深入浅出讲讲信息流广告

2016年全面爆发，中国网络广告市场规模达到2902.7亿，同比增长32.9%，移动广告市场规模达到1750亿，同比增长率达75.4%. 而信息流广告也成为了其中的黑马

信息流广告是指根据社交/资讯/娱乐属性穿插在用户想要阅读内容当中，比如朋友圈，资讯app以及娱乐工具等，因为对广告的内容原生加工，让用户容易忽略其广告属性，从而有效吸引用户。其展现方式以文字图片加链接为主，点击文字或图片链接即可查看详情，一般会备注“推广”或者“广告”二字，以便用户区分。（具体想查查不同平台的信息流案例，可以刷刷不同的信息流平台APP，或者直接登陆App Growing（https://appgrowing.cn/））

                                                        信息流广告的特点

1）内容的价值性：原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息

2）内容的原生性：内容的植入和呈现不破坏页面本身的和谐，不是为了抢占消费者的注意力而突兀呈现。

3）用户的主动性：用户乐于阅读，乐于分享，乐于参与其中，每个用户都可能成为扩散者。

4）运用大数据，对人群画像深入分析，形成用户推荐。

                                                             信息流广告的竞价方式

CPC：按点击付费

OCPC：按目标转化出价，按点击付费

（ocpc 本质还是cpc，满足用户优化的需求：设定一个目标转化的价格，系统根据目标转化的价格去智能推荐合适的用户，提升转化率。）

CPA：比较简单，按照行为付费（今日头条比较成熟）

CPS跟CPR：CPS，按成交付费，CPR，按反馈付费，如表单提交等，相对用得比较少

CPD跟CPT：不属于效果广告范畴，按投放时间付费， 常见于品牌广告，合约广告。

CPL（潜在用户推荐）：潜在用户这种计费模式在信息流广告中几乎不存在，只是大致了解就好。想更具象的理解的话，可以拿“邀请码”来类比。比如，我有一个独立生成的邀请码，那么我在去邀请潜在用户的时候，他填写了邀请码，就算我成功推荐了一个潜在用户。

                                                       信息流的投放机制和竞价模式

1）竞价机制：

CTR=点击量/曝光量

eCPM（预估曝光几率或每1000点击的收入）=广告收入*1000/曝光率=出价*点击量*1000/=出价*1000*CTR

CPM（广告主的角度 1000次展示的花费）ecpm（广告平台的角度 1000次展示的）

2）信息流广告-暗拍

cpc成交价=下一位的出价*下一位的质量度/你的质量度+0.01

广告主的CTR是5%，而排在其后的广告b的是1%，那么最终A的出价=B的出价*（B的质量度/A的质量度）+0.01=B的出价*（5%/1%）+0.01

误区：信息流广告，每个位置都是单独，随机展现，没有排名可言；（不同于百度SEM，没有排名而言，在第一位跟第七位之间没有排名顺序，每个位置都是单独出来的广告位，只有一个）

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（具体想查查不同平台的信息流案例，可以刷刷不同的信息流平台APP，或者直接登陆App Growing（https://appgrowing.cn/））