燕小唛陈轩|可口可乐百年明星代言史终结！现在找游戏虚拟人物代言

我们都知道可口可乐已经有一百年的历史了，可口可乐的经典在饮料领域还是无人超越。但是这一百年来的广告史上，可口可乐花招奇出，不仅请明星代言，更有球星，网红代言，像科比、像谢霆锋等大牌明星都曾为可口可乐代言。

但是，随着碳酸饮料市场的下滑，似乎这明星代言的效果也在日渐消退，越来越多的品牌已经发现，请明星代言出了贵，并不能给品牌带来高转化。

在这个势头不是很好的时间点，可口可乐竟然一反常态，在 《FIFA 18 》里签了个球星做代言，是个虚拟人物，Alex Hunter。Alex Hunter出生于足球世家，同时也是英超联赛冉冉升起的新星，这个人物就是足球游戏《FIFA 18》里的虚拟人物。

前不久，Alex Hunter就为可口可乐新品 Cola Zero Sugar 拍摄了广告。Alex Hunter 最早诞生于足球游戏《FIFA 17》，是这款游戏的的主人公，讲的就是 Alex Hunter 在英超的年少成名之路，这个人物角色很受游戏玩家的喜爱。

此次，拍摄的这个广告也是参照了 1979 年的经典可口可乐广告《Mean Joe Greene》，这支广告曾在 1979 年播出，而广告中的 Greene 是个出了名的小气的球员，曾拒绝为粉丝签名，最终“可口可乐”打动了他。这支广告当时为可口可乐带来了巨大的声量，成为其广告史上的经典之作。

再来说说这款游戏，随着《FIFA 17》中 Alex Hunter 的诞生，强调玩家的“自我意识”得到了很不错的效果。这也让近几年各大运动品牌的越来越重视游戏植入这样的广告合作。对于可口可乐来说，找虚拟人物代言，最大的优点就在于省事，再也不怕明星丑闻影响品牌形象了。