【第27天】漫谈色彩与情感的关联

产品给用户的第一印象就是色彩感知，而对于不同的用户群体来说，色彩带来的情感联想也有差异。而第一印象能否对准用户的口味，也决定了产品在用户手上的生命长短。

都说设计师需要有一双像素眼，而对于产品经理来说，需要准确把握色彩对于用户情感的影响。如何让自己对色彩情感产生直觉，还是要回归到日常生活的发现和感受，小到产品包装，大到店铺设计。如果一个色彩让你感觉舒服，思考下为什么；如果一个色彩让你很难受，试着去想一个替换方案。

人对色彩的情感联系来自三方面：

1. 自然环境

蔬菜水果的颜色主要是饱和的暖色系，能够让人产生食欲。

我们直觉上认为越是鲜艳的颜色，越是新鲜和好吃。

如果食物变成冷色系，会有什么影响呢？

不仅没有食欲，而且有想吐的反胃感呢？

这就是自然环境的色彩对于我们的影响，是人类作为动物的直觉感受。

2. 历史人文和社会环境

而对于人类历史演进过程中，不同社会阶段对于同一色彩的认知会有差异，甚至出现完全相反的情况。

比如下面这个小baby， 你觉得是男孩还是女孩？

很明显，几乎所有人都会说这是女孩，因为实在无法想象哪个父母会给男孩穿粉红色。

但是你可能不知道，一个世纪之前，粉红色是男孩的专属颜色。

有史可考的以服装颜色区分小孩的性别大概是从一战的时候。例如1918年6月发表的一篇文章建议男孩子穿粉色，女孩子穿蓝色，理由是粉色比较突出显眼，适合男孩子，蓝色比较文静典雅，适合女孩子。到了19世纪60年代，女权运动的兴起，女权主义者认为从小让女孩子穿“属于男孩子的粉色”，可以让她们打破男女间的不平等屏障。而男孩子们穿蓝色则起源于1985年一只泰迪熊的造型：穿着蓝色的衣服，手里抱着一个足球。

3. 个人经历

比如我们都有自己喜欢的颜色，而这个选择倾向主要来自于我们个人的生活经历。

来自知乎的一个回答：

只要有人问我最喜欢的颜色是什么，我就会回答：最喜欢绿色

因为在我很小的时候，估计一年级的时候，应该是在春天，不知道怎么的突然就觉得树叶的新绿好好看啊。那种感觉太强烈了，以至于每次想到颜色我就想起来新绿！于是那个时候我坚信我最喜欢的就是绿色了！

对于我，因为喜欢咖啡和茶，所以特别喜欢MUJI的茶色笔，看起来总觉得比纯黑要舒服。

原研哉说过“设计并不是一种技能，它是捕捉事物本质的感知能力和洞察能力。”（"デザインは技能ではなく物事の本質をつかむ感性と洞察力である。"）

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