音乐平台的竞争怎就成了独家版权的竞争

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大家应该也发现了,最近在QQ音乐上已经能够收听下载五月天、田馥甄、林宥嘉的歌曲,而周杰伦、苏打绿等歌手的音乐也已经对虾米的用户开放。这主要是得益于腾讯、阿里在音乐版权上的互相授权。

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QQ音乐已经可以收听林宥嘉的歌曲

回到2015年,那还是个网络盗版的年代,大家没什么版权意识,觉得免费听音乐本就是再寻常不过了。

7月,国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐的通知》,大概意思就是音乐平台不能再播没版权的音乐了。那些在线音乐平台哪个不是靠播没版权的音乐发的家,这“史上最严法案”一出台,在线音乐市场顿时乱了套。11月1日,包括酷狗音乐、QQ音乐、虾米音乐、网易云音乐在内的各音乐平台纷纷下线了未授权的音乐作品。

腾讯、阿里进入音乐市场较早,眼光看得也远,在版权购买上早早开始了布局,QQ音乐买下了环球、华纳、索尼、杰威尔等一众公司的独占版权,阿里的虾米音乐也手握华研国际、相信、滚石等唱片公司的独家授权。相比之下,网易云音乐就悲剧了,他入局最晚,一个后生晚辈愣是什么给力的独占版权都没捞着。当然,这也不光是比个先来后到,我十年前就用百度音乐下载歌曲了,百度入行够早了吧,结果还不是错过了大好时机,没争到版权。

在音乐版权方面,QQ音乐、阿里音乐和海洋音乐成为了国内掌握音乐版权最多的三家平台。

说起海洋音乐,还得先说说酷狗。早在版权法案出台之前,酷狗音乐已是国内用户基数最大的音乐APP。谁还没个IPO的梦,无奈音乐科技公司不够赚钱,资本市场看不上,对他们的上市诉求就比较警惕。于是酷狗就和酷我音乐打包合并给了海洋音乐,共同谋求上市。有了酷我、酷狗累积的市场份额,海洋音乐一举跃升至音乐平台的第一阶梯。

网易与腾讯突然宣布合作,打破了音乐市场版权纠纷的僵局。双方达成合作,其中涉及QQ独家代理的华纳、索尼、杰威尔等公司的150万首音乐的版权转授。音乐市场逐渐完成版权转授,版权纷争才得以恢复平静。

百度音乐在音乐版权方面本就没了任何优势,在市场份额及音乐品质上也不及其他几家平台,而版权政策的出台,无疑成了最后一根稻草。百度音乐最终与太合音乐合并,百度退出角逐。

阿里音乐固守一隅,紧紧攥着那一亩三分地,既不共享手中的独占版权,也不与其他平台合作,2016年底,阿里星球宣布停止服务,剩下虾米不温不火,一手好牌就这样被玩坏了。

海洋音乐一心想着IPO,但是上市之路谈何容易。2016年,海洋音乐被腾讯收购,腾讯音乐包揽了QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大平台,占据了在线音乐市场的半壁江山,一家独大的形势似乎已经形成。

逆袭的故事却总是喜闻乐见的。网易云音乐作为后起之秀,把音乐社交情怀营销作为切入点,杭州地铁上的乐评精选更是引起了广泛的关注,短短4年时间,异军突起,竟拥有了超过3亿的月活跃用户,与QQ音乐4亿用户差距已经不大了。

5000条戳心乐评红遍地铁

版权终究还是成了网易的最大软肋,为了打压网易,腾讯祭出了自己的版权优势。上月,腾讯两次起诉网易云音乐侵权,而此前双方签署的版权协议也已经到期,后续转授合作迟迟未果。

敌人的敌人就是朋友,9月12日,腾讯与阿里共同宣布双方达成版权转授合作,此时的腾讯音乐已占了中国总曲库的90%。在腾讯和阿里的抱团面前,网易云音乐已经是举步维艰。

两年时间里,互联网音乐平台的竞争俨然就是音乐独占版权的竞争。确实,维护音乐版权的确是有助于保护音乐的创作与发展,用户付费音乐的习惯也已基本养成。然而,过于独家的音乐版权,就会影响到音乐作品本身的传播。

“独家版权甚至取代了产品创新和用户体验,成了行业的主要竞争壁垒。” - 网易CEO丁磊

丁磊的观点可能夹带部分私货,但是,一家独大的版权垄断,将导致用户在音乐平台上别无选择,没了竞争对手,对产品创新和用户体验自然也就无法保证了。版权打击终究只能是权宜之计,音乐的本质始终是创作者和用户,如何才能最好地满足用户的需求,这是音乐平台需要思考的东西。

国家版权局已经出手了。9月12日,国家版权局就网络音乐版权问题约谈腾讯音乐、阿里音乐、网易云音乐和太合音乐,随后,又约谈了环球、华纳、索尼等二十余家唱片公司,要求避免授予独家版权,相信哄抬版权授权费用及抢夺独家版权的乱象应该能够及时平息了。


撰文 | 澎湃美少女

图片 | 来自网络


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