锺米粒
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另辟蹊【静】之别克君越新君子之道系列广告

浮躁的城市心理

面对拥堵的城市交通，人们难以安静，也失去了耐心；浮躁的城市心理，在拥堵的路上，在嘈杂的喇叭声中，被暴露得淋漓尽致。人们早已忘记了君子之道，该是安静等待，该是礼让三分；也忘记了，在拥堵的路上，急躁会掩盖住内心一路前行的声音。

人们都在用喇叭声说话，你凭什么不会被干扰？

别克君越，用君子之道，让你在浮躁的城市里，不喧哗，自有声，做一个安静的前行之人！

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广告创意者，深谙城市人的浮躁心理，采用强烈的环境对比法，将外在的嘈杂混乱的景象与别克君越室内的安静优雅环境进行反差式的场景塑造，将看广告的受众带入环境，进行安静需求的劝说，引起共鸣！

用户对安静的双重需求：

用户需求：室内的安静与内心的安静双重需求；

需求满足：功能需求与心理需求的双重满足；

别克君越这样成就君子安静之道：

特点1：两片式超大全景天窗——关上窗与外在的嘈杂保持距离，你会不被干扰；

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特点2：法式双缝线打孔座椅——舒适的座椅采用打孔设计，噪音在细节里也需要降低；

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特点3：Bose Centerpoint  环绕音响——一首优雅的音乐在环绕的音箱里，让你的内心安静而美好；

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特点4：Library Quit 图书馆级静音——坐在车里，你能感受到在图书馆里学习的那种安静，内心在此时与引擎声一起，一路极速前行；

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场景描述文案：

人们用喇叭声说着

我在这里

他们一再放大音量

可是你不会被干扰

因为

外在的喇叭声

也掩盖不了

你内心全速前行的引擎声

不喧哗

自有声

别克君越

新君子之道

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