[tips]说服：广告创意的核心

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说服：广告创意的核心_百度学术
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广告创意中的说服艺术
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好的广告，不仅能引人注意，还令人信服；广告中的创意在以事实为基础上要富于人文关怀。整合营销传播重要环节的广告，更要“以人为中心”；它们从消费者开始，然后再回到品牌。

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奥美全球首席创意官谭启明：广告中的特洛伊木马
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大卫奥格威曾说，除非你的广告源自「大创意」，否则它就像黑夜中驶过汪洋的船只，无人知晓。而在当今知名的众多广告奖项中，我看到这样”孤独的船只“，不计其数。

广告创意像一个象征符号，这需要把一次次比稿凝炼成一个精妙的瞬间，直到它被在一瞬间理解和认同。或者，创意就像特洛伊木马一样，偷偷地击溃观众的心理防线。

广告创意开始萌芽了。广告进入了贵族学校，变成了智慧，诱惑，情感，聪慧，幽默，说服，艺术以及一切与讲故事有关的事物。

最著名的例子莫过于大众汽车的“柠檬”广告。没有什么比汽车制造商说它的产品是一个柠檬更疯狂的了。.png

这就是创意的作用，它们用不对你说话的方式，让你意识到一些东西。这就像特洛伊木马一样击溃了你的防御。

创意是一个歌里面具有煽动力的那一声。一个选择看起来不是显而易见的，却是戳中痛点的、感动人心的。这就是好创意的衡量标准：人们思考过后的显而易见。

在社交媒体浪潮兴起后，讲故事戳人心的需求愈发强烈。尽管恐怕还是会有大量的上门销售员，想方设法进入别人的家门，在地毯上撒一把灰尘，但我希望我们可以看到更多这样的销售员：他们手捧鲜花，面带笑容。

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农夫山泉/可口可乐/耐克的广告 //广告主

脑白金

洗脑广告

植入式广告/广告嵌入

首屏广告/插入广告

软广告/软文

农村墙上刷的广告

海报广告

百度医疗广告～发烧都被百度卖广告了。//百度

朋友圈里推广自己公司产品的小广告，//微信
朋友圈广告将如何冲击广告行业？
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2015年1月22日，微信内侧朋友圈广告，开启流量变现的步伐

内容即广告/广告即内容。//musical.ly

google/facebook/百度都是广告公司。//360

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我们这代人中最聪明的大脑，都在思考如何让人们点击广告。//新媒体
好的广告就应该是没有浪费的，回归商业本质
2016年是短视频/直播和广告集中爆发的一年。
Facebook为什么放弃DSP竞价产品？--百度百家http://morketing.baijia.baidu.com/article/350234

//粉丝经济，公众号
胡辛束丨她说，网红的真实生活和大家想象不一样
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一个人的少女心贩卖馆，一个有50几万粉丝定着闹钟等着她打广告的微信公众号运营者，一个原本学计算机专业的，没学过画画却当上了插画师，完成了网络画集《我心中的10%先生》。哦，对了，她还是畅销书作家，代表作《我想要两颗西柚》。

胡辛束
http://mp.weixin.qq.com/profile?src=3×tamp=1477078088&ver=1&signature=50kT2fEdvGS00XnRVobW*rqx-bGKhyJvGzCsQCR2yp2YflfaOnQIbVk3H67HD5RHgbXUAGG9RyAjKs6iYkzRsA==

//地理位置广告
WiFi万能钥匙陈大年：高效定位催生广告盈利新模式 | 猎云网
http://www.lieyunwang.com/archives/189792

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自媒体，wemedia

网红，直播，

招聘广告 //拉勾

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