星巴克 13 亿美金大宗收购,将全面接管在华市场

星巴克大宗收购

星巴克宣布全面接手中国大陆市场的门店经营权,这次收购的是星巴克在华东市场合资企业剩余的 50% 股权,共花费 13 亿美金。

自此,江浙沪地区共 1300 家门店的所有权将全部掌握在星巴克的手里,这意味着以后买星巴克的产品不会出现「江浙沪等部分地区门店除外」的小字提示了。

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这是星巴克一直在通过收购来掌握海外市场经营权的策略,星巴克一直采取的是直营的模式,但是在海外开店的时候,星巴克会选择和当地的合作伙伴,也就是特许经营的模式。

但是当本地的经营盈利成熟时,特许经营的优势便不复存在,星巴克就重新花钱拿回控制权,2014 年,星巴克就用了 9.135 亿美金收购日本合作伙伴的股权。

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星巴克得以迅速在海外扩张的重要原因,就是先是找当地合作伙伴进行本土化改造,盈利后再收回控制权,来借此巩固品牌。

在华市场增长强劲

而此前星巴克在全球市场的财报并不是十分理想,未达到预期,以至于星巴克宣布不再将预期目标写入财报。

但星巴克在中国大陆市场却增长强劲,中国消费者养成消费咖啡的习惯之后,在星巴克的交易次数增加了 6%,亚太地区的新店营收,最大的功劳就是表现优异的中国市场。

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星巴克甚至还有在 2021 年在中国开出超过 5000 家门店的计划,可见中国市场被星巴克寄予厚望。

此次收回控制权的华东市场,对于星巴克来说重要性不言而喻,华东市场门店数量占了中国大陆市场数量的将近一半,星巴克在未来一段时间内仍旧会大幅扩张。

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统一选择放弃势头正好的华东地区星巴克,有些像是下了一步坏棋,不过统一近些年经营不善,在去年连续出售了多个大陆地区的资产,此次被出局重要原因之一就是星巴克不看好统一的发展前景,怕会牵连星巴克的品牌实力。

当年星巴克进入大陆市场还是靠得统一的功劳,由统一规划,进入上海仅仅不到两年就开始盈利,不过彼时的统一还是如日中天的大企业。

今年,63 岁的霍华德·舒尔茨宣布辞去星巴克 CEO 的职位,由凯文·约翰逊继任,星巴克的预期营收是将在 2021 年达到 350 亿,增幅将高达 64%。

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打造社交礼品

今年舒尔茨在清华的演讲中说到,星巴克从最初只有 11 家门店,发展到如今超过 2.5 万家,那么一家公司的使命和责任是什么?

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星巴克为符合条件的全职中国员工,全额提供其父母重大疾病保险,星巴克为什么要投入如此巨大的资金,舒尔茨说,不是每一个商业决定都是出于经济利益的考量。

如今舒尔茨退居幕后,但是他也暗示星巴克真正的老大不会变。星巴克未来的高端品牌的打造和体验升级,将由舒尔茨来主导。

新任 CEO 凯文·约翰逊将负责数字化移动化这方面。包括现在星巴克大力发展的微信公众号,星巴克在利用社交网络来大力发展业务。

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打开星巴克的微信公众号,点开「用星说」,上面两格是单杯咖啡,下面有八行是礼品卡,一系列操作下来,你会发现星巴克跟消费者的互动环节十分简单,并且付完钱还可以直接跳转好友列表,一键赠送。

这是只要有微信就可以完成的流程,而当下微信覆盖面之广自然不必说,并且利用微信公众号,能够让消费者很快就能买到东西,方便不说,重要的是能让客人都汇聚在这个平台上面。

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星巴克充分利用了消费者的「懒」,宅经济无疑是很大的市场,而方便性,就是星巴克「用星说」充分利用的。

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