数据虚假繁荣 风投在变得理性

近期，笔者发现，创业垂直媒体铅笔道所推荐的项目中，一个名为数字联盟可信ID的冷门项目脱颖而出，尤其受到投资人的关注。

数字联盟是专注于终端有效识别的移动安全技术服务商，自主研发的“可信ID” 能够有效解决APP推广过程中的数据不透明，以及刷单、刷量等恶意行为，帮助APP开发者甄别优质推广渠道，过滤无效数据。

可信ID 定义设备的唯一性，将移动设备作为一个独立终端进行识别，采用技术而非硬性实名认证，确认设备的有效性、唯一性。靠着可信ID，数字联盟可为每台真实的移动设备发放唯一不变的标识ID，以此判断用户数据的真伪，相继签约优酷、去哪儿、一点资讯等90余家大客户，并获得两轮融资。客户借助数字联盟提供的反作弊模块，可在App中自行集成并投放推广渠道。App运行过程中，客户可在数字联盟后台实时查看虚拟机、异常设备以及新增、重复、召回和更新等数据，将其作为推广结算的依据。截至2017年3月，可信ID已覆盖7.33亿活跃设备，检测渠道数量2400余个。

这一看似冷门的项目，为什么会在短时间内取得优异的成绩，又为什么会在创业垂直媒体上脱颖而出、备受投资人关注？

分析其原因，笔者认为有以下几点：

一、该项目数据高度真实，且容易进行审计

这几年互联网公司数据造假的现象非常普遍，而由于各种急功近利的因素，很多公司张口就是有了几亿十几亿的用户，但转化率、留存率等却秘而不宣。投资人缺乏有效手段来掌握这些公司的真实数据，风投也会出现偏差。数字联盟的可信ID项目却能为投资人提供真实可信的详实数据，且便于进行审计，故而引发了投资人对于风投的思考，不再相信看不到的数据。

二、数字联盟客户不多，但几乎都是大牌客户

没有先行者，没有成功经验，第一家客户却签下了超级C优酷，并拥有去哪儿、新浪微博、小米等诸多一线客户，这些都是数字联盟的出众之处。许多投资人对数字联盟的关注，也说明以往许多公司靠海量小合同吸引融资的方式已不再好用。

三、可信ID是ToB类产品，客户全面使用是重要指标

数字联盟的每一家客户都真正部署了可信ID，客户通过数字联盟的后台，可以看到其APP的真实数据情况，将其作为推广结算的依据，并可延伸应用于O2O防刷单、全局白名单、无效数据清洗等多种场景。投资人们越来越关注客户真实使用产品的情况，以往一些签空单、关系单的模式，已渐渐不作为风投依据。

笔者认为，投资人对数字联盟可信ID的项目，从侧面反映了投资圈的关注点较之以往有所变化，或许它代表了新一轮的投资风向。