最近，
美国人在关注他们的总统大选；
韩国人在爆炒他们的总统朴槿惠"亲信干政危机"；
中国的小伙伴们却被一双鞋刷爆了朋友圈和各大社交媒体头条。
是的，一双鞋！
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刚刚从美国回来的易建联，在昨晚与深圳的比赛中，脱下了脚上的运动鞋，然后光脚走上了替补席，而后径直退场了。
虽然之后又重新登场，但之前穿的那双鞋已被收走，换上了另一双运动鞋。
这是临场球鞋不舒服，还是早已有剧本？
除了男篮一哥易建联的鞋有文章之外，就在前两天，另外两名男篮新星周琦和王哲林相继在社交媒体上发表状态:
这一切的焦点都聚集在赞助商——李宁。
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2012年，持续亏损的运动品牌李宁为扭转市场颓势，与CBA联赛签订了一纸5年20亿的天价赞助合同。这个合同让人直呼吃惊，要知道上一个赞助品牌安踏的合同，仅仅只是3个赛季6000万而已。单赛季赞助费暴涨20倍。
当然，合同里面也要求联赛球员需要穿戴李宁篮球鞋和鞋袜。现实是，除了官方指定的独家赞助商之外，不少国手单独签约了其他竞品赞助商，比如说耐克旗下的易建联周琦王哲林等。
往年，在此规定下都有缓和折中的方案，比如对于特殊的几名球员可以准许穿其他品牌的球鞋，但需要把球鞋商标盖住，并且缴纳一定的购买费用即可。
本赛季是李宁与CBA合同的最后一年，篮协出台了最严厉的管理方案。所有的国内球员必须穿赞助商李宁球鞋，取消特需贴标鞋名额。不按照规定执行的球员，将会得到停赛处罚。
周琦因为球鞋问题，比赛不能出场。只能在换上规定球鞋，才获得出场机会。
易建联在球场脱鞋举动，更是在全国直播时，赤裸裸地引爆了这一事件。
所有的人在开赛之前都想知道，作为中国篮球第一人的易建联，遇到这种情况，会有什么样的发展。
显然，这是所有人始料未及的。
这似乎有点似曾相识，对的，这是一个老问题。
近一点的有，国民老公宁泽涛。
当年也是因为赞助广告问题闹出很大的风波。
蒙牛已经签约中国游泳队，其中包括了宁泽涛的个人代言。但是，宁泽涛另外接了伊利牛奶的代言，因为此事，与游泳中心闹出矛盾，顶撞领导，罢训，威胁退役等等，最后差一点被取消参加里约奥运会资格。最后在奥运会上没出成绩，也不能说跟此事无关。
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这其实是一场赞助商之间的角力，在赞助商，篮协，球员三方之间展开，各有各的立场。
1.赞助商希望，联赛在其资助下，发展的越来越好，这样自己的品牌价值也水涨船高。重金砸下去，当然希望能够收获到应有的效果。对于合同问题，本着契约精神，即使给予篮协压力，按照合同规定执行也是情理之中。对于个别对球鞋要求高的球员，也愿意对其单独定制。这不能说，没有诚意。
只是，在最近一系列事件发展来看，赞助商李宁收获的效果可能是负面的居多。在之前有过特殊贴标鞋的存在，现在全面禁止，会让人有一种苛刻不通人情的感觉。大牌球员以自己脚上有伤，只能穿自己品牌的球鞋为由拒绝穿李宁，也会让人有李宁鞋质量不高，容易让人受伤的感觉。
2.为了自身的发展，积极引进赞助，对联赛是非常有帮助的。与NBA的天价转播收益不同，CBA主要的收益来源于的赞助，落实赞助商的利益也是合情合理。但是，在联赛职业化过程中，过多的负面新闻会让赞助商们有一种不职业感觉，这样对于联赛品牌的形象是很有影响的。
另外，联赛的成熟度跟对于俱乐部的管理也有很大关系。球员，毕竟是联赛核心的竞争力，打造职业联赛的巨星，也对品牌的推广有莫大的帮助。相比NBA的造星能力，CBA的道路还很长。NBA对于篮球鞋方面是开放的，球员可以穿着自己品牌的球鞋。对于有赞助冲突问题时，将会有细致严格的制度予以解决。
所以，在成熟的职业联赛里，不管是赞助商的利益还是球员的利益，都要在规则下得到应有的保护。
3.对于球员，在联盟里面打球，当然要遵守制度的规定。个人有特殊情况，可以通过合理的渠道进行沟通，而不是在社交媒体或者赛场上，在自己品牌的策划下，进行让人吃惊的言行举动。球员的本职工作就是好好打球，除此之外，能避免即避免，篮球运动员吃的青春饭，职业生涯很短暂。能排除场外因素，好好打球，打出身价或者为国效力，才是大家希望看到的。
中国篮球的职业化道路还有很长的时间要走，希望发展得越来越好。