抖音打造小程序生态，向广大开发者和广告主释放生态共建信号

“小程序+短视频”的商业尝试正在逐步推进，抖音凭借其强大的流量基础和丰富的表现形式，向广大开发者和广告主释放生态共建信号。”

作为一种开发语言，小程序自诞生起，就凭借“即用即走”的便捷性实现爆发式增长。

自去年11月以来，字节跳动推出的小程序开发者平台就吸引了大量平台建设者，帮助优质内容提供者实现流量转化，也为内容营销提供了更丰富的想象空间。

//小程序生态崛起开发者迎新机遇//

如今，小程序生态日渐成熟，各大互联网平台和创业者都把小程序作为重要的新赛道抢先布局，而小程序对互联网商业格局的撼动力也愈发凸显。

在字节跳动的小程序开发者平台，开发者可以找到对全局配置、逻辑层、视图层等方面的说明文档，帮助大家更好地理解小程序开发要点，满足各类开发需求。同时，该平台还提供海量API接口、组件，便于开发者根据线上使用场景创造个性化小程序。

目前，开发者可通过该平台接入今日头条和抖音短视频两个产品，并实现一次开发，多端上线的诉求。从今日头条的搜索栏、文章页、微头条、广告位，到抖音的搜索栏、信息流视频、用户主页设置栏等，用户都可找到直达小程序的入口，轻松使用和管理小程序。

据统计，抖音安卓端上线的小程序覆盖多领域，既包含内部开发的懂车帝、头条小说，也涵盖第三方接入的猫眼电影、小米有品等，主要覆盖电影、文教、电商、汽车、游戏、漫画等领域。

//当第三方电商平台邂逅抖音小程序//

随着“抖音种草”的流行和“抖音购物车”的上线，抖音内容营销能力已受到电商行业的广泛认可。而在抖音的小程序生态中，第三方电商平台的接入动作也呈加速态势。

据了解，抖音已经与小米有品、网易考拉、京东、苏宁等电商平台达成第三方小程序接入合作意向，其中小米有品、京东好物街均已上线，安卓用户可通过搜索名称或进入账号主页等入口主动访问这些小程序，也可在带有小程序标示的信息流视频或其评论区，通过点击标示进入小程序。

4月，小米有品在抖音发起#我怎么这么有品#挑战赛，首先通过趣味广告扩大认知，用“OMG”句式引领优品潮流，号召超过400多位达人参与挑战赛，带动全民争当“有品戏精”，打造刷屏效应，然后借助「小米有品」小程序将商品植入短视频/直播中，让用户实现一站式种草拔草体验。挑战赛上线当天曝光即破10亿，一周内破50亿，同时，出色的营销战绩也拉开了抖音与电商平台共建小程序生态的序幕。

通过小程序接入的形式，抖音一方面可借助小米有品这类第三方电商平台的商品资源和服务能力，聚合海量流量，引动信息流视频、直播与达人等资源，推进平台内容营销链路优化;另一方面，也可以更好地满足了用户的种草、拔草需求，打通转化路径，为用户带来一气呵成的使用体验。

//为了让小程序价值最大化抖音都做了什么?//

为了让小程序的价值最大化，抖音也在不断优化站内功能。

通过小程序接入而进入商品库的全部商品，将被同步至站内搜索引擎，用户通过搜索关键词即可获取商品的信息链接，同时，一个新的搜索类目【商品】也即将上线，让用户寻找商品的路径更加直接。未来，抖音小程序既会为大品牌提供新战场，也会为更多中长尾电商企业带来弯道超车的新机遇。

除了电商之外，抖音小程序在游戏、教育、娱乐等领域也开始彰显独特的商业价值。

猫眼电影小程序是首家入驻抖音平台的小程序。从2018年底贺岁档、2019年春节档开始，猫眼与抖音合作，已为30部头部院线电影在抖音平台提供了影片宣发支持。创意视频与小程序购票功能的结合，让院线电影也能高效实现种草和拔草。

在引流方面，抖音为小程序设置了众多入口，包括搜索栏、开发者个人主页、信息流视频、视频评论区、个人主页侧边栏固定一级入口等(详情“打开文末链接”-“场景”-“抖音场景”)，让不同偏好、不同需求的用户都可以发现小程序、走近小程序，进而成为抖音小程序的忠实用户。

“小程序+短视频”的商业尝试正在逐步推进，抖音凭借其强大的流量基础和丰富的表现形式，向广大开发者和广告主释放出全新的吸引力。相信在未来，更多品牌会与抖音小程序碰撞出新火花，探索更多内容营销新玩法。

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