暑期档票房5年来首次暴跌 超级IP陷阱正在爆炸

被视为电影票房爆发点的暑期档已经过去大半，然而今年暑期档的票房成绩却明显下降，并出现近五年来中国电影票房暑期档首次负增长的情况。据国家电影专资办的最新数据，截至7月31日，全国电影单月总票房约为45亿元，比去年同期的55.1亿元，减少近10亿元，降幅约18.2%。据悉，今年的电影市场自4月起就呈票房下降趋势，并一直延续到了7月，让暑期档陷入冷票房的尴尬境地。

就此，中国经营报记者许晓和笔者进行了一番交流，笔者以为这正是票房泡沫在破裂的显现。而且从创造力上，去年许多国产电影如《大圣归来》《寻龙诀》确实呈现出了国产电影的一个突破性发展，而今年国产电影就相对缺乏差异性亮点，反而陷入了超级IP的陷阱之中。

这一点突出表现于在线购票平台的发展之上，所谓互联网+电影，其实很大程度上是电影并没有多少实质性提升，只能依靠在线购票平台更大范围的接入用户而实现增长。但目前而言，这种增长在爆发期过后，开始呈现出了疲软。

据第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》显示，2016上半年在线票务的市场份额格局分别是：猫眼电影33%、百度糯米影业14%、淘票票（前淘宝电影）21%、微票儿18%、其他各平台总和14%。而实质上，今年在线票务平台的特征主要表现却是在线票务平台的线下接口（如影院里的终端机）数量增多，这是一个显性特点，而隐性特点则是在线票务平台之间的发展水平并没有真正拉开差距，理由同样简单，因为在线票务平台自身是一个并没有多大差异性的O2O体系。反而，正在往院线领域进军的BAT，有可能在未来通过独家或合作院线，以及其他线下文化演艺平台的独占，而真正形成差异化竞争，并逐步改变现有格局。

如果以第一财经商业数据中心发布数据为准，市场份额浮动最大的两家分别是猫眼电影和淘票票。前者的市场份额曾高达70%，如今缩水到33%；而淘票票的市场份额从5%，增加到21%。但这其实并不是猫眼被淘票票逐步击溃的表现。

如上所述，没有实质性的差异化特征，过去高昂的市场份额仅仅只是在在线票务萌芽阶段，一个先入者王之的假象。但一旦市场被真正开启，并从萌芽阶段的小市场膨胀成一个百亿乃至千亿的市场时，加上由于众多竞争者进入，而让蓝海变成红海之时，其实份额急速缩水、收益依然增长的看似悖论的情况也就自然会出现了。猫眼电影是先入者，也是最早的试错成功者，因此得到了七成市场的“奖赏”，但当淘票票这种背后有淘宝背书的平台进入后，在面对对手早已在众多O2O领域布局形成综合优势的大环境下，此消彼长的局面出现，实属正常。

而在另一方面，2016上半年中、美在线电影票销售份额对比，中国的在线购票比例高达75%，而美国的在线购票比例仅为20%。这其实也凸显出中国电影票销售的本土化特色，即购票习惯是一个很重要的方面。美国票房的总量是相对稳定的，而其购票习惯也是从窗口售票到在线购票，影响不同人群的。而中国的票房，近2年是爆炸式增长的，而这其中O2O兴起、在线票务的出现，则是一个关键，等于说，国内票房市场爆发时，这部分新增的庞大票房，其购票习惯恰好得到了在线票务的良好培育。

但无论如何发展，在线票务说白了，还是个买票窗口，一个比线下售票点更直线的消费入口。现在的在线票务平台本身没有差异性，只是在线下布局上正在拉开距离而已。暂时不会出现谁替代谁的状况。因为在目前而言，去哪家购票都不会有太多差别，只是偶尔的价格差和消费者的习惯养成上的浅层次竞争。

因此，在目前，国产电影本身疲软，国外大片暑期档并不强大的背景下，在线票务的扩张力到达一定极限之时，这种负增长的状况也就不可避免要出现，而且还不要忽略了暑期档国产电影保护月的间接影响。