【Day19】G4 小鲸鱼 户外广告分析

拍下一个你生活中实际遇到的户外广告，并深入分析其优点和缺点

【案例说明】

腾讯体育携京港地铁策划的“欧洲杯和你在一起”广告

欧洲杯期间，北京地铁4号线、14号线及大兴线都出街了腾讯体育的广告，通过车站主题铭牌、灯箱、地铁电视和隧道媒体等营造出浓烈的欧洲杯分为。各条地铁线路的车站都融入了欧洲杯球队元素和球星元素，4号线24座车站对应24支球队，大兴线、14号线37座车站对应37名欧洲杯球星，每个车站都有专属的铭牌和风格。

地铁四号线球队元素名牌

并通过贴近百姓生活的欧洲杯主题广告引起球迷共鸣，从而打造欧洲杯和你在一起的氛围。

腾讯体育地铁广告牌

腾讯体育地铁广告牌

腾讯体育地铁广告牌

【案例分析】

优点：

1、互动性强：用户参与性相对较强，根据欧洲杯进展，对各国队进行移除，这种动态方式，使得用户现场参与感提升；

2、文案温情：文案有一定共鸣性，分别从人物关系增进方面进行文案撰写，“同事变死党”“老爸变哥们”“媳妇变兄弟”，在温情的同时，热爱欧洲杯的人们会有一定的共鸣感。

3、图片设计体现了一定的现场感。

缺点：

腾讯体育自我引导较弱，只有腾讯体育logo，并没有提示腾讯体育入口。