周四作业 APP推送分析训练 从你的手机中选出至少5条推送，并分析推送的文案，分析其中的优点和缺点。
推送的目的是为了发布一条直达用户的信息，并引导用户打开app。推送打开率与运营人员的文案有很大关系，而文案是为活动服务的，因此我挑选了与热点“端午节”有关的推送，分析他们的文案如何与热点绑定，如何通过简短的文案激发用户打开的app。
5条与端午节有关的推送：
1.uc浏览器：这几种人最好别吃粽子，伤身体！这个端午节不能错过的好玩事和趣视频，直戳专题》
2.网易云音乐：端午节，只吃粽子怎么行呢？
3.喜马拉雅FM：端午节，也有诗意与远方！一组特别的音乐，欢迎收听》
4.马蜂窝自由行：端午第一天，他们也太会玩了！
5.去哪儿旅行：［端午特惠］酒店大礼包免费领，最高550元，新用户更有首单5折机会，就是这么放“粽”！
PS:端午节的习俗是吃粽子，很遗憾没有收到 粽子销售促销专题类的推送。
1.uc浏览器：这几种人最好别吃粽子，伤身体！这个端午节不能错过的好玩事和趣视频，直戳专题》
分析：也许uc浏览器除了是浏览器，还是新闻讯息网站的缘故吧，它的推送总是各种社会民生类的，甚至搏眼球的，如“19岁考生高考前嫖娼被抓”。个人认为这类新闻搏眼球的成分大于其带给读者的价值，仅供打发时间还可。
这次uc浏览器可能还一如既往想搏眼球：别人端午节都在送祝福，送粽子，它在劝人别吃粽子？我认为这是一个很奇怪并且很不合适的点，并且一条推送涉及了两件事情，前后两件事情的文案接的非常生硬，内容也无趣。
想另辟蹊径的并且写的不错的推送也有，如mono的欧洲杯推送“小书单丨当作家聊足球时，他们可能是在聊哲学”。
优点是有心在端午节这个节日点策划了相关专题。
2.网易云音乐：端午节，只吃粽子怎么行呢？
分析：如果只是看“端午节，只吃粽子怎么行呢？” ，你能猜到这是一个音乐app发的推送吗？完全不能。还不如喜马拉雅的推送：“端午节，也有诗意与远方！一组特别的音乐，欢迎收听》”，更像是一个音乐app发出的推送。
观察以往网易云音乐的推送“周杰伦新专辑预购开启！点我听新歌！”，“未眠夏夜，晚睡的孩子你在听什么？”给人的感觉就是描述的内容不够详细，营销的力度不够以及把握不够精准，不痛不痒，遣词造句简单，句型简单，看完之后不知所云。周杰伦新专辑这么好的营销点，也是草草2句结束。
iPhone6手机显示的推送字数一行为16个字左右，而网易云音乐基本上只用了3/4的位置。我认为这个位置如此珍贵，是引导用户打开app的最快方式，应该好好把握，最好是占满一整行或者一行半会比较漂亮，整齐，充实。
像 网易云音乐的10来字也不是写不好推送，比如 马蜂窝自由行的推送“端午第一天，他们也太会玩了！”
优点是有心在端午节这个节日点策划了相关专题。
3.喜马拉雅FM：端午节，也有诗意与远方！一组特别的音乐，欢迎收听》
分析：与上面一条放在一起看，这条简直棒呆，但唯一的疑点喜马拉雅不是电台类app吗，怎么还有音乐呢？
从文案上分析这条推送，角度和上条推送类似，即“端午节，除了xx，还有xx”。这条推送要把端午节与音乐联系起来，中间找的桥梁是“诗意与远方”，顿时逼格就起来了，链接起来还非常顺畅，不突兀。音乐用了“特别”来形容，不像“美妙，好听，天籁，动听“这般让人一下子就知道音乐是什么样的了，“特别”是一个模糊的形容词，留给人想象的空间，有了想象才会有好奇心，有了好奇心才更会去点开app。
从字数上看，这条文案占了一行半的字数，不多不少，看着舒服。
缺点：“欢迎收听”这个词如同“欢迎光临”一样太普通，换成如“等你来听”是否会好些呢？
4.马蜂窝自由行：端午第一天，他们也太会玩了！
分析：端午节人们的行为除了吃粽子还有哪些呢？旅游！端午节和旅游类，游记类的app都有很好的契合点。
假如这个文案换成“端午节三天，还能这样玩！”效果会怎么样呢？未知，但可以肯定的是“端午节第一天”的推送比我写的更合适在端午节当天发。“他们也太会玩了”这句话与“你们城里人真会玩”这句流行语很类似，因此对于用户来说这条推送的文案是很“熟悉”的，“似曾相似”的。文案本身也是很有趣，很轻松，给人很舒服的阅读感。“他们也太会玩了”也给用户很大的想象空间：端午节还可以怎么样玩？太会玩了是玩了什么呢？会引发用户去点击app。
5.去哪儿旅行：［端午特惠］酒店大礼包免费领，最高550元，新用户更有首单5折机会，就是这么放“粽”！
分析：这是一条端午节促销活动推送，促销活动类推送一般会写最大利益点来刺激用户点开app，该条推送涉及到的利益点有“大礼包免费领，最高550元，5折”。“就是这么放”粽“即结合了端午节，还结合了这个活动，谐音”放纵“，意喻 这次活动力度大。［端午特惠］四个字特地圈出来，即在一众推送中突出出来，也特别说明这是端午节特别活动。
总结：船长在第三次作业《致贱人》中说过 要连接产品的利益点，把产品共鸣的点与产品的功能点结合起来。
这可以同样可以用到节日推送中，app推送如何与节日联系在一起？可以考虑这个节日人们会有什么行为呢？再考虑这些行为如何与app更好的融合在一起，如销售类，游记类app。也可以直接考虑这个节日与app会有什么联系，比如uc浏览器的：节日人们可以看新闻；喜马拉雅，网易云音乐：节日人们可以听音乐。总之要把节日与app的共性点找出来，强行抱大腿，强行营销的结果，只会适得其反。
推送的目的是让人点击，从而提升app的打开次数与活动曝光次数，搏眼球，促销，留悬疑，引起好奇心的文案都可以促进用户打开app。但文案要与app调性相符合，比如uc做的很low，让人感觉像菜市场大妈；喜马拉雅就逼格很高。
要想强行和某个节日产生联系，文案可以考虑，xxx节日，除了xxx，还有xxx／xxx节日，xx与xx更配哦／xxx节日，还有xxx哦 的句式
节日营销不易，且做且珍惜！
报告船长大人，我写的这篇关于端午节的文章也是在蹭热点，蹭节日哦，是不是很有运营的自我修养（船长大人：.......）