口碑销量双双暴跌 韩国三星集团到底怎么了？

众所周知，近几年来三星智能机销量一直稳居首位。然而自Note7爆炸事件后，大家也曾一度对三星产生质疑。不过，好在随着时间的推移，以及新机型的上市，三星在全球的销量交出了一份不错的成绩。

据悉，4月份的时候，Galaxy S8/S8+在韩国10天的预售量便达到了100万部，这已成绩更是创下了三星有史以来的预售新高。而在随后的5月份，Galaxy S8/S8+的全球销量更是突破了500万部，超出上年S7的销量将近20%。为此，还有分析师预测三星此次S8的系列销量或将达到6000万部，这比去年S7的5000万销量高出很多。看到这样显著的成绩，相信大家都以为Note7的爆炸事件对于三星来说已是过去式。然而真的是这样的吗？

事实证明，并非如此。

根据数据初步统计，S8在前期的火爆销售后，现如今的销量已出现疲倦之色。据悉，近两个月S8的销量为980万台，相比去年同期S7的1200万台少出很多。与此同时，有消息透露称，三星正在减少S8零部件的订单。由此，不得不让人对后期S8的销量产生质疑。

面对大众的疑虑，三星总裁高东进给出了这样的答复，根据内部数据统计，三星S8以及S8 Plus目前的销售额已超出S7近乎15%左右。而按当前的趋势发展，S8系列后期的销量应该不会出现大家担心的下滑状态。

对于三星总裁高东进这样的答复，小编不置可否。原因是前不久有国内手机店店主反馈，三星手机近半年新机型的销量仅只有两台，除了新机型，三星其他机型也只卖出了两三百台而已。难道三星真的在国内卖不动了？这次答案好像是肯定的。根据最新的中国市场统计数据显示，2017年上半年三星手机在中国市场的销量下滑达到了65.8%。值得一提的是，手机店老板还提到一点，那就是三星价格高，但是又比较降价快，故而不适合压货。这个明显不能和国产手机相比较。据悉，国产手机例如VIVO便有价格保护。

在经历了Note7爆炸后，三星手机进入了低谷。不过，进入2017年后，三星终于迎来被称为手机史上“跨时代”的标志性产品——三星Galaxy S8。因其拥有超高屏占比的“全面屏”概念，被三星，甚至产业界公认为改变手机发展方向的产品。三星也期望通过S8一扫Note7“炸机”阴霾。

但他认为最重要的原因还是三星在该地区没有组织代理。“三星经销商是神一样的传说，我们都没见过。三星在我们这儿只有一家授权店，还是渠道不够下沉。”

或许三星自己也认识到了这一点

有媒体爆料称，从三星电子内部多个信源获知，从2017年7月1日起，中国三星电子将撤销七大支社。改编之后，七大支社将变为26个办事处。常务、次长、副总等级别的领导变为各办事处负责人。

随后，三星中国向媒体确认了该消息属实。

对于此次架构变动的深层次原因，分析人士认为，可能与三星新一代旗舰手机S8 在中国区销量未达到预期有关。

三星电子官方虽然没有具体说明架构变动原因，但是有三星电子高层对媒体表示，三星要加强渠道的零售能力，支社的层次太多，不利于销售。加上外部环境的竞争压力，精简中间的支社机构，更利于办事处应对变化的竞争从而快速调整销售计划提升销量。

中国市场强敌环伺,三星处境不妙

的确，除了自身存在的问题，三星在中国市场可谓是强敌环伺。赛诺数据显示，2017年上半年，OPPO、VIVO、华为仍然是中国线下市场的传统三强。

尽管手机和彩电在全球市场，三星仍然称霸，但三星的压力正来自于中国企业的追赶和可能的超越。三星手机在中国最大的对手是华为、OPPO和VIVO，彩电行业最大的对手是海信、TCL、创维和长虹。

有分析指出，三星之所以能在手机和彩电领域称霸全球，正是源于三星的不断创新。但中国企业的表现似乎超出预期。国际并购、自有品牌国际化提速、用创新技术引领行业走势并成为标准，这些过去是三星杀手锏的拿手好戏已经成为中国企业的常态。不是三星没有创新，而是中国创新速度超出预期。

三星在中国市场的处境不妙由来已久。近几年持续下滑的市场表现，严重影响了消费预期。三星手机从2013年到2015年在中国销量已连续年下滑，分别下降18%、16%和15%。这也致使三星营收从不断下滑，2013年为40.1万亿韩元，2014年为33万亿韩元，2015年为31万亿韩元。

彩电的市场表现也不乐观。2016 年末市场调查机构IHS统计，以三星为首的韩国彩电品牌在中国的市场占有率已经跌破5%，降至4.5%，达到了有史以来的最低点。

有分析指出，七大支社的机构调整是在中国市场的节节败退不得已而为之。三星的拐点源于中国品牌的崛起和国际化提速。对三星来说，此次对七大支柱的撤销，将可能伴随着裁员。虽然在上述手机店主看来，“其实三星质量还是挺好的。”奈何质量不等于销量，三星或许还要等待自己的天时人和。「文/ 硬度网 Elva」