跨界营销应该怎么有效达成？

在互联网+时代，跨界营销是亮点，也是难点。就拿一次优秀的话题炒作来说，并不需要长久而深入的合作，如果只是一次品牌策略，而这次战略，让大多数人看到，引起讨论，那这一次跨界营销也是十分伟大的。这一次尝试，到底伟大在哪？

以前看过一篇文章讲营销、广告的价值，文章观点说它就是提升产品的辨识度、传播品牌的形象、提供可以讨论的公关事件。但是有一种营销，起着伟大的引领作用。在杜蕾斯火起来之前，各家品牌的设计也只都做着各家的海报。因为有了杜蕾斯，大家发现借势原来可以这么玩，从此文案开始在营销界的地位水涨船高；还有之前抖音上火爆的《第一届文物戏精大会》也让众多网民都知道了即使是严肃的品牌也乐意在抖音上营销，与众齐乐。这些跨界，都引领着营销行业的发展；这些营销，都引领着整个时代的跨越。

海澜之家的营销也是做了一次伟大的尝试，和八竿子打不着的美团联手，宣布入驻美团。虽然说他伟大还为时过早，但是海澜之家确实有让营销带动产品的意识，它开始试着把“移动衣柜”的概念普及化。在一个产品的所有环节里，营销不应该只是好产品被卖出前做的最后一点努力，而是引领产品向一个新方向上前进。毕竟营销，是离潮流最近的一环。营销先行，就是让营销走在产品之前，问问路，错而知返。

爱品宣也帮不少企业做过跨界营销，根据以往做跨界营销经验所得，跨界营销应该注意以下三点：一，品牌印象并不是品牌形象，而是基于我们品牌本身和目标消费群体特征的联系，给消费者形成的一种整体印象，和我们常说的品牌形象不趋一致。二，跨界可以建立的品牌并不也是说一定是相近的互补品牌，也可以是没有什么品牌关联的品牌，就像海澜之家和美团，可以做功能上的互补，也可以做消费者的用户体验上的互补。三，也是最重要的一点，跨界营销对于品牌来说都是给自身没有的来一次全新改变，给品牌一种立体感和纵深感，达到新的高度。这是对品牌跨界营销的最大益处，是全新的审美和态度的高度融合。