阿迪达斯文案赏析： Impossible is nothing

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对一个品牌而言，广告文案的作用非常重要，阿迪达斯品牌能够获得全球知名的地位，除了产品本身的品质外，与其营销团队在广告方面的全力打造也是分不开的。下面就让我们分析一下，阿迪达斯品牌在广告文案方面的策略。

品牌个性：挑战极限。

市场定位：高端市场。

目标人群：14~25岁青年人群，敢于追求梦想，希望受人尊重，追求时尚；25~35岁的人群，有一定的经济收入，对生活要求有质量，对休闲生活有概念的人士。阿迪达斯品牌广告文案都是围绕目标消费人群展开的。

品牌理念：Impossible is nothing

目标消费人群特点：越是上层消费者，使用的语言越抽象；越是下层消费者，使用语言越具体。

媒体投放：互联网、户外媒体、体育赛事赞助、电视、

尽管阿迪达斯将消费群体的年龄定位在18~65岁，但实际上它的核心消费群体的年龄还是明确地集中在15~35岁，而且阿迪达斯广告媒介配比也是多元化的，户外营销策略在阿迪达斯整体营销中占有重要的地位，其广告文案主要围绕以下几点原则展开：

1.   围绕体育运动，传达品牌挑战极限与个性的体育精神。

2.   用创意和互动实现品牌年轻化。

3.   借助原则实现品牌差异化。原则在品牌个性化过程中的弥足珍贵。

4.   传播效益最大化，阿迪达斯不做平庸的户外广告，不做低层次促销，追求大胆突破，用“大手笔”实现传播效益最大化。​​​​