维密时尚“春晚”我们可以买单，but米国尺寸的内衣，中国消费者会买单吗？

     享誉全球的维多利亚的秘密内衣秀今年首次把舞台搬到了中国.上海，自1995年开始举行年度秀以来，维密只有3次将秀场设在本土外（巴黎、戛纳、伦敦），而这次上海维密秀，是第一次移师亚洲。

     这次大秀共88套秀服，39对翅膀，今年的Champagne Nights Fantasy Bra（璀璨香槟之夜梦幻内衣）更是手工镶嵌近6000颗珍贵宝石，耗时近350小时，价值高达200万美金，由巴西超模Lais Ribeiro演绎。

    今年是第22届维密秀了，也是中国超模最多的一次维密秀，刘雯、何穗、奚梦瑶、邹晓雯等组成的中国超模军团异常抢眼。

    

   从去年的维密大秀Elsa Hosk背着一条龙开场，到今年满屏的青花瓷元素，浓浓的中国风。从大秀在中国铺天盖地的宣传，都可见其对中国市场觊觎已久。据有关媒体披露，在此之前，维密已经开始逐步收回代理商手中的零售权益。

    截止今天，维秘在中国只有4家新开的旗舰店，其他代理店并不销售内衣，只销售洗漱用品，化妆包，香水等等。

    在年初，维密高调进入中国市场，先后在上海、成都开设了两家全品类旗舰店， 年底将在北京王府井开业的全品类店铺还未完成装修，重庆的全品类门店于上周11月15日开始试营业。

    

    在过去的几年里，维密在西方的经营已经不再辉煌了，受电商和竞争对手的影响，多处门店关闭，业绩大幅下滑，经营遇到严重瓶颈才想到来中国的，希望借维密秀扩展中国庞大的消费市场。

    现在关键的问题是，美国春晚我们可以买单，美国尺寸的产品，中国消费者买单吗？

对于维秘来说，浓重的西方文化色彩，自带热点的新闻，刷爆营销界的各种时尚秀，自媒体层层造势和各种网红KOL粉丝效应，能否转化成高销售率，还是个未知数。铺天盖地的性感可以来打开市场知名度，但未必能够促发购买。   

    现在多数年轻消费者的第一件文胸，都是由妈妈带着去百货公司三层或者四层的某个区域，由导购测量身材来做挑选的。

    有观察称，维密上海店铺开业以来，似乎没有发现明显的流量变化。不同品牌的文胸尺寸都不相同，甚至同一品牌的不同杯型都有细微的尺寸差别，消费者在购买新的文胸时，舒适无感依然是第一考虑的要素。

    在中国市场，维密一直忽略的问题是在中国市场“水土不服”的问题。对中国女性来说，维密的内衣产品颜色过于鲜艳，尺寸也不够贴合亚洲女性身形。

      况且，黛安芬、华歌尔、爱慕、安莉芳、曼妮芬这些熟悉的品牌，至今还占据着2016年中国内衣市场的十大品牌的前八。

    随着中国本土和日韩出现越来越多为中国女性量身订造，符合中国消费者需求，主打舒适度的平价或精品内衣品牌，维密在产品上并不占优势。

    不过，打开维秘天猫旗舰店的时候，不得不说还是很动容的。本以为会是这种城乡结合部的玛丽苏风。

    

没想到真真的欧美大片简约大气感扑面而来 。图片和页面风格，以及亲民与装叉皆可的价格，着实让很多人动心。

不得不说，维秘进军天猫，很难讲是不是想专门赶在双十一这个当口，借助马云的平台好好炒炒热度，而后再图实体店的铺货。但，不管怎样，这个决定让维秘母公司L Brands持续低迷的市场开始复苏。

看来投资者们对于中国小仙女们的接盘能力还是有积极预期的。

那么，亲爱的接盘女侠们，你们是否会给维秘接盘呢？