#Money talks#你会因为2亿元红包再打开QQ吗？

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题图：

企鹅公仔限量版，名叫“猴有财”

毛玻璃刷爆朋友圈的第二天，1月27日，腾讯副总裁殷宇等高管在深圳腾讯总部同数家媒体聊起QQ红包这件事。

QQ是众多春节红包产品当中率先公布金额的（2亿现金），也是独一份由集团高管层面解读的。从去年红包大战由微信冲锋在前，到这次QQ积极主动跳入沙场，背景是微信原本的“春晚阵地”被支付宝夺取。于是，QQ角色从配合微信改为并肩作战。

很大动静加入春节红包厮杀，QQ想干点啥？

1、助攻微信。

去年春节时，除了微信、支付宝、微博等比较大的平台，其他家还不是非常热衷；现在互联网公司都开始做红包了。微信和春晚合作，由于口播宣传，全中国都知道有“抢红包”这个事。放大了红包的知名度，接下来几个月中使用量发生急剧变化。QQ也算是玩家之一，不过布局主要是配合，在外围打。今年形势产生了很大变化， 腾讯丧失“春晚阵地”，被对手夺取，所以QQ赶紧进入里面，助攻兄弟团队微信。“春晚是很大的平台，QQ和微信本身就是很大平台。”殷宇说。

2、绑卡。

殷宇介绍说，QQ红包的初衷在于“想把春节互动社交做的更好一些”，没有金额和用户刷多少次的目标，没有带动绑卡的目标。但实际上，谁想要发红包，绑卡是绕不开的一个动作。根据腾讯集团财报披露，微信支付＋QQ钱包绑卡用户超过2亿；而根据2015年4月份的数字，支付宝钱包仅活跃用户已超2.7亿。不仅金融，支付是发展移动互联各大生态的基础，目前QQ钱包消费场景还是集中在自有服务商，比如电商、o2o等，扩展到大众点评、 饿了么、美团 有了QQ钱包 支付选项。多绑卡，就是为阻击支付宝添砖加瓦。

3、带动社交活跃度。

几年来活在微信阴影之下，QQ的压抑可想而知。通过这种大活动，带动社交活跃度，是QQ大力做红包根本目的。所以在去年品牌发红包的基础上，QQ今年新加上了口令红包 、个性红包等玩法，希望用户不要光领商家红包完事，也能扩散到用户之间发发红包。关于节庆红包激发用户活跃度的数字是一方面，关键还得在平日里，因为有红包这个互动形式长期存在，挽留住大家能多说几句话。

4、拴住年轻人。

2013年开始，QQ产品主线就开始往年轻去靠拢。现在有58%用户是18-29岁的年轻人，超过5亿。腾讯公司今年三季报显示， 手q活跃用户年龄分布中，80后占 32.9% ，90后占 39%， 00后占 11.3%。为了服务好这部分年轻人，QQ红包加重了个性化色彩。比方说，为满足追星诉求，抽红包后会发限量明星配件放在头像，对话气泡上面。再比如，可以在红包封皮填字“ 萌”、“乖”这些。在成年人来看不可理解，可是前期调研显示，年轻一族很买单。

－－－－前情提要－－－－

还是要提一下前天（1月26日）傍晚微信朋友圈发生的神奇一幕，下午5点钟，朋友圈发布按钮变成金色，用户可以开始发布模糊处理过的图片，好友查看需要随机支付小额红包。此后一段时间内，朋友圈被“毛玻璃”刷屏占领。

6点左右，原定持续至8点的活动被突然叫停，原因不详。（坊间传闻“涉黄”，微信官方回应“所有都审核过” “已完成压力测试”）22:30新一轮毛玻璃刷屏开启。午夜图片被全部删档。

微信撂下一句“除夕见”。

微信为什么突然上演这一出？

支付宝红包竞标赢得了春晚——属于微信红包的保留节目，还在1月23日就提前开启了抢红包游戏。

照此理解，微信应该确实是“达到目的”后，对支付宝红包声势浩大的示威行动才宣告结束。

－－－－高冷的分界线－－－－

对于毛玻璃事件，有大赞微信“产品好胜于砸钱”的，有骂微信“绑架用户不理智“的。美团ceo王兴在自己“饭否”（就是国内最早的twitter，现在好像没有什么力量在维护了）上一句高冷的评论最得我心：

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