星巴克 13 亿美金大宗收购，将全面接管在华市场

星巴克大宗收购

星巴克宣布全面接手中国大陆市场的门店经营权，这次收购的是星巴克在华东市场合资企业剩余的 50% 股权，共花费 13 亿美金。

自此，江浙沪地区共 1300 家门店的所有权将全部掌握在星巴克的手里，这意味着以后买星巴克的产品不会出现「江浙沪等部分地区门店除外」的小字提示了。

这是星巴克一直在通过收购来掌握海外市场经营权的策略，星巴克一直采取的是直营的模式，但是在海外开店的时候，星巴克会选择和当地的合作伙伴，也就是特许经营的模式。

但是当本地的经营盈利成熟时，特许经营的优势便不复存在，星巴克就重新花钱拿回控制权，2014 年，星巴克就用了 9.135 亿美金收购日本合作伙伴的股权。

星巴克得以迅速在海外扩张的重要原因，就是先是找当地合作伙伴进行本土化改造，盈利后再收回控制权，来借此巩固品牌。

在华市场增长强劲

而此前星巴克在全球市场的财报并不是十分理想，未达到预期，以至于星巴克宣布不再将预期目标写入财报。

但星巴克在中国大陆市场却增长强劲，中国消费者养成消费咖啡的习惯之后，在星巴克的交易次数增加了 6%，亚太地区的新店营收，最大的功劳就是表现优异的中国市场。

星巴克甚至还有在 2021 年在中国开出超过 5000 家门店的计划，可见中国市场被星巴克寄予厚望。

此次收回控制权的华东市场，对于星巴克来说重要性不言而喻，华东市场门店数量占了中国大陆市场数量的将近一半，星巴克在未来一段时间内仍旧会大幅扩张。

统一选择放弃势头正好的华东地区星巴克，有些像是下了一步坏棋，不过统一近些年经营不善，在去年连续出售了多个大陆地区的资产，此次被出局重要原因之一就是星巴克不看好统一的发展前景，怕会牵连星巴克的品牌实力。

当年星巴克进入大陆市场还是靠得统一的功劳，由统一规划，进入上海仅仅不到两年就开始盈利，不过彼时的统一还是如日中天的大企业。

今年，63 岁的霍华德·舒尔茨宣布辞去星巴克 CEO 的职位，由凯文·约翰逊继任，星巴克的预期营收是将在 2021 年达到 350 亿，增幅将高达 64%。

打造社交礼品

今年舒尔茨在清华的演讲中说到，星巴克从最初只有 11 家门店，发展到如今超过 2.5 万家，那么一家公司的使命和责任是什么？

星巴克为符合条件的全职中国员工，全额提供其父母重大疾病保险，星巴克为什么要投入如此巨大的资金，舒尔茨说，不是每一个商业决定都是出于经济利益的考量。

如今舒尔茨退居幕后，但是他也暗示星巴克真正的老大不会变。星巴克未来的高端品牌的打造和体验升级，将由舒尔茨来主导。

新任 CEO 凯文·约翰逊将负责数字化移动化这方面。包括现在星巴克大力发展的微信公众号，星巴克在利用社交网络来大力发展业务。

打开星巴克的微信公众号，点开「用星说」，上面两格是单杯咖啡，下面有八行是礼品卡，一系列操作下来，你会发现星巴克跟消费者的互动环节十分简单，并且付完钱还可以直接跳转好友列表，一键赠送。

这是只要有微信就可以完成的流程，而当下微信覆盖面之广自然不必说，并且利用微信公众号，能够让消费者很快就能买到东西，方便不说，重要的是能让客人都汇聚在这个平台上面。

星巴克充分利用了消费者的「懒」，宅经济无疑是很大的市场，而方便性，就是星巴克「用星说」充分利用的。

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