资本运作很神秘？

近年来，各行各业普遍面临着产能过剩的问题，在这样的一个大环境下，就会经历同质化严重、利润率下滑的局面。而随着科技的进步，“互联网+”、共享经济商业模式的发展，各行各业更是面临着各种机遇与挑战。

企业要实现快速成长，除了创新、转型之外，还要学会借助资本的力量，通过资本运作，推动企业发展。

一提到资本运作，大家很自然的想到就是去搞企业上市、去兼并或收购别的企业。其实资本运作概念有更丰富的内涵，它包含了资本融通、资本管理和资本投资经营三个层次的内容。

从普遍意义上讲，企业资本运作无非是三种目标：

（1）为企业改制和企业产业结构调整服务，促进企业股权结构和产业结构的合理化；

（2）为生产投资经营服务，依靠资本运作概念扩张生产投资经营、促进技术创新和发展、防范生产投资经营中的风险；

（3）为企业的利润增长直接服务，通过资产和企业的买卖，直接获取利润。

一个经典案例为你剖析资本运作

有一个文化人，几年前去了香港，发了财。后来回国投资失败，变得几乎一无所有，甚至欠了一屁股债，于是他打起了资本运作的主意。

做法是：先在维京群岛注册一个A传媒公司，并以A名义与各地方电视台签了一揽子协议，协议规定，A公司将免费为各电视台提供一定时段的节目，回报是给A公司每天几分钟广告时间。接着，他又找到某节目制作公司，承诺向该公司进行投资，回报是制作公司必须向A公司每年提供若干小时节目。一切搞定之后，他向一家股票已成仙的香港上市公司老板讲，他手中掌握着大量的广告时段经营权，这足以使他每年获得几个亿的广告收益。老板听后，心知肚明。于是决定以现金加股票的形式收购A公司30%的股权，该文化人立即成为上市公司第2大股东，所获现金拿出部分投资给制作公司，以兑现诺言。文化人如此这般一番后，又成了有钱人，时间不超过两年。

评论：只要善于整合资源，把各方利益摆平，就会结出硕果。这是此案例给我们的启示。纵观当事各方，电视台有广告时段，没节目制作能力；制作方有节目制作能力，没有节目制作资金，上市公司有资金却又没有项目。而文化人什么都没有，却把他们整合在一起，从而突显了文化人的价值。再通过资本运作，使这种价值得以在股市上以具体数字体现出来。

要把资本运作作为一种实现企业战略的手段和保障，结合企业实际情况，选择合理方式，切不可好高骛远。

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