血拼“苹果iPad2”:折射国人富得可怜

iPad2在国内上市,多地再现连夜排队抢购潮,更有许多没有“幸运”购买到的消费者叫屈连天,而有的地方甚至为此发生暴力事件,实在令人匪夷所思。印象中,为了尽早拥有最新的一部这种“苹果”机,在其第一代问世的时候,连夜排队购买的热闹场景也早有耳闻。不可否认,“苹果”是个好东西,该公司的营销手段高明也令人钦佩。

据称,在全球各地,都有排队现象出现,它被宣传为不仅是一种商品,更是一种时尚。但国内如此忘我地持币“哄抢”,此情此景,似乎只有近年来新楼开盘时那种抢食“最后的晚餐”式的“末日情结”能与其类比。

所以,在国内排队抢购“苹果”不算新鲜事了,毕竟买这种东西的人大多都是“白领”、“小资”等有素质的人。令人叹息的是这些有素质的人为了买到一样所谓时尚商品,一是竟然为此大打出手;二是许多没有买到的人叫苦连天,委屈十足,一个个如同被抛弃的怨妇,显得十分可怜。在流行“阴谋论”思维的今天,我们也以小人之心揣测,真不知人家用了什么营销手段,能让人不要命地来抢购其实是他自己极廉价加工生产的产品——据称,在中国加工的每部“苹果”机中,我们只能挣到几块钱。

不断以高新技术诱使人们追踪新的商品,是现代社会的特点。按照IT业的“摩尔定律”,电脑技术每18个月将升级一次,实际上现在是日新月异,一日千里。所以买不到居然难过得像失恋,何必呢? 

据称,“苹果”三代和许多其他国际品牌的新一代,也都早已给中国消费者准备完毕,就像当年光盘已经问世,而日本人却仍在卖给中国人磁带和“软盘”一样,上一代产品的库存卖完,然后再卖给你新东西,日本产汽车也是如此,二三流的货色给中国。当然,在中国上市的“苹果”一、二代,可能都是最新技术品种,但据在国外的朋友讲,内在制式也有不同。中国人能抢到最新最时尚的东西,一是“不差钱”,二是“不落伍”,三是不自觉表达中国人献上自己的一份爱,因为这种产品中有许多中国人的血汗。后一条是勉强加上去的,因为给这种令我鄙视的行为涂上一点色彩,心里会好受一些。但又想起一幅漫画:一只小狗蹲在就餐的大胖子资本家身边乞食,大胖子拿起餐刀割下了小狗的尾巴递到小狗嘴里,小狗咬着自己的东西,高高兴兴离开了。

在其他许多领域也是如此,中国的消费者不仅跟得上、跟得快,而且出手大方,“中国已成第二大奢侈品消费国”即是证明。

哄抢“苹果”事件再现,加上联想到还有在巴黎“哄抢”“LV(驴)包”,前一阵又到海南“哄抢”免税货等等现象,中国的财富效应仍有待进一步释放,也就是说,老百姓仍有的是钱。但问题是,中国有13亿多人,人们总是怀疑由于平均值所粉饰的中国财富现状,因为事实是,目前20%的人掌握着中国80%的财富。因此,对于像“苹果”这种稀缺商品,一旦上市,总会有人抢先占有。贫富在分化,百姓在分化,社会在分化。

这种推论再次令人不安:“短缺”的商品的房价,短期内绝不会松动,因为作为一种“稀缺”的投资类品种,有钱人很自然会随时准备“抢购”。不是政策无能,是市场需求使然。

“哄抢”中打架出血,表明许多人尽管时尚,但道德水准仍停在从前。这种纯粹的非理性消费,折射出中国市场的复杂心态以及许多方面均不可控的“羊群心理”。 

《西安日报》