VR沉浸式视频广告：感同身受的同时带来高转化率！

VR广告服务带来高转化率

VR广告服务商Immersv它基于自身平台的数据发布了一份VR广告报告。报告指出，每1000个视频广告观看量，VR广告能带来12个新用户安装，相比而言，移动广告和桌面广告分别只带来0.5和0.2个新安装。

一直以来，广告行业都走在技术应用的前沿。过去几年，广告营销的焦点在互联网、大数据、云计算或者人工智能上，现在又开始转向VR。Digi-Capital预测，2017年VR广告将出现快速增长，到2020年，这种沉浸式广告的市场份额将达到300亿美元。

VR或许能够拯救移动广告

如今大家对数字广告诟病不少，尤其是移动广告，用户体验不佳、欺诈广告主等现象比较普遍。相比而言，VR广告最大的优势就在于“感同身受”。

这种感同身受，既包括受众本身就沉浸在品牌塑造的故事场景中，情绪触动更引发共鸣；还包括深度的临场体验，用户可以感知产品大小、性能，增加购买的欲望。VR打造的那种身临其境的体验，无疑成为未来广告发展很好的方向。

VR程序化广告正在兴起

多年来，开发者一直在网站上使用热力图，来观察用户最喜欢看哪些内容，最喜欢点击什么内容。有了VR后，这个概念将被运用得更深入。

以汽车制作商为例，他们的VR广告让用户置身于一款新车里，观察了解内饰和各个功能，理论上讲，整个“试驾”体验结束后，营销人能深入了解用户究竟对这款车的哪个部分最感兴趣，然后，他们能够基于这些信息进行重定向。比如，用户在车内看音响设备时，广告主就可以推送一个横幅广告，告诉用户这款汽车带有升级的音响系统。如果他们专注于仪表盘，广告主可以推送介绍各种仪表盘的广告，或者推送一个折扣广告。

VR广告正处于萌芽期，各家探索

在本年度的世界移动通信大会MWC上，Adobe展示了基于Primetime平台的VR广告项目，引起了很多人的关注。他们的做法是，当用户在VR环境下观看2D视频时，在用户周围的虚拟场景中植入广告。

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三星于3月召开的Galaxy S8/S8+旗舰手机发布会，会上除了推出S8系列手机之外，还升级了Gear VR眼镜。对于这款VR眼镜，三星专门播放了一段宣传视频，讲述了一只鸵鸟因为VR最后飞上天的励志故事。

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日产Nissan与卢卡斯影业、天行者音效（Skywalker Sound）以及工业光魔就一同联手推出的“星战纪念版”车型Rogue SUV，让星战粉丝们通过VR真切的感受到一个高维互动的沉浸体验，最终，让款新车的销售额提升了近50%。

作为国际化的中国乳品品牌，蒙牛近期也强势推出了VR大片《一滴奶的前世今生》，以“720°全景VR”的标签长据头条，成为乳品行业首个闯入VR领域的中国牛。

小结

在现阶段VR概念和技术并不完善的情况下，VR营销已然成为很多品牌的首选战略。这看起来是个不错的开头。但由于高昂的广告制作成本、广告格式不统一、广告位置不固定、第三方监管机构的缺失等问题的存在，VR广告还处于萌芽期。

但VR带来的沉浸式体验、交互式互动，以及对用户更加丰富的数据采集，一旦市场成熟，必将对现有的广告行业产生极大冲击。

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