2016 ChinaJoy 上发布了一份《2016年1~6月中国游戏产业报告》，验证了中国游戏市场的生猛：中国游戏市场实际销售收入达787.5亿元人民币，而这一数据在2003年仅为13.2亿元人民币。
2004年，国内一些尝到甜头单机游戏公司似乎预感到了网络游戏的大潮将至，开始全面转型网游。游戏市场的变化，政府扶持力度的加大，以游戏展为核心的中国国际数码互动娱乐展览会（简称：ChinaJoy）在北京顺势而生。
ChinaJoy 成立之初以正规游戏厂商展览为主、Cosplay 嘉年华为辅，到现在已发展成为囊括展会、高峰论坛、会议等多形式的「三展四会」。背负了更多责任的 ChinaJoy ，与中国游戏市场的命运联系越来越紧密的同时，却似乎离游戏玩家越来越远。
反客为主的营销
作为国内首个试图追赶海外 E³ 游戏展、TGS 东京电玩展的大规模展会，ChinaJoy 的出现无疑戳中了国内游戏玩家的 G 点。
首届 ChinaJoy 还是个相对纯粹的展示游戏的平台，意欲满满的索尼带了 PS2 主机来秀，当年手机界的扛把子诺基亚带了全球首款游戏手机 N-gage 来炫，网易请来了星爷为《大话西游Online II》撑腰。
第二届的 ChinaJoy 从政治中心北京，迁到国际化窗口的上海举办，这届 ChinaJoy 对国内游戏玩家产生了两个深远的影响：一个是九城携《魔兽世界》而来；一个是 ShowGirl 开始大放异彩。
第三届 ChinaJoy 上有近百款国产网游参展，在数量上超过韩国，这与政府支持不无关系：2005年，新闻出版总署宣布将总投资10亿-15亿元来推动民族网络游戏出版工程。此后国产网游正式成为 ChinaJoy 的主角。
ChinaJoy 除了在推动国产游戏的发展上发力，也试图在具有国际影响力的游戏盛事中占有一席之地。
2006年第四届的 ChinaJoy 上，主办方请来了英特尔，微软带着 XBOX360 来了，就连索尼都带着 PS3 来了——尽管当时国内游戏机禁令尚未解除。而九城邀请了《激战》之父Jeff Strain、《奇迹世界》之父洪仁均、《卓越之剑》之父金学圭、前暴雪《暗黑》之父Bill Roper，还有《魔兽世界》制作人…哦他没来。这么多闪亮的名字，被广大媒体牢记的却只有一个——丁贝莉。
ShowGirl 丁贝莉的走红，反映了在 ChinaJoy 上中国游戏厂商营销意识的彻底觉醒。尤其是2007年 ChinaJoy 上「抱抱男」被媒体报道后，引发热议，这无疑给又游戏厂商上了一堂「炒作」的现场教学。
此后，营销炒作愈演愈烈，而 ShowGirl 当仁不让的成为营销的主角：2008年还只是着装清凉，2009年就开始「胸器之战」、山寨明星脸，直到2010年「百 Girl 全书」。
2011年主办方终于恍然大悟要站出来呼吁抵制三俗、控制着装，但已无法阻止 ChinaJoy 在「拆奶罩」的道路上一去不复返—— ShowGirl 开始贴上二维码，和参观者面对面游戏时的情色暗示，越来越多的 ShowGirl 价目表、ShowGirl 海天盛筵照片……
至此，ShowGirl 开始成为 ChinaJoy 的主角。其实回顾一下 ChinaJoy 创办的初衷，似乎也没有走偏。
我们想推动游戏……商务拓展服务。我们希望通过新的娱乐方式带给中国的广大青少年群体更多的欢乐。而这也正是ChinaJoy名称的由来，既简单又明确。因为，我们就是一个给中国人带来愉快的展览会！
艰难的国际化道路
尽管从 2015年第13届 ChinaJoy 开始对 ShowGirl 着装有了严格的限制，但从 2010年开始，原创国产游戏后劲不足，很难有经典大作引起期待，加上厂商在营销手段上用力过猛，这些都在削弱游戏内容作为 ChinaJoy 的主菜位置，真正实现了「泛游戏化」。
虽然 ChinaJoy 从筹备开始就立志超越 E³ 游戏展、TGS 东京电玩展成为国际顶尖的游戏展会，实际上仍有较大差距。
展会属性差异。ChinaJoy 并不是一个单纯面向游戏玩家的展会，它从一开始就背负了促进国内游戏市场发展、吸引资本的重任：ChinaJoy 在成立之初就打上了政府的烙印。这与国外游戏展会由民间组织存在着「国情差异」。
ChinaJoy 包含的 B2B 综合商务洽谈区作用凸显，有报道称「ChinaJoy 成功完成了 B2B 全球第一游戏商务平台的搭建」，ChinaJoy 对于资本方面的引入和导流的作用，开始真正显露出来。
资本不断流入游戏市场，对游戏产业有极大刺激作用。《2015年中国游戏产业报告》显示，2015年中国游戏用户数达到5.34亿人，整个中国游戏市场实际销售1407亿元。2016年1月~6月，自主研发网络游戏海外市场实际销售收入25.3亿美元，同比增长43.7%。
但实际上国产游戏依然千篇一律，题材、类型、玩法基本雷同。在开发新游戏、新玩法上投入资金的风险，远不及开拓市场、吸引新玩家、增强老玩家的活跃度收益来得快，毕竟有一个不小心被大厂抄袭的风险……
冯南在虎嗅上发表《除了网红和showgirl，今年ChinaJoy还有哪些看点》一文中指出：
夸张点说，今天的游戏行业也只有两家公司，一家是腾讯，一家是其它。据Talking Data的《2015年移动游戏行业报告》显示，2015年中国移动游戏行业收入492.7亿元，而腾讯2015年年报披露的手游收入为213亿元，占整个移动游戏近5成的市场份额。在客户端网游和网页游戏市场，腾讯更是占据了半壁江上，收入也是50%以上。
国产游戏中一方独大、创新乏力、抄袭成风，加上国内游戏审核制度的影响，大多数经典国外游戏作品在国内无法通过正规渠道销售，都导致了国内游戏格局单薄，ChinaJoy 受制于游戏内容的质量，很难在国际影响力上与 E3、TGS、Gamescom 这类国际盛事比肩——尽管 ChinaJoy 的参展商和展品数量呈高速增长。
相比之下，创办于1995年的 E3 游戏展也曾面临过同样的问题。
2006 年 E3 游戏展终于不堪过剩的展商需求，在2007年时缩小规模，以邀请的方式决定参与展商，并按制式设计展位。这在2007年时保证了展品质量：《光晕3》、《辐射3》、《生化奇兵》、《使命召唤4：现代战争》、《刺客信条》、《孤岛危机》等大作出现，任天堂也来了一款家用虚拟健身器。但也导致 2008 年的E3 游戏展参与者极低，这让主办方不得不取消邀请参与制。目前该展会只对电子游戏界人士、记者开放，每年的展品约有1/5是从未向公众展示，足以让游戏玩家期待不已。
不可否认，营销是展会的属性之一，但以互动娱乐为主要内容的 ChinaJoy 却过了头，实际成为资本家们手里的吸血虫，它们吸干了玩家们的善良和天真，以及手里的钞票。无论是展览会、高峰论坛还是产业大会，游戏厂商们谈 IP 说情怀，指点江山论跨界，游戏好不好玩不重要，收入才是检验游戏成功的唯一标准。与游戏产业同气连枝的 ChinaJoy 也是如此，试玩游戏、看妹子、拿周边，噢还有小龙虾。
游戏玩家你怎么想的，不重要。