重度手游时代 卡牌游戏如何迎来下一个巅峰?

2015上半年手游行业的关键词无疑是“重度游戏”，曾经被普遍认为“不适合手游”的MMORPG、ARPG等类型纷纷满血复活，各大榜单的前几名也基本都被重度手游占领，而昔日的手游王者卡牌游戏则是风光不再。在这样一个卡牌被唱衰的时代，要推出新的卡牌产品靠的不光是勇气，更要有想法。近日，由飞鱼科技自主研发与运营的策略卡牌即将迎来iOS公测。这款主打创新玩法的产品想必是要在现状中寻求突破另觅渠道，这也是寻找卡牌未被挖掘市场、探索卡牌未来发展路径的一种尝试。

现状：“掉队”的卡牌游戏

卡牌游戏拥有辉煌的过去：在手游行业发展初期卡牌曾经与休闲游戏共同占据了80%以上的手游市场，拥有极强的吸金能力，并造就了一批明星产品和公司。但在如今的重度游戏时代，卡牌游戏却成了“掉队者”。

根据游戏工委发布的《2015 Q1中国移动游戏产业报告》显示，在总收入约为50亿元的TOP10产品中，重度游戏《神武》和《全民奇迹》收入均达到7亿元，占据了榜单的前两名，两款动作卡牌产品《我叫MT2》和《刀塔传奇》屈居三四位，重度游戏压制卡牌的苗头已经初现。

在今年Q2这种趋势则进一步加强。进入四月以来，曾经的明星级卡牌产品《刀塔传奇》再也没有登上过iOS畅销榜第一的宝座，只是勉强保住了TOP10。更深刻的现实是，除了上述两款产品之外，市场上再也没有什么表现惊艳的卡牌新游。

未来：卡牌仍有足够潜力

那么卡牌是不是就没搞头了呢?倒也未必。根据近日速途网发布的《2015年Q2移动游戏市场分析报告》显示，目前卡牌游戏依旧在市面上的重度手游中占比27.4%。可见卡牌游戏尽管发展放缓，但仍具备较大的市场体量，加上昔日众多的卡牌玩家，卡牌游戏在市场上依旧有着足够的资本去完成“逆袭”。

只是通过卡牌游戏的发展历程我们不难发现，同质化严重的问题一直如影随形。从早期的无限换皮，到去年《刀塔传奇》火爆之后出现的一大波动作卡牌，绝大多数产品都死在了没有创新、过于雷同上。可见，新的卡牌产品要想取得成功，这个问题是必须要解决的。

作为一个占据业界近30%份额的细分领域市场，相信很多厂商都会在卡牌产品上有所尝试。比如飞鱼科技即将推出的策略卡牌《美人无双》就是一款不依赖IP、主打创新玩法的卡牌产品，这种明显区别于市面上同类产品的个性化产品策略，或许会是一条正确的道路。

创新：卡牌复权路上的关键词

我们可能无法预测卡牌未来的市场表现，但仍然可以看到卡牌的发展方向：那就是创新为王。那么卡牌的创新应该怎样去做呢?通过分析市场现状，以下三个方向最有可能成为突破口：

首先是类型创新。这类产品在手游领域里时下最出名的当仁不让为《刀塔传奇》了，通过融合动作游戏的元素，不仅让《刀塔传奇》取得了空前成功，也开辟了动作卡牌时代。未来的卡牌游戏很有可能通过融合各类重度游戏的精华要素，打造出新形态的融合类型卡牌产品。

还有是IP创新。这类产品往往会通过圈定合理的用户群体去选择适合的IP，从而使产品生命周期得到最大化的延长。比如网易代理的《实况俱乐部》就是依靠丰富的真实球员IP，锁定了喜爱足球的手游玩家。尽管市场表现难言惊艳，但稳定的用户群体带来的收入依旧不可小视。

最后是玩法创新。这类产品在海外市场比较多见，比如日本的《智龙迷城》就通过独创的三消+卡牌养成的玩法，不仅长期独霸日本手游畅销榜，更是成为了全球首款收入超过10亿美元的手游。就国内市场而言，目前创新玩法的卡牌游戏并不多见，这也给新产品提供了足够的市场空间。而在国内，我们期许即将推出的《美人无双》能够在玩法创新上给予我们启示，这款游戏并没有随波逐流，避开了卡牌最严重的“同质化”问题。

据了解，将于7月22日进行iOS公测的“新一代美女卡牌手游”《美人无双》采取了卡牌+RPG+策略棋盘的创新玩法,在传统策略卡牌玩法基础上加入了技能棋子等元素，丰富了布阵与技能释放的形式。题材上也不再拘泥于三国和仙侠，而是将中国历史上各个时代的知名美女卡牌化，通过口头禅和技能的配置，让每个角色鲜活生动。多角度的丰富养成元素，也让数百位风格迥异的古今美人的特征更加鲜明。搞笑的剧情和“风月宝鉴”、公会对战等附加元素，也使整个游戏产品的结构更加完整。作为近期并不多见的创新玩法卡牌产品，《美人无双》的市场表现值得关注。

卡牌游戏有着辉煌的过去和广阔的用户基础，应该说现在就断言“卡牌已死”为时尚早。如果卡牌游戏能够通过创新产品解决同质化问题，并积极引入重度元素丰富玩法，卡牌游戏还是有望再创辉煌的。从情怀上讲，对中国手游行业发展有着特殊意义的卡牌游戏要是这么早就死了，未免也有点说不过去。