OLED电视销量今年将暴增300%，创维成最大赢家

梁振鹏/文

【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

2017年以来，消费升级成为彩电市场的主旋律，彩电高端市场开始爆发。OLED电视作为高端彩电的代表产品之一，销量增幅力压其他彩电品类。据奥维云网（AVC）预计，2018年中国OLED电视市场将延续2017年的强劲涨势，销量有望增长300%。

OLED电视市场规模的不断扩大，吸引了主流彩电纷纷投身OLED电视阵营，并大力推进OLED电视的普及。

2018年1月9日，创维、LG、松下、索尼等彩电品牌携带OLED电视产品，集体亮相2018年国际消费电子展（CES），开启了OLED电视的开年首秀，引流全球彩电业加速向OLED显示技术转型。

打响开年第一枪， OLED电视集体亮相CES展

作为开年以来的首场国际消费电子展，CES展会一直是全球创新企业展示开创性技术的试验场，也是企业将新一代创新技术推向市场的全球应用平台，为彩电业的全年动向树立风向标。因此，越来越多的彩电企业开始参与其中。

在2018年CES展上，创维、LG、松下、索尼等彩电品牌均携带OLED电视参展，“吸粉”无数。据悉，LG展示了搭载OLED技术的可卷曲电视、透明OLED电视以及88寸8K OLED电视；索尼发布了最新OLED电视A8F，支持HDR10、加入了杜比视界DolbyVision；松下推出了FZ800、FZ950两款OLED电视新品，搭载了HCX图形处理，画面色彩更舒适自然。

创维则展示了OLED全系列电视新品，包括Wallpaper壁纸型OLED电视W9、折叠分离式OLED电视W8、CrystalSound OLED屏幕自发声电视等，其中，Crystal Sound OLED屏幕自发声电视的表现最为惊艳。Crystal Sound OLED屏幕自发声电视采用了国际领先的“屏幕声场驱动技术”，通过超轻薄OLED屏幕的细微震动，推动空气发出声音，实现“音画同位”，具有震撼的立体音效和临场感体验。

此外，创维还带来了中国第一个全彩色柔性AMOLED显示屏，在柔性AMOLED显示领域实现我国零的突破，代表着我国在柔性显示领域的最高技术水平。

OLED电视集体亮相CES展，打响了开年第一枪。可见，OLED显示技术已经从“未来”走到“当下”，OLED电视成为彩电企业抢占高端市场的“利器”。

OLED电视市场涨势延续，竞争格局发生巨变

近两年来，OLED显示技术日新月异，OLED电视市场更是“涨”声不断，市场一片向好。从上游产业链到下游整机市场，OLED电视产业的发展进入了全新的阶段。

LG、京东方、华星光电等上游面板厂商在OLED面板领域加大投入，扩充OLED面板产能，从根本上解决了OLED面板产能不足的问题。随着技术的不断创新，4K超高清OLED面板良品率低的问题也得以克服，到2017年年底，大尺寸（55-65英寸）4KOLE面板的良品率已经提升到了90%以上，与液晶面板良品率相差无几。同时，苹果公司推出了采用OLED面板的iPhone X手机，在客观上大幅度提高了消费者对OLED显示技术的认知。

2017年OLED电视进入了高速发展期。根据IHS Markit统计显示，2017年1月到11月，OLED电视的出货量累计超过130万台，预估2017年全年OLED电视的出货数量将超过140万台。

在全球OLED电视市场向好的同时，国内OLED电视市场持续爆发，销量增幅创下新高。据奥维云网（AVC）监测数据显示，2017年1-10月OLED电视零售规模每月都保持高速增长，同比增速超过100%的月份高达7个，其中10月份更同比增长了239%。

另据奥维云网（AVC）预计，2018年中国OLED电视市场销量有望增长300%，将大大超过激光电视和QLED（量子点）电视的销量。

OLED电视市场的暴涨，使得彩电市场的竞争格局发生改变，OLED电视阵营不断壮大。从2017年的情况来看，全球超过8成的主流彩电企业选择了在OLED派系站队。在国内市场，创维、LG、康佳、长虹、飞利浦、索尼等彩电品牌都推出了OLED电视新品。

OLED产业链不断完善，为彩电企业提供了信心，使得更多的彩电品牌不再踟蹰观望，纷纷推出OLED电视新品。随着消费者认知不断提升，OLED电视将掀起新的彩电消费热潮。

OLED电视促进彩电业高端化转型

2017年整年，全球彩电市场处于整体下行状态，受此影响，中国彩电市场规模出现萎缩，彩电市场亟需找到新的突破口。与此同时，彩电高端化的趋势日益明显，OLED电视在消费市场大受欢迎。因此，不少彩电企业纷纷将目光投向OLED电视领域。

2015年8月，创维年成为全球第一家实现4K OLED电视量产的企业，成为OLED电视行业的先行者。2015年9月，创维被推举为OLED联盟理事长单位，担负起推动OLED电视行业发展的使命，同时奠定了其行业领头羊的地位。

根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2017年1-8月，中国市场累计在售的OLED电视机型数量为46个，创维机型数量占据了9个，且机型效率最高，在众品牌中居于首位。另据奥维云网（AVC）全渠道数据显示，2017年1-8月中国OLED电视市场中，创维零售量市场份额达39%，远高于其他品牌。

在众多的创维OLED电视机型中，创维Wallpaper W9以及“黑骑士”S8是其2017年的主打机型，极具创新性。W9系列改变了电视的物理形态，使彩电像画一样“贴”在墙上，十分惊艳；S8系列拥有极致真实的画质，殿堂级的音响效果，还具有一项特别的“护眼防蓝光”技术。这两款产品的推出，使得创维OLED电视在高端市场更具差异化竞争优势。

在彩电市场整体低迷的大环境下，OLED电视杀出一条“血路”，呈现出超高速增长态势。随着OLED显示产业链的不断完善，OLED电视阵营还将不断扩大，OLED电视势必成为2018年彩电高端市场的主流产品，加速彩电行业的高端化转型。起步最早的创维在这场彩电显示技术革命中，成为最大的赢家。