马云刘强东世纪之战二

作者：王雷

马云刘强东世纪之战“开战”近两年以来，我归纳了两年来这两个“老对手”之间各自发生的一些新情况：总体来看，“开战”这两年里，马云和刘强东各自管理的企业不但没有被削弱，反而都有了很大的增长，这是怎么回事呢？

看过两家公司公开披露的财报的读者相信也都了解这个情况，马云领导的阿里系二〇一〇年开始盈利，盈利已经持续了七年，刘强东所领导的京东系从二〇一六年也开始盈利，至今也有一年了，虽然就经济体量上来看，二者似乎不是一个重量级的，但是对于京东整个布局完成之后的出现了大额度的盈利，这相当于一直在做基础建设，现在开始大规模回收本钱了，后劲也是不可小觑的，但尽管如此整个阿里系的体量足够大，也不怕被挑战。对于这些情况相信两位“老对手”不是不知道，他们本可以各自发展各自的事业，各做各的客户，各自发展好自己的事业就可以了，那为什么二位商界领袖又在这两年里表现的如此剑拔弩张呢，马云在今年二月份公开告诫自己的员工：“千万别碰京东，京东将来会成为悲剧！”什么事让一向老成持重的马云先生如此大动肝火的唱衰京东呢，找了些资料来分析，才发现一些端倪，原来是这样的！

刘强东在今年年初接受美国CNBC的专访时毫不回避的回答了京东与腾讯的关系、京东与阿里巴巴的竞争等问题，都一一做出了正面回应，当主持人提出“京东成为顶级公司”多大程度上归功于腾讯的问题，刘强东还不避讳的说有近24%的新客户来自QQ和微信，同时，刘强东也表示，京东不只与腾讯合作，与今日头条、百度、奇虎360也都有合作项目，这些合作会给京东带来更多的客源。在提到阿里巴巴与京东的竞争关系时，刘强东表示，京东为了保证质量，花费很长时间去自建体系。虽然采用了与阿里巴巴不同的模式，但他相信两者之间的差距会缩小：“我相信，5年之内我们将超过天猫，成为中国最大的B2C平台。因为我们一直以来都比他们发展得快。另外，还有一个原因，那就是我们的用户体验比中国其他任何一个竞争者都要好。”当主持人问及：“所以马云得小心你了？” 刘强东则毫不犹豫地给予了回应： “这我不知道，你得问他本人！

好强硬的回答啊！了解到这个情况，我也开始感觉刘强东先生也真是挺有胆魄的，在本人看来媒体之间渲染一下也就罢了，这些话直接对着媒体说出来，也真是火药味儿十足，不仅如此刘强东还在公司年会上将对上次媒体采访时对外界披露的“五年内超过天猫”，改成了“三年内超过阿里！”这是什么情况，要知道整个阿里那可不是一个天猫的体量。刘强东先生似乎一点都不在意这些客观情况，而且还将超越的时间缩短了两年，这就相当于一个举重选手本来一直试举的重量是一百六十公斤，这一把刘强东要把目标定到四百公斤，确实很雷人，有点不可思义。刘强东先生到底是哪里来的底气如此咄咄逼人呢，仔细分析下似乎也不难理解，个人认为主要有三个方面的原因才导致刘强东毫不避讳的公开挑战阿里挑战马云！

一、有外援。腾讯、百度、奇虎360、还有媒体新锐今日头条等第三方外援，先不说今日头条今天之如日中天之气势，就拿腾讯、百度、奇虎360三家集搜索、资讯、为一体的三大巨头来看，情况确实对阿里不利，为什么这么说呢，大家想一想，这三大巨头同时都有一项业务几乎是垄断的，那就是搜索业务，腾讯有搜狗、百度公司有百度、360有360搜索，三家联合起来几乎是垄断了搜索的市场，真要是全面对阿里封锁起来，后果不堪设想，当然这种局面不会轻易出现，因为这三家公司同样和阿里有千丝万缕的联系。但以后怎么样要看大家融合的怎么样，各自之间会不会在核心业务上起冲突，所以马云前段时间说“要让百度睡不着觉”的言论是危险的，真要让百度睡不着觉，很有可能大家都睡不着觉。要说这些外援其实都是马云无意当中推向刘强东阵营的，马云很早就有社交梦和腾讯血拼过，后来导致腾讯京东结合，但马云这么做也并非有什么错，社交也不能完全由一家公司独大，这是商业规则。至于百度为什么也会被涉及，那是和阿里系不断增长的内需有关，企业越做越大当然希望扩展更广阔的相关领域，阿里又是一个那么重视大数据的公司，看到了这一块市场的巨大潜力，必然想涉及一点，进行试探性的扩张，所以这才会惹上百度，但同时又和百度密切的合作着，就我个人来看，我认为这种局面是健康的，要让任何企业都要对市场有敬畏之心其实就是尊重消费者、尊重市场！

二、京东整体战略布局已经完成。并已经实现规模性盈利和增长，京东2016年公开的财报就增长情况的披露已经印证了这一点。值得一提的是京东物流体系的整体完善对整个商业风口产生了带动效应，由物流产业推动的智能物流整体带动了人工智能、新零售、物流网、大数据及相关产业的发展，这也导致阿里、苏宁也越来越重视物流体系，由阿里所掌控的物流联盟菜鸟网络也该到了要提升安全和服务品质的阶段。

三、平衡市场的责任心和雄心。试想整个B2C业务如果被一家企业独大，会是一个什么局面？消费者的选择权没有了。消费者的竞争红利没有了，这会是灾难，两个企业谁都无法保证能控制好这样的局面，所以马云才对他的员工说：“我们做企业不是要做大企业，而是要做好企业，好企业才能活的好，好企业才能活的久。”也正是因为都有着这种默契，所以刘强东才会表现出无所顾虑！

为了要营造这种健康的竞争机制，马云站出来刺激京东也就理所当然了，这也就有了马云在电视节目上公开说了一句意味深长的话：我们最大贡献就是多培养一些像京东这样的公司。马云是一个金庸迷，同时也是一个生活和商业上的“剑客”，而一个剑客最大的快乐是要有对手，要有竞争，有竞争才有激情才有活力，有激情有活力才能让一个企业活得更好活的更久！

马云刘强东世纪之战我认为他们都是赢家，“开战”两年以来京东收了1号店，马云收了苏宁当小弟，他们让整个市场变得更有活力，更健康，美中不足的是出现了所谓”二选一”的事件，这种事件是对消费者不利的，可喜的是两家企业也都意识到了这一点，也都在这个方面释放善意，做出适当的调整，以争取消费者的支持！马云刘强东世纪之战在未来很长一段时间还会继续下去，我们期待这两位最有流量的商业领袖能带给我们更多的精彩！

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