QQ音乐/网易云音乐 竞品分析

体验环境

产品版本：QQ音乐8.3 云音乐5.2.0

体验操作系统：Android 6.0

文章结构

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一、背景分析

网易云音乐和QQ音乐是，一个是老牌音乐应用，一个是音乐界的“黑马”。

QQ音乐创建于2005年，进入音乐市场较早，凭借QQ庞大的用户基础抢占早期PC端用户。之后移动互联网盛行，QQ音乐推出移动客户端。因其丰富的曲库资源，和用户已有的使用习惯，QQ音乐用户量保持增长，用户活跃度保持较高水平。

2015年开始，QQ音乐向音乐产业链上游延伸（挖掘新人）。2016年QQ音乐与酷狗音乐、酷我音乐合并加入中国音乐集团CMC。

网易云音乐创建于2013年，此时各大网络音乐产品已竞相割据多年。云音乐抓住移动互联网崛起潮流以移动客户端进入市场，以音乐社交为产品亮点。云音乐良好的用户体验，使其在音乐市场抢到“一杯羹”，2016年7月宣布用户量达到2亿。

QQ音乐入市较云音乐早，用户量方面远超云音乐；云音乐用户体验较好  

二、战略层

3.1产品定位：

QQ音乐与云音乐的产品定位对比

3.2目标用户：

QQ音乐与云音乐的用户年龄对比

QQ音乐与云音乐的用户性别对比

QQ音乐与云音乐的用户对比

3.3 产品优势

QQ音乐与云音乐的优势对比

三、范围层

QQ音乐与云音乐的功能范围对比

四、结构层

QQ音乐的架构

云音乐的架构

QQ音乐的slogan“听我想听的歌”摆明其定位：满足用户对海量曲库的需求，做最大的网络音乐平台。产品由“我的” “音乐馆” “发现” “更多”四个部分组成。功能较丰富，但产品层次结构不够清晰。

QQ音乐因其有版权优势，早期用户经常是通过搜索功能找歌，因此搜索是其重要且做的比较强大的功能。做社交但重视度不高，通过发现页面搭建用户间的社交关系网，以加强对产品的粘性。

云音乐的特点在于其音乐社交及个性化推荐。云音乐采用目前APP常用的底部导航设计，产品逻辑结构较清晰，由“发现音乐” “我的音乐” “朋友” “账号”组成。每个子页面在促使用户听新歌的同时方便用户根据自己的“口味”找新歌听，或者根据自己感兴趣的主题收听电台，符合其发现与分享音乐的功能定位。

云音乐通过话题、官方创意评论活动吸引用户发表动态参与到社区来，在朋友页面中聚集用户，向其推荐社区内“品味相投”的歌手或其他用户，并采用关注/粉丝低操作成本和心理成本的方式提高用户建立社交关系网的概率，符合其音乐社交的产品定位。

五、框架层

QQ音乐与云音乐的框架

QQ音乐包括我的、音乐馆、发现三个主模块和个人中心、搜索、听歌识曲三个辅助模块。主导航位于最上方中间部分，横向排列，个人中心和听歌识曲分别位于左上角和右上角，下方是搜索框。我的页面包含六个共能模块：本地歌曲、下载歌曲、最近播放、我喜欢、下载MV、已购音乐，以图标加文字形式呈现。音乐馆也是包含六个功能模块：歌手、排行、电台、分类歌单、视频MV、数字专辑，同样是图标加文字呈现，保持设计风格统一。其下方是一些展示板块包括热门推荐、每日推荐、新歌速递等。发现页面以专题列表的形式呈现，每个专题的标题包含文字、关联歌曲名和图片。

网易云音乐的主框架与QQ音乐大致相同，顶部中间是三个主导航标签：我的、发现音乐、动态，左上角是个人中心，不同的是，右上角是搜索按钮，并没有听歌识曲入口。我的页面包含五个功能模块：本地音乐、最近播放、下载管理、我的电台、我的收藏。下方是创建的歌单。展示方式不同于QQ音乐栅格模块形式，而是条目列表形式。发现页面，主导航下是二级导航，包含个性推荐、歌单、主播电台、排行榜四个板块。因网易云主打发现，故在个性推荐页面内，集中了大量推荐和发现内容。页面最上端是一块banner，然后在其下最显眼的位置布置了私人电台、每日歌曲推荐、新歌榜三个功能图标，这也体现了网易云音乐对于推荐功能的优先级。再下方依次设置推荐歌单、独家放送、最新音乐、推荐MV、精选专栏、主播电台六个推荐内容板块，各板块的前后顺序可按用户意愿调整。在歌单页面下，以大图加歌单名的型式展示了全部歌单和精品歌单，并可分类筛选。主播电台页面下依次设置了电台分类栏、电台排行榜、电台精选和热门电台。排行榜页面下以图标加文字的型式设置了官方榜、全球榜和用户榜。总体来说，发现音乐模块导航结构简单易操作，各个页面功能布置清晰，优先级主次分明，对用户来说体验友好易上手。动态模块是用户发布的状态，以列表形式呈现。每条动态包含用户头像、用户名、发布时间、文字描述、图片或短视频、关联歌曲等信息。

六、表现层

QQ音乐与云音乐的视觉对比

这两款产品均有各自突出的主题色调，整体设计风格保持一致性和连贯性

QQ音乐颜色上以高亮绿为主打色，绿+白的色彩搭配给人清新、简洁的感觉；

云音乐配色上以高亮红为主打色，红黑搭配营造低调、个性、摇滚的产品氛围。

七、总结

 

QQ音乐与云音乐的SWOT分析