燃热分析报告：高颜值、大出水、智能化需求引领未来

  不论是五一、十一，还是刚刚过去的“双十一”，在消费升级的背景之下，家电产品的需求和热情日益高涨。

  彩电、冰箱、空调、洗衣机、热水器等大家电，都是消费者在结婚、迁居时第一考虑的“大件”。但你知道在这上述产品中，哪一款大家电在即将过去的2017年成为了消费者眼中炙手可热的品类吗？

  答案是，燃气热水器。

燃热产品为何规模增幅居大家电各品类前列？

  11月17日，国美北京大中中塔店举行的第九期“美谈”系列发布会上，主题聚焦热水器行业，一份燃气热水器行业分析报告也公开发布。

  近年来在城镇化、能源结构改革等推动下，燃气热水器行业进入发展快车道，尽管受到上游房地产政策加码导致的市场低迷等影响，但燃热市场在厨卫大家电品类中的规模增幅，可谓耀眼夺目。

  2017年上半年，以燃气热水器为代表的燃热市场保持近20%的增速；截至9月份，在彩电、空调、冰箱、洗衣机等主要家电品类零售规模的同比中，以17.8%的增幅、245.5亿元的零售额，仅次于空调，而位居家电各品类的前列。

  由奥维云网发布的这份分析报告认为，导致市场快速扩张、规模增幅明显的原因，在于燃热行业所面临的外部环境极为有利。

  能源结构加速调整，煤改气政策助推燃热扩张。自京津冀重点布局的“煤改气”工程，在全国大范围内铺开，目前该项改造工程已在18个省市推行、落地。2017年内要在28个重点城市实施改造，这项工程政策惠及辐射人口将达到1.92亿人。再加上西气东输、中俄天然气项目、中缅油气项目、甚至一带一路在内，都将彻底解决困扰燃热普及的气源问题。

  新型城镇化催生燃热普及，且带来置换新产品的双重需求。2016年全国城镇化率 57.35%，同比增长1.25%，城镇化率每提升1%，意味着有 2000 万人从农村进入城镇，并催生巨大消费需求。预计到2020年，全国城镇化率将升至60%，这意味着未来3年将有超过5000万人进入城镇。同时，现有城镇人群的消费能力也将得到显著提升，催生对热水器产品庞大的更新置换需求。

  能源基础设施日趋完备，有效缓解燃热市场普及瓶颈。2016年中国天然气管网建设中新建里程2883公里，累计建设里程7.4万公里，而与之对应的是，中国天然气进口量变化，从2015年的负增长变成了2016年33%的正增长。燃气管网建设规模扩大，进口天然气量”变负为正“的大幅增加，将为燃热市场普及打开能源基础设施建设不足的瓶颈。

  消费需求继续升级，对燃热品牌、品质要求达到新高度。消费需求是伴随着居民可支配收入而发生变化，2015年城镇居民家庭人均可支配收入达31195元，而北沪穗深杭以及沿海地区的人均可支配收入，已逼近4万元大关，在此背景之下，用户的消费结构已经沿着改善型、品质消费的方向快速发展。据数据统计，有52%的消费者愿意花更多的钱去买自己喜欢的大品牌产品，比去年同期提升了8%。这意味着品牌、品质成为了消费者第一选择的首要因素。

  以智能化产品为代表的新技术涌现，改善产品体验。超静音、磁净化、语音播报、智能感温、智控风压，零冷水……这些基于用户人性化设计的智慧功能，将为用户改善产品使用体验，提升生活品质及乐趣带来不可忽视作用。

  市场分析机构据此认为，燃气热水器呈现“爆点”和上述五大有利条件密不可分，未来也是释放燃热市场的红利因素。

燃热市场未来将面临什么样的趋势？

  众所周知，家居产品尤其是大家电产品的销售，与房地产销售息息相关。此前一段时期，房地产业的火爆催升了国内家电市场的需求。而如今多地出台相关房地产调控政策，却进一步压缩整个家电市场的发展和增长空间。

  自2017年上半年起始，有超过50个地级城市和超过30个县级市出台多种政策，房地产政策层层加码，一、二线城市交易迅速降温，一个新的拐点摆在所有家电厂商面前，如何找到新的增长点和动力体系，成为了家电企业尤其是燃热行业需要考虑并解决的问题。

  毋庸置疑，房地产市场的变化将对燃热消费导向产生重大影响，但在尚未对地产做出政策性调控的三线城市，将会留存大半燃热市场的购买需求。另外，受地产政策影响需求在短期内难以释放，在一二线城市的市场中仍存在有大量更新置换新家电产品的需求。这是政策背景下，燃热市场未来需要面对的挑战。

  从热水器行业的市场表现来看，燃气热水器销量可谓亮眼。2017年上半年热水器销售量达2068.1万台，销售额为375.1亿元。其中，燃气式和空气能热水器实现了量额同升。上半年燃气热水器销量同比提高7.3％，成为销售量第二大的家电品类，与此同时销售额提高了18.1％，销售额与电储水式热水器相并肩。

  在销售量、销售额方面，空气能热水器是增长最快的品类，分别增长了22.5％和10.3％。2017年上半年电储水热水器销额占比为42.8％，燃气热水器为42.7％，在市场规模上电热与燃热已经形成并驾齐驱之势，在未来热水器行业市场竞争中，这将是燃热要直接面对的第一竞争品类。

  从产品外观、功能以及用户体验来看，燃热产品面临的是高颜值、大出水和智能化的趋势引领产品再升级。

  据线下监测数据显示，TOP200机型，无论是分颜色SKU数量，还是分颜色销额，白色燃热产品占比均在四成左右，其余是银色、灰色以及金色等。也就是说，白色的燃热产品还是占市场主导地位，实际上这并不是一个好的趋势。另据用户习惯大数据统计分析显示，在年轻消费人群当中，70后在乎多功能，相信品牌，价格要便宜；80后看中品质，追求特色，质量要好；90后则要求高颜值、新款式，不在乎价格。

  由此，未来燃热产品需要在外观上突破传统银色、白色和方形屏幕等设计，产品外观要更趋近精致、多变、时尚，以满足新生代人群消费需求；而产品智能化方面，要具有自动变升、智能感温、智控风压、语音播报、防冻自启等智能功能，更关注用户实际体验；体验方面，渐成市场主流的大出水，要能满足用户对洗浴舒适度的更高追求，以此带动大出水市场称雄市场。