笔记本开启双品牌，华为意欲何为？

华为旗下的荣耀品牌在4月19日的发布会上发布了荣耀MagicBook笔记本产品，这意味着华为在笔记本市场开启了双品牌战略，与手机等其他业务一样开始采用双品牌。

华为开启业务多元化

华为以通信设备业务起家，在它逐渐做到全球前三强后日渐认识到通信设备的市场空间有限，通信业务终有达到天花板的一天，事实也是如此2017年其运营商BG营收同比增速仅有2.5%，希望通过发展多元化业务来推动营收的持续增长，而智能手机业务正是被它作为拉动营收的增长发动机。

在过去数年，手机业务确实也承担起了这一重任，2017年拉动其整体营收增长的主要就是负责手机业务的消费者BG，这一年消费者BG的营收达到2830亿，与运营商BG的营收相当，同比增速更高达57%，正是在消费者BG的拉动下其整体营收增速达到15.7%。

不过当下其智能手机业务正面临天花板，这几年其智能手机的出货量同比增速连续下滑，2017年的同比增速更只有10%，不复此前超过三成的高速增长，也正因此其为了推动消费者BG的持续增长开始进入更多行业，其中之一正是PC。

华为在PC市场取得一定的成绩

2016年华为推出首款PC matebook，不过不是传统的笔记本产品而是当时兴起的二合一平板，至2017年6月据报道指华为的PC产品出货量大约在70万部，未能达到预期的100万部出货量。

在初期进入PC市场未能达到预期的成绩情况下，华为进军PC市场的脚步并没停止，2017年其推出了更多的PC产品，这一年其同时发布了三款PC产品分别是MateBook X、MateBook E、MateBook D，除了MateBook E是二合一平板外另外两款都是传统的笔记本产品，售价最低为4988元起。

不过从目前来看华为在笔记本市场的影响力还较为有限，其出货量方面估计还难以达到预期目标，或许是这个原因华为希望以荣耀品牌再进军笔记本市场取得更大的成绩。

双品牌战略或有助华为在PC市场取得更好成绩

中国PC市场当下分为线上市场和线下市场，在线上市场荣耀品牌显然较华为品牌更有知名度，荣耀手机占有国内线上手机市场份额第一位，在这样的情况下以荣耀品牌推出笔记本产品可助华为更好在线上市场打开局面。

冲击线上市场也有助于华为在笔记本市场打开局面，华为在笔记本市场可谓是新兵，而当前兴起的创业浪潮创业者普遍也以线上市场作为突破口，毕竟互联网扩散更快、成本更低、对于缺乏线下渠道的华为PC业务来说更合适，这是荣耀品牌发布笔记本产品的理由之一。

当下荣耀发布的MagicBook为4999元起，考虑到一贯以来荣耀品牌手机所强调的性价比，笔者认为未来荣耀不排除发布更低价的笔记本产品，延续其在智能手机市场所拥有的性价比优势以赢得更多用户的欢迎。

对华为来说，华为以双品牌驱动其PC业务的发展凸显了其发展PC业务的决心，这也将有利于它在PC市场取得更快的发展，赢取更多的出货量，驱动消费者BG的营收继续增长。

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