运营基础作业---blued分析

Q1：Blued 这样的产品，属于哪类业务类型，为什么？

Blued是一款高频次使用的社交类产品，依靠用户间的互动来提供价值和服务。它在早期是一款单纯聊天交友类产品，后期慢慢加入了一些社区、直播类元素。

Q2：Blued 在其发展的不同阶段，产品形态方面有无变化？

有。

V3.0版本之前，探索期阶段，blued为纯交友模式；

V3.0版本转型，加入了社区及圈子的探索，blued从一个单纯的交友工具转向社交平台，加入UGC的内容，加重了社区业务，后面更加入直播功能。

Q3：Blued 的发展可以被划分为哪几个阶段？每一阶段中，你觉得它都采用了哪些运营手段？（可以是文中未提及的）其中哪些手段是尤其有价值和有意义的？

Blued的发展可分为导入期、转型期与快速发展期3个阶段。

■导入期

Blued在导入期探索的时候，并没有什么市场推广和专门的运营动作，而是重在理念的表达和传递。对于同志群体来说这是一个最好的切入点，同志群体因为在社会上不被人理解，所以有一个产品传达出接收包容并支持的时候，更容易带来目标用户的关注，而且一开始他们都是冲着“情怀”去的，对产品用户体验并不会特别重视。

这一阶段blued重点是在产品的功能及稳定性上。

■转型期

在转型期，blued实现了从交友到社交的转型。开始加入群组动态等功能，转型为一个同志社区类产品。

这一阶段的运营是要不断推广产品，除了普通的推广手段之外，还加入了一些线上线下的活动，比如法拉利姐带领 Blued 方阵众人参与2014年台北同志大游行，并被主流媒体争相报道，产品开始走向公开的一面。同时blued参与国际性活动，也吸引了海外用户。

■快速发展期

在快速发展期，blued同样是重视以事件、活动运营为主，一般的运营推广手段为辅。参考资料中说道：这一阶段中，Blued的一大事件，是与淘宝合作，赞助了七对同性恋人赴美国结婚，引起了各方的广泛关注。此举可谓一举两得——它本身既是一次事件，可以引发大众的广泛关注，同时又为Blued在大众心目中树立起了一种社会公益者的身份和形象，为公司、产品以及同志自身获得社会的认可营造了氛围。

同时，blued开始探索商业模式，从直播盈利到广告业务，代表blued商业化的开端。

Q4：按照你的思考，Blued从探索期到增长期的拐点是如何度过的，其中哪些因素起着重要作用？

Blued从探索期到增长期转型，我认为最重要的是以下原因：

用户需求和心理把握到位

Blued的目标用户为同志群体，从一开始就把握住用户心理：不被社会理解接收，需要理解、温暖。在产品的不断发展中，blued对同志群体的关怀起到很大作用。

产品形象塑造成功

Blued走出了自己的道路，旨在为同志用户群体打造了一个阳光健康的生活家园，通过参与活动在社会上发声为同志群体牟取了乙一方天地。用户在产品中看到了关怀，找到了自己想要的东西，对产品的依赖性会更高。这样的产品，用户粘性很高，想要迁移用户很难。

优秀的事件运营

从blued开始的暂露头角到后面的越来越被大众知晓，几乎都是通过成功的大型事件获得了一批又一批的用户，参与国际上的各种活动，把国际市场也打通了。

外部环境的支持

资本投资给产品带来了物质资源；移动互联网用户群体不断增加，促使产品被更多的用户使用