运营洞察 ｜绝味广告涉黄遭罚 这是一场价值60万的运营课！

1· 唯流量论英雄的时代

      近日，一则行业新闻引来了大量的吐槽和关注，那就是绝味公司因为双11广告涉黄，被长沙工商总局罚款60万。对于企业来说，这60万可能并不算大钱，但对于品牌来说，这60万的影响绝对超过6个亿。

      事情出来，绝味就被用户拿来和“恶心”  “低俗”  划上了等号，本来绝味就在周黑鸭、久久丫、精武鸭脖等的夹击下市场越来越冷，现在和这样一些负面词汇挂上勾，结果可想而知。

      但自媒体人扪心自问，这是绝味一家的问题吗？与其说是绝味涉黄，不如目前整个自媒体运营都陷入了一个唯低俗论，以流量论成败的时代。

      曾经有人总结过流量的三大利器：黄、赌、毒，就是说那些带点色情暗示、非法的、涉毒的内容更受到用户的欢迎，这并不是夸张，而是当前的内容生态现状。于是总是有一群老板，会和自己的运营人员说，你太严肃了，你的尺度太窄了，就你这样怎么能打造爆文。怎么能成为10万+呢？还有一帮运营大人手把手教运营新人们怎么有内涵而不露骨，怎么在言语间勾人……橘子的老板甚至提出在做内容时不妨和夜总会的妹子们学习学习，说她们对于人性的了解比我们强多了。老板说的也没错，妹子们靠讨好人来赚钱，做内容的也是靠让粉丝喜欢来维持发展。

      据说绝味的涉黄运营已经持续了一年多了，相信一定是有一批还欣赏这种趣味的粉丝，同时也有一帮默许这种流量式运营的企业领导的。现在众人愤怒之时，推出一个负责人来为此事背锅，不过是为了平息纷扰而已，而它也带了一个好头，未来那些为了流量而涉黄涉赌涉赌的平台，最终被处理的或许永远只会是“临时工”和运营负责人。

2，说一说开车开得稳的老司机

      开黄腔让绝味名声一下跌入低谷，但是自媒体平台里有位“老司机” ，一直在“开车”， 但是大家都在模仿和学习，从未有翻车之忧，这就是有着类似“新媒体鼻祖”位置的杜蕾斯，这个老司机，开起车来从来不含糊，内涵文字一套一套的，而且因为产品的本身属性，让内容总是免不了带有一些黄色意味。

      但奇怪的是，这个老司机，大家对它的观感始终是有创意、风趣幽默，而很少有人会因此觉得他低俗、恶趣味。这让橘子想起一个明星，就是被称为“污王” 的费玉清，他也偶尔会说一些黄段子，但都同样无损他的正面形象，反而让人觉得这个老师很风趣。

      那么，他们和绝味的“涉黄” 之间，区别到底在哪里？

先来一组双11广告的对比图吧：

第一个是绝味被罚款的广告，后面两个是杜蕾斯被大量文案盛赞并主动为杜蕾斯打call的广告文案，单说文案，绝味也不过用了一个“想要吗”，而杜蕾斯的“吃你” “玩推车” 内涵程度绝不逊色，那么差别再哪里，相信明眼人都会看出来：

1、露骨与含蓄

    一个是赤裸裸的女体，毫不遮掩的对色情的张扬，一个则只是玩玩文字游戏，颜色很正、设计很正，完全不会让人和低俗关联。俗和雅之间似乎就只有一线之隔。

2，牵强附会与恰到好处

    一个卖鸭脖的，说着鲜嫩多汁想要吗，不知道的还以为是在卖水果，和产品本身的关联度极低，只是为了卖弄机灵而故意卖弄。

    而一个将吃土与吃你比较，购物车和推车相提并论，正好切合的是男性们需要阻挡女性旺盛购物欲的心理，这时候是最需要杜蕾斯的时候到了，恰到好处的提升了杜蕾斯的价值。

3，过线与不过线

    绝味的广告还有一个特别让人反感的细节，就是拷在女体脚上的镣铐，在一个正式的广告中，放上如此过度的性场景，无怪乎涉黄的同时被认为不尊重女性。有些东西可以放在台面上说，有些东西却不能，这是一个度，而绝味很显然没掌握好这个度。

      要说现在自媒体流行内涵体，未必不是受杜蕾斯这位老司机的影响，但大多数学其形，而没学会他的恰到好处的创意能力，所以也就别怪一个又一个自媒体因为涉黄被关闭或者被处罚了。

3，运营人，还是应该有点三观和底线

      作为一个运营人，会有压力，因为背着运营的指标，也会面临着诱惑，因为很有可能其它运营靠着“黄赌毒”的捷径就走向了成功。

    但是一时的喧嚣从来不意味着成功，君不见有几次热点过后不过只剩下一片狼藉？又有几个百年品牌是靠着一时的流量撑起来的？好的品牌，从来都是低调的做产品，对自己产品的名声看得比什么都重，绝对不会做损害或者有违自己品牌调性的事情。

    三观是个好东西，三观正则能成为指路人，底线是个好东西，底线明则不会把自己陷入拔不出来的污泥里。

      所以，运营er们，应该好好的思考一下这堂价值60万的运营课了！