微信iOS版赞赏功能取消，对内容创业者有何影响？

最近，微信与苹果的对峙引起一片关注。目前的结果是，微信妥协了一步，iOS版微信公众平台取消了赞赏以及二维码转账功能，安卓及其他版本微信赞赏功能不受影响。

苹果为什么要对微信赞赏下手？

最直接的原因，是因为苹果公司认为微信赞赏功能属于“虚拟支付”，而iOS平台的APP虚拟支付必须走内购通道，不能使用微信和支付宝等第三方支付。

根据苹果开发者3.1.1条款：

应用内付费：如果你希望通过付费才可以解锁你应用中的一些功能（如：订阅内容、解锁完整版本、游戏货币交易等），你必须使用应用付费（IAP），另外，应用程序内不允许指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。

根据微信的说法，微信与苹果已经就此问题进行了长期的沟通协调，但最终，微信仍然拒绝承担这30%的份额，于是，微信关闭了赞赏功能，将沟通失败的恶果转嫁到了内容生产者的头上，可谓城门失火，殃及池鱼。

问题来了，取消赞赏功能，对自媒体人等内容创业者有何影响？

被迫取消赞赏功能，对多数自媒体人而言，不能说是噩耗，但确实是个不小的打击。

从新华网发布的“2017年中国自媒体从业人员生存状况调查”显示：目前，打赏收入仅占自媒体收入的3.8%，这个比例，我们几乎可以忽略不计，也就是说，在公众号商业变现的路径中，赞赏的收入占据的份额并不大，说赞赏收入打击自媒体人的，未免有些言过其实。

真正打击自媒体人的，是赞赏功能背后读者对作者内容一种积极的正面的反馈互动，就好像文章后，读者的评论对作者而言也是一种潜在的鼓励。特别是对刚开始运营公众号的新人而言，只有持续不断地接受正面反馈，才能将一件事坚持下去。

所以，虽然微信赞赏被取消是物质层面的，但打击的维度，是纯粹精神层面的。

苹果新规是否会阻碍内容创业、知识付费的发展？

针对微信官方说明，苹果官方也做出了回应：

微信可以选择提供 App 内购买让用户赞赏他们喜爱的公众号运营者，如同我们提供这一选择给所有的开发者一样，微信只需正确使用App内购买体系进行开发即可。

其实，苹果新规绝非仅针对微信，包括微博、知乎、在行、分答、喜马拉雅、小密圈等所有知识付费平台，均受此项规定约束。

但对其他内容付费产品而言，打击的绝不仅在精神层面了。就知识付费的明星产品——“得到”来说，从上线之初，它便接入了IAP。于是，我们用iphone订阅产品所花费的199元，要先缴给App Store 59.7元，剩下的才是平台和内容生产者五五分成，内容生产者分到的只有69.65元，而如果是安卓用户订阅的话，内容生产者就可以分到99.5元，这两者的差距显而易见。对于这样的分成方式是否会阻碍内容付费的发展，结果也不言而喻，毕竟我们并未看到苹果公司针对这些付费的内容采取任何帮助。

吃瓜群众，怎么看？

对于这一次的博弈，一方面，许多微信用户因为红包功能不受影响而略微放心。另一方面对苹果公司表示羡慕嫉妒恨，内容生产者累死累活只能得利35%，iOS躺着就能分30%。怪不得现在的互联网领域，大家都想开发躺赚模式，比如招商快车共享平台，用户上传自己的渠道资源，被企业查看一次就能获得一笔收益，不限次数、不限人数，躺着都能赚。

看来是时候下载来用用了。毕竟，资源就在手中，废掉还是躺赚？就差这一步。