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在世界品牌排行榜单中，常年稳占全球前十大品牌，且唯一一个与饮食有关的品牌-可口可乐（coca-cola），已经问世130年。
近年来，即使科技品牌越来越强势，可口可乐依然保持在全球品牌中的重要地位。
本文从可口可乐130年间的品牌slogan（广告语）带你快速了解这个神奇的世界品牌发展史。
1886: DrinkCoca-Cola（请喝可口可乐）
1886年，第一瓶可口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市问世，和自由女神同年出生。
当时需要更多的人去品尝这一款新产品，“请喝可口可乐（Drink Coca-Cola）”成为可口可乐的第一句广告语，也是后来使用率最高的口号。
并在此后的10多年里一直是可口可乐的推广主题。
1904: Delicious and Refreshing（美味畅饮）
1904年，可口可乐在美国进入了巩固发展期， “Deliciousand Refreshing（美味畅饮）”一语道出可口可乐的产品特质 。
可口可乐产品被越来越多的人所了解和接受，它的广告标语也在展现产品功能的基础上，加入了更多感性的内容和含义，如欢乐、友谊等等。
1905:Coca-Cola Revives and Sustains（可口可乐，唤醒活力，持久畅快）
1906: The Great National Temperance Beverage（伟大国家的无酒精饮料）
1906年，响应当时的戒酒运动，“伟大国家的无酒精饮料（The Great National Temperance Beverage）”这句广告语反映了当时美国社会转向非酒精饮料的风气，可口可乐成为了“另一种不错的选择”。
1907: Good to the Last Drop（滴滴香浓,意犹未尽）
你是不是想起了某些咖啡、牛奶的广告语“xx滴滴香浓、意犹未尽”，最早是可口可乐喊出了这个口号。
1917: Three Million a Day~ 1925 Six Million a Day（每日销售 300 万／600 万瓶）
观望了3年，中立美国终于加入世界大战的行列。日销量从300万到600万瓶。
二十世纪 20 年代的高速发展宣告了可口可乐销量狂增的起点，以及世界品牌的地位。
1922: Thirst Knows No Season（口渴不分季节）
早期因为消费者习惯，可乐厂只有夏季开张，当时的人们认为可乐只适于炎热的夏季。
于是从 1922 年起，品牌就有了“Thirst Knows No Season（口渴不分季节）”的 slogan，可口可乐推出了Santa Claus（圣诞老人）形象广告系列。
借着这个广受欢迎的漫画形象，可口可乐公司开始在主流报刊杂志上进行圣诞宣传以及促销活动。把品牌和圣诞老人的形象更紧密地结合在一起。
1923: Enjoy Thirst（享受口渴）
1924: Refresh Yourself（怡神畅快）
1924年，可口可乐为其创新设计—饮料六连包注册了专利，从此超市的货架上，出现了方便携带的六连包。当年可口可乐的广告标语则是：“Refresh Yourself！（怡神畅快）”。
去超市拎回六连包，口渴难耐的时候随手来一瓶可口可乐，那感觉，也只有怡神畅快能形容了！
1926: It Had to Be Good to Get Where It Is
可口可乐日销量从1917年300万瓶，到1925年600万瓶，到1926年700万瓶，处于高速增长期。
到1997 年的时候，可口可乐在全球的日销量突破10 亿瓶。
1927: Pure as Sunlight; Around the Corner from Everywhere（可口可乐，无处不在）
1927年，可口可乐开始不甘于只在美国发展，开始了第一波全球扩张，征战全球（中国市场也在其中），“Around the cornerfrom everywhere（任何角落，随手可得）”的霸气广告标语表现了可口可乐的决心和全球化的战略。
1929: The Pause that Refreshes（心旷神怡那一刻）
1932: Ice Cold Sunshine（太阳下的冰凉）
1938: The Best Friend Thirst Ever Had; Thirst Asks Nothing More（口渴不需要其他饮料）
1939: Whoever You Are, Whatever You Do, Wherever You May Be, When You Think of Refreshment Think of Ice ColdCoca-Cola（无论在哪，可口可乐与你相随）
1942: The Only Thing LikeCoca-Cola isCoca-Cola Itself（只有可口可乐才是真正的可乐）
1948: Where There’s Coke There’s Hospitality（盛情与可乐同在）
走亲访友、招待客人就用可口可乐，1948年可口可乐尝试将可乐定位于礼品，扩大可乐的“产品使用场景”
1949: Along the Highway to Anywhere（可口可乐走四方）
上世纪40年代末到50年代，正是汽车文明发展的时期，高速公路将可乐送往世界各地，遥远的心理距离也被同饮一瓶可乐给轻松化解。
1952: What You Want is a Coke（你想要的可乐）
1956:Coca-Cola … Makes Good Things Taste Better（可口可乐让美好的事情更加美好）
1957: Sign of Good Taste（好品味的象征）
上世纪50年代正值美国战后的繁荣时期，新中产阶级白领的出现，催生了强调“品味”的可乐广告。同年中国台湾开始生产可口可乐。
1959: Be Really Refreshed（真畅爽）
1963: Things Go Better With Coke（有可乐，更可乐）
1963年，美国总统肯尼迪遇刺，在这个举国悲痛的时候，可口可乐用一句“Things Go Better with Coke（心旷神怡，万事胜意）”，希望可以安抚每一颗不安落寞的心。
1969: It’s the Real Thing
阿波罗计划成功登月，二十世纪人类最疯狂的梦想由阿姆斯特朗达成。香港当年的可口可乐广告语是“真系好嘢”。
之后就有了那首著名的歌 “I'd Like to Buy the World a Coke.”
1971: I’d Like to Buy the World a Coke – part of the “It’s the Real Thing”（我想请全世界喝可口可乐）
1971年，在可口可乐的广告《Hilltop》中，来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶，用纯真的声音唱出“I’d like to buy the world a Coke（我想请全世界喝杯可口可乐）”，因为反响太过强烈，反而取代了原本的广告词“It's the Real Thing”。
1975: Look Up America
越战的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛.
1976: Coke Adds Life
1979: Have a Coke and a Smile（可口可乐添欢笑）
1979年，中美正式建交，可口可乐也重返中国。为了表达内心的澎湃，可口可乐广告语也变为了“Have a coke and a smile（可口可乐添欢笑）”。
1982: Coke Is It!
1985: We’ve Got a Taste for You (Coca-Cola &Coca-Cola classic); America’s Real Choice (Coca-Cola &Coca-Cola classic)
1985年4月23日，可口可乐在纽约林肯中心召开新闻发布会，宣布要更换新配方。
这在后来被认为是可口可乐历史上的“营销噩梦”，三个月不到，愤怒的情绪在全美蔓延，抗议的人越来越多。可口可乐只好重新生产Coca-Cola classic，并同时销售 new Coke 。
1986: Red, White & You (Coca-Cola classic)； Catch the Wave (Coca-Cola)
为了区分两者，1986 年，可口可乐在 American Real Choice 后面加了 “Red, White & You” 和 “Catch the Wave” ，分别在经典可乐、新可乐的广告中使用。80年代中期是红底白字的商标，也是可口可乐瓶罐的旺盛阶段。
1987: WhenCoca-Cola is a Part of Your Life, You Can’t Beat the Feeling
1988: You Can’t Beat the Feeling
1990: You Can’t Beat the Real Thing（挡不住的感觉）
当年的台湾代言人是庾澄庆和叶倩文，“挡不住的感觉”是 80 年代在中国最流行的广告语，可口可乐在主要城市大量使用电视媒介、户外广告、冷饮设备等，推动可乐在中国的高速发展。
1993: AlwaysCoca-Cola（永远是可口可乐）
这句“Always coca-cola”简短有力，造就可乐史上最成功的广告语，这句广告语和“Open Happiness”一样用了 7 年，此时的可口可乐已经极少在广告语中强调功能，而是和麦当劳的 “我就喜欢” 一样采用“情有独钟”的沟通策略，培养品牌忠诚感。
2000:Coca-Cola. Enjoy（可口可乐，每刻尽可乐）
进入二十一世纪之后，可口可乐面临更大的竞争压力，总部对中国市场寄予厚望，同时又面临主打年轻人的百事可乐——“新一代的选择”、“畅想无极限“吸引了很大一部分年轻消费者。
Enjoy 就是基于当时的市场环境提出的口号，品牌显然很爱这个词，还专门注册了商标。
2001: Life Tastes Good（生活有滋味）
可口可乐公司将产品意象从饮料本质抽离，以人与人之间的情感出发，塑造出温馨的氛围，从网站、平面广告，到电视传媒一体成型的宣传，期待创造出另一波高峰。
2005: Make It Real（梦想成真）
2006: The Coke Side of Life（生活中的可乐一面）
可口可乐在2006年推出的广告“The Coke Side of Life”（生活中的可乐一面），它符合世界主题：人们祈求和平，向往快乐，这是本则广告的绝妙之处，人们希望生活中充满欢声笑语，而不是枪林弹雨。
在世界物质文明高度发展的今天，人们希望“enjoy”是生活的主旋律，就象coca-cola广告中所宣传的主题“always coca-cola！”
2009: Open Happiness（畅爽开怀）
从 2009 年开始，可口可乐就把自己上升到了一点哲学高度，广告里各种探讨幸福、快乐、人与人的友谊这样的宏大命题。
广告元素也越来越抽象，这对塑造品牌价值来说确实帮助不小，但市场却证明了，可口可乐偶像包袱太重的结果就是销售下滑。
这也和人们越来越注重健康有关，尽管可口可乐仍然是品类的领导者，但它整整 7 年都在探讨快乐这个形而上的命题，以至于人们差点都要忘了其产品的好处，都在警惕它的高热量。
2016: Taste the Feeling（品味感觉）
可口可乐首席营销官Marcos de Quinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign，把从2009年开始启用的广告语“Open Happiness（畅爽开怀）”更改成了“Taste the feeling（品味感觉）”，这成为了可口可乐百年历史上的第48支广告语。
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