运营体系课初级第3周作业

1、为自己的产品策划一次以拉新（获客、增粉等都算，如果自己没有产品，假设自己的一个公众号）活动，建议用清晰明了的文字进行撰写；（必做题）

［准备期  策划期］

1/竞品分析得出结论，同类产品的竞争点，利益点，重叠点，确立产品需求点

2/确定目标人群，优化使用场景。

3/准备详细精准的描述文案，推广文案，关键词，分类内容。

4/官微预热，准备新闻资源，下载链接，词条等。

5/整理数据分析模版，包括app留存，活跃，新增，功能使用等，渠道免费／付费效果。

6/准备线上线下活动方案

［执行期］

一 渠道铺设

应用市场：各大市场首发，礼包，专题，cpt，cpa，cpd

第三方合作：换量买量，信息流广告，广点通投放，垂直论坛，网盟，贴吧

免费渠道：应用商店，专题，aso

付费渠道：积分墙，刷榜，社交平台，广告平台，

二 品牌推广

线上新媒体：百科问答，论坛贴吧，微信微博,PR传播，

线下地推

［复盘］

1 收集用户行为数据与产品设计时用户模型对比并调优，主要关注：日活，周活，月活等。

2  收集新增，活跃，留存及渠道数据分析调优。

3  通过付费用户数，付费金额，付费路径转化,ARPU等找出转化率规律，优化维护运营策略。