

高:用高人进行高超技艺表演

热:用热点新闻吸引眼球

炒:制造话题

情:以情系人,以情动人

笑:搞笑娱乐大家

恶:恶俗,恶心,恶搞

视频营销的价值

帮助企业构建更全面的企业网站

打造更高效的视觉销售平台

简历更具有公信力的展示系统

为企业网站引入流量

利用视频进行产品销售

利用视频推广企业品牌


营销型视频构思

营销型视频

营销型视频特点:传播力、公信力、营销力、成交量

常见视频构思:入门型、低级型、中级型、高级型

如何构思营销型视频:

纬度一:讲故事,转化广告内容,而非内容做成广告

纬度二:增加趣味性,加入诙谐,趣味情节

用故事讲出来:创业人生、产品价值、品牌故事、客户评价、产品亮点(重点)

营销视频构思—海之言


微电影构思

微时:微电影时长30秒-60分钟

微电影特点:

贴近生活

表现创新

引起共鸣

设计原则

宜忌

巧妙叙事弄虚作假

言简意赅处心积虑

处变不惊极度润色

做足功课年轻过头

精确计算忘记品牌

一部创意作品,广告占20%,内容占80%

广告做成内容、而不是内容做成广告

病毒元素对准易感人群

你可能感兴趣的:(新媒体学习小记)