2019-05-23

上海CBE美博会出差报告

24届CBE

展会概况：上海浦东新国际博览中心举行中国美容博览会（CBE）为期三天（520-522），26万平米的展览面积，27个大馆，全球40个国家3500多家化妆品企业，1万多个品牌一起参与行业盛会，线下约53W专业观众。由此看出中国化妆品行业繁荣发展景象。彩妆行业巨头莹特丽，科丝美诗，科玛，太和等供应企业都有大型展场，现选取几个有特色的展馆作小结汇报：

一莹特丽的场馆我忍不住去了两次，全场唯一需要提前预约，且限制人数展馆，分享一下它家的这次展会的主题亮点，LUCKY介绍，莹特丽用47年积累的最好的技术和产品都在这里，总主题叫 STUDIO47,展馆里面红毯C位是3D唇膏和以红色和金色为代表的彩粉类产品，在配色和浮雕图案上凸显中国原素，能估出这种立体效果要归功于莹特丽独有的Prisma粉料处理技术解决因珠光粉含量太高而粉饼难以成型且能呈现珍珠光泽。这花纹不是物理压出来的。

INTERCOS展厅外观

中国元素金色浮雕“龙"

莹特丽开发原色系彩妆产品，充分让喜欢“玩色”的年青消费者用原色去任意组合自己想要的色彩。

以原色为基调

主推的产品系列5G，LUCKY介绍是他们团队针对华为在世界的影响及迎5G时代到来得到的产品灵感。

图片发自App

另外就是为顶尖护肤品研发的无添加，天然概念的高端护肤产品。

护肤产品的颜值也非常高

二科丝美诗的展馆很吸睛，本届的“网红展位”外墙全是BLINGBLING的银色闪片。展馆内的产品主要以偏欧美系潮流彩妆，及偏韩风的少女系为主，特别的是他们还推出了婴童系彩妆（感叹韩国彩妆低龄化也太太太超前了），主打还是90和00后的个性化彩妆品。

科丝美诗网红馆

科丝美诗主推的亮点彩妆品是X  FINE技术的粉底产品， 该技术可以让粉底产品更细化，妆效更轻薄服帖，且持久性也更好。体感更舒服自然。

水光棒

护肤品主打天然植物，械字号产品，主题为自我超越的展区，全新火山灰膜材，及菊花花瓣等植物纤维膜材。试用了一下面膜特别滋润且肤感不粘糊。

植物纤维膜材

三东南亚进口馆以泰国为主题活动联合MISTINE,BSC，SNAIL WHITE等泰国知名品牌的展场，现场加上泰国流量明星的加持，现场热闹非凡。由此看出中国与泰国乃至东南亚市场的互动很强。

泰国班果亨品牌BK现场

展会上找到一家企业：MILLE迷乐是泰国注册的品牌及在泰国注册的公司，产品中隔离霜和眉笔是韩国生产，口红部分有几款是莹特丽，绝大部份是中国生产。泰国线下有门店做展示，社交媒体上大量做内容，小红书，美妆博主做内容，美博会上品牌展示并线上线下招代理。

迷乐展示

Butae泰国老家号彩妆品牌创建于1957年。

泰国潮牌彩妆Ver88

潮牌彩妆产品系列

四参加21日CBE高端化妆品平台寺库的美妆战略发布会议。附白皮书。

小结：1通过参加本次盛况空前的展会，看到化妆品品牌数量越来越多，且进口品牌也大幅增长，化妆品市场竟争异常激烈，进口品牌抢战中国市场的套路主要是找贸易渠道商（有零售渠道），同时运用中国的大牌网红流量资源推广。国货品牌主打各种纯天然，植物中药护肤概念。将产品做得视觉和体验都好。

2泰国化妆品市场与中国的关系越来越紧密，东南亚馆泰国的个护，化妆品，彩妆，精油等企业占了绝大部份展位。有对接到泰国市场营销服务商乐泰集团，该公司主要为中泰双边发展需求的品牌及客服服务，包括市场营销，公关宣传，新媒体运营，跨境电商合作等业务范围。

3各大品牌推出新品概念大多类似，国产大牌的从设计及营销上都越做越好，我们可以学习品牌运作思路。

4彩妆产品越来越追求品质和体验，在KOL营销策略规划中除了关注护肤，彩妆，时尚穿搭类，还要多与运动健身类KOL建立跨界合作。

5关于产品及包装部份，本次活动与业内人自建的口红圈建立了联系，接下来多建立联系沟通，以获取列多资讯。