9步带你打造名利双收的超级社群（2）--建好矩阵，让精准粉丝源源不断地主动找到你

大家好，我是诺姐。

上节课跟大家讲了如何找到社群起步的爆点，也就是社群的价值定位。我们知道，定位是社群发展的指挥棒，也是搭建社群的第一步。那有了定位后，第二步，该怎么做呢？

当然是开始通过传播宣传我们的价值，来吸引精准粉丝加入了。

关于社群引流，其实有两个步骤：引流+裂变。第一步就是我们这节课的主要内容，布局自媒体矩阵，进行广泛的价值传播，让精准粉丝发现你、加入你；第二步就是打造超高价值的内容，做好裂变活动、用好相关工具，让更多加入的精准粉丝迅速进行自裂变、自传播，翻倍扩大社群规模。

好，那我们先讲搭建自媒体矩阵，即社群价值要传播的平台。关于自媒体矩阵，很多人还没找到窍门，还有些人会有一些误区，比如：有的社群只是建立了微信公众号，所有信息内容都在公众号上发布，但由于公众号的封闭属性，不关注的人很难看到公众号每天发布的内容，导致覆盖面太窄、内容传播速度太慢；有的社群开通了公众号、头条号、百家号、搜狐号、企鹅号、网易号等很多平台，但由于事先还没搞清楚这些平台的规则、特征和玩法，往往在各个平台内容的发布效果都不太理想。那究竟怎样才能玩转各大自媒体平台，让源源不断的精准粉丝主动找到你呢？

我们分为三方面来讲：

一、选择好首发平台---社群内容的重点发布平台

我问过很多人这个问题，社群内容主要/优先在哪里发布？有些人的选择是微信公众号，但其一，现在有接近2000万个微信公众号，每天还在新增数以千计的新公众号，并且公众号打开率也越来越低；其二，今日头条、百家号、大鱼号等一些新自媒体平台的崛起，让我们看到了更多的选择和机会。所以，搭建社群首先要找准社群内容的首发平台。

社群内容平台，一般分为三类：

1.封闭订阅类。即只有用户订阅后才能看到，如微信订阅号，如果你想要自己的社群粉丝尽量精准、特点比较突出，如年轻女性创业者社群，那订阅号还是首选平台。我是男性创业者，或我年龄偏大，我就不会关注这个订阅号，但我若是年轻女性创业者，我就会把身边类似的人都邀请进来，告诉他们这里有一个我们专属的平台。

2.智能推荐类。即你可能一个订阅粉丝都没有，但一篇优质社群爆文一样可以达到10w+阅读量。因为这类平台会自动结合用户的偏好特点给用户推荐文章，比如今日头条。若你对粉丝质量的要求没那么高、社群特色没那么明显、竞品相对还比较多的话，可以考虑用头条号这种平台尽可能的跟各类竞品抢夺粉丝。例如个人成长类社群，这类社群包含的范围广、玩法多、同类社群也较多，但由于成长的陪伴性特点，受众也很多。如果研究了头条号的推荐机制，包括设计带有特定标签的好标题、内容按照智能算法的技巧进行处理，在头条号有7亿以上用户的基数上，把一片优质社群内容推荐给10万以上的潜在社群粉丝的话，也是比较常见的。

3.答疑解惑类。一般是有特定问题的人才会关注，像知乎、分答、百度知道等。若你的社群定位比较专业，不妨选择这类平台。如C++程序员社群，可以在知乎上回答问题、开通专栏，吸引有特定疑问的粉丝。并持续输出垂直的专业内容。

这是关于首发平台的选择，总结就是没有最好的平台，只有适合的平台。

二、社群内容的矩阵化布局---如何统筹各大平台优势，做好内容发布

选好首发平台，只是社群内容发布的第一步。目前各大平台都在抢夺内容的红利：投入百亿巨资支持内容创作者；拿出自己原有的巨大流量实实在在为好内容做推广引流。更重要的一步，就是矩阵化多平台推送社群内容。

怎么玩呢？在做好内容的前提下，要注意以下三点：

1.注意引流。多平台发布信息同时，要特别关注把各大平台的粉丝用各种方式引流到我们的首发平台。首发平台才是我们集中精力运营的关键平台。平台间的竞争关系会使得很多平台不能留其他平台的联系方式，但我们可采取举例的方式，把首发平台的信息截图作为文章例子，在评论区用小号提问留言、关键词自动回复、在文章末加一句引导大家回复的关键词，如回复“礼包”二字，送你一个社群运营大礼包资源，然后自动回复中告诉用户需要关注的首发平台等等。

2.注意转化。即尽量提高效率、一稿多用。如学习型社群的一篇干货文章，既可以配上ppt、转化成短视频，又可提取声音发布到音频平台。

3.注意红利。有两点红利，一是流量红利，尤其是对于现在的人工智能算法推荐的平台，对于标题的关键词及内容中的高频词要进行调整，如头条号对鸡汤类、大鱼号对八卦类文章都有不错的推荐，你抓住这些关键输出相关内容，爆文概率就会大大增加；二是现金红利，就是各大平台的奖励计划，如头条号的礼遇计划、千人万人计划及其他平台的各种奖励机制。若运用的好，入选了平台的支持计划，不仅会在流量上获得更多支持，而且除了平台给你的广告费分成，还有可能每月多几万的现金奖励。

三、合作联盟大大增强引流效果

合作这个方法会进一步增加你的曝光度和引流量。怎么说呢？一个社群，除了自身的运营和发展，还能对外合作，迅速增强自己的引流效果。主要有两个做法：

1.与相同用户属性的社群进行横向联合。如红酒类社群可与粉丝相对高端的学习型社群联合推出活动，红酒可作为学习型社群的活动奖励，学习型社群的课程可作为红酒类社群的增值服务，互相宣传引流。

2.与同类别社群进行纵向合作。现在的时代是抱团发展的时代，单打独斗已经行不通了。找到几个类型相似、产品略有差异的社群，一起组团发展，才能形成更大的势能、更好的引流效果。如我们所看到的秋叶、古典、李海峰、李忠秋四位自带粉丝的大咖老师，经常一起组织活动、互相助力，互相引流效果非常好。

好了，这节课我们讲了社群平台的选择和玩法，希望对大家有帮助，跟大家保持链接，多多交流。也欢迎关注我的公众号：诺姐说社群创业。我们下期再见。