尖叫感20170309Nikita1986

摘录：“时至今日，越来越多的品牌也学会追热点，随便一个热点出来，去微博、去朋友圈里就能看到各种企业的“热点海报”。可是大部分情况下，企业们都是在“自high”,他们想当然地认为，只要“借势”，就能获得大众的关注。但是，有个根本问题：谁把你追的“热点”推向你的目标用户面前？”

感悟：提到新媒体小编和文案追热点的就不得不提到今年奥斯卡出现史诗级的“奥斯卡乌龙时刻和尴尬时刻”，颁奖嘉宾读出今年最佳影片得主后，《爱乐之城》的主创们上台讲述获奖感言，但又一脸懵逼地被“请下台”。因为颁奖嘉宾沃伦拿错信封了，真正的获奖得主是《月光男孩》。

借这个热点，我谈谈我的看法：

追热点，美其名曰借势营销。追热点是营销者的兵家必学技能之一，尤其是新媒体运营。“奥斯卡的大乌龙”、“香菇蓝瘦”、“罗一笑”、“双十一”等等一波接着一波，换着各种姿势追热点，日复一日

我们追热点，到底为了什么？

1、强化品牌

追得好，做得好的品牌，可以通过追热点来慢慢累积自身品牌的势能。我很佩服华为手机去年追iPhone7的热点。当全世界都在追这个超级大热点的时候，作为竞争对手的华为手机也勇于去追，而且追得非常漂亮。一句“欢迎苹果加入双摄家族”，暗意华为的技术比苹果的技术还要领先，从而增加华为手机这个品牌的势能。

2、提升流量和销量

如今这个信息过载的时代，大家的注意力和时间是变得越来越宝贵，而热点自身就具备非常高的关注度，能瞬间在茫茫的信息海洋中突围出来。在海量信息面前，要想突围要么自己创造热点，要么追随热点，很显然前者的成本和投入都比后者高。因此，大家都想追上热点，获得高关注。

3：确定哪些热点不能追

有些热点对于很多品牌来说真的没必要追，比如与自身品牌核心价值相符的、政治类热点、负面热点、有争议的热点等等。不要心疼被放过的热点，因为如果不能站在自身价值去盲目地追，这就是在浪费钱。

3、思考热点核心与我们品牌、产品核心是否契合

前面提到要提前做好准备，那么这里就是需要品牌自己衡量品牌和产品是否有一个突出的核心价值、卖点与提炼出来的热点核心可以相结合。比如前一段时间不断出现Uber打车出现安全问题的热点，神州专车就很好的抓住这一点，去传播自己安全属性。

4、确定好这次追热点的目的与目标

在想创意呈现之前，要确定好自己的目的与目标，是为了提高知名度呢，还是希望通过追热点来销售产品。目的不同，产生的方向和方案也是不一样的。切记，别为了追热点而追热点。