苏宁818发烧夜：从电商造节到全社会共振

8月17日晚，伴随着在南京徐庄软件园总部发烧夜的启动，苏宁易购818发烧购物节也迎来了最终的爆发。在几个小时之后，苏宁易购官方就发布了今年818的一小时战报，截至18日凌晨0点47分，全渠道销售额超过2015年8月18日全天。这个数据背后，显示的正是几年来，苏宁易购818从最初的一个普通电商购物节，已变成引发全社会共振的夏季购物狂欢。

彻底告别纯电商购物节 818成场景互联试验场

817发烧夜，是苏宁易购每年818购物节的标配，不过与往年相比，今年的发烧夜为业内带来不少惊喜。

今年南京总部的发烧夜晚会，直接被冠名为“头号买家发烧夜”，孙红雷、江疏影、魏大勋以及来自创造101的小姐姐们等超人气明星网红集体到场助阵，而“头号买家”正是苏宁易购在今年818期间刚推出的移动短视频购物平台型产品，是集当前的娱乐明星网红元素、直播、短视频为一体，与零售相结合的最新产品，借817发烧夜重磅主推，开启了线上购物的狂欢。

而就在同一时间，相隔数千里之外，宁夏沙坡头沙漠景区，苏宁举办了一场称为“燃客夜”的狂欢party，华为、美孚、壳牌、百威数十大品牌商家在818选择和苏宁一起在沙漠共同致敬燃客精神。如果说这场party对于818发烧节的象征意义更大，那么在全国12个城市同时启动的“超燃星城”则切切实实把818的燃爆氛围落地线下。

同样在8月17日晚，苏宁易购在北京、上海、南京、广州等12城市落地的超大型户外未来城“超燃星城”正式开城，超燃星球外观采用高清流明投影技术，实现静态陈列的流动化。夜晚远观，宛若火球，恰能表现苏宁818“燃”的特质。此次超燃星城内设智慧零售、超燃英雄两大街区，极客公园、科技大道、神秘夜市三大主题场景，围绕中心的“超燃星球”布列，整体打造未来的异形空间。此前在818发布会之时，苏宁易购已经在南京搭建了一座成为“未来智慧零售demo店”的燃客城，这次则相当于升级版的智慧零售demo店落地全国12城。

苏宁易购双线模式发展多年，2017年4月苏宁控股集团董事长张近东首次明确提出智慧零售概念，核心即是利用苏宁的双线优势来推进零售模式的创新变革。而单单从今年817发烧夜的变化就能看出，苏宁易购818从一个单纯的线上购物节，到线下门店的狂欢同步，现在又带来了更多的体验式消费场景，就是苏宁易购总裁侯恩龙在今年818发布会上所谈到的场景互联。

可以看出，作为苏宁智慧零售场景互联的试验场，今年的苏宁易购818已经发生了质变。

不局限电商和零售 苏宁818引发全社会共振

据了解，苏宁围绕“两大一小多专”，各类门店已经超过6000家，覆盖全国一二级到四六级市场，包围全人群，而线上八大产业生态会员更是超过6亿，苏宁易购818所覆盖的人群越来越广。

而此次落地12城的超燃星城，苏宁与华为、伊莱克斯、壳牌、美孚、北汽、A.O.史密斯、惠而浦、美的、福临门等超过100家品牌合作，将虚拟的线上社区进行落地，增强体验感。同时将线下的切实体验反作用于线上内容输出，实现双线流量流通，打造全新引流模式。全新的模式在为更多的消费者以更佳的方式参与到818中提供场景。

作为比肩双十一的另一大购物狂欢节，战略合作伙伴天猫、多年的同行京东，新晋合作伙伴大润发均为818带来了更多的声量，其中天猫和大润发，则分别扩大了818在线上和线下的影响力。

但值得注意的是，此次参与到苏宁易购818的不仅仅局限于零售界的平台和品牌，818的概念也不仅仅是零售。就苏宁易购本身而言，苏宁有房——无中介二手房交易平台的上线意义重大，在跨界合作和模式探索上，苏宁易购“头号买家”产品的上线，百度、今日头条的技术和流量加持，光大银行、中石化的参与都为苏宁818打破零售的界限添上浓重的一笔。

此外，818正在成为继双十一之后又一个全行业的标签，记者了解到，游戏行业巨头不仅仅是苏宁的跨界合作伙伴，更是在今年推出了“盛大游戏818网游节”；证券机构国泰君安则开启了证券业的“818理财节”。我们有理由相信，随着818的影响力越来越大，未来必然会带动更多的行业来参与，818也将真正实现“没有一个局外人”。