《产品心经》读书笔记（一）

产品小白，入职前的疯狂学习。第一本读书笔记，作为自己的读书记录，也是和大家的读书分享，期待各位老哥老姐指教~

《产品心经》这本书相对易懂，笔记中主要记录每章核心信息，以及少部分个人理解。

根据个人经验，我一般将产品工作分为四个阶段：产品规划，产品设计，产品执行，产品反馈。

产品规划：用户调研，数据分析等

产品设计：信息架构，功能设计，视觉设计，交互设计等

产品执行：团队管理，项目管理等

产品反馈：用户调研，数据分析（基于数据埋点）等

第一章

E1   产品工作

其中，1-4项为产品规划（调研）阶段，5项为产品设计阶段，6项为产品落地后的迭代，7项为产品优化过程中的再调研，8项为产品执行中的管理。

产品工作：1. 用户需求与市场分析                                                 

2. 提出差异化解决方案                                                                   

3. 传递用户价值的市场渠道分析

    1）产品价值如何传递给用户？

    2）用户在哪些地方可以用到这种产品？

    3）用户在哪里？是怎样来使用产品的？

4. 成本和收入以及盈亏平衡点分析

5. 需求分析与管理，产品交互设计

6. 根据用户的反馈和数据分析不断迭代调优产品

7. 做好竞争壁垒分析

8. 进行强有力的团队管理

E2    独立思考

百度——>信息获取的需求：1）从机器的角度解决    2）从人的角度解决：从不同需求出发产生了不同信息获取的产品：贴吧，知道，百科，经验

微信——>社交网络：1）链接关系：通讯录    2) 传染物（内容）：朋友圈    3）互动：朋友圈——>认同感

思维训练——>换位思考

M型社会

假设——>验证——>实验——>结论

E3      产品哲学

产品魅力=科技×艺术×感情

科技：成本，效率，活用，实用

艺术：人对美好事物的追求和呈现，包括信息架构，交互及视觉等

感情：用户的情感诉求

E4    “入戏”——带入

入戏：制定体验用户生活的规则和制度，如腾讯的10/100/1000法则，每月10个用户调研，关注100个用户博客，收集反馈1000个用户体验。

E5    品位

E6    产品定位1

移动互联网本质是传感器

1. 是什么行业，什么类型的产品？

2. 目标用户群是谁？

3. 解决用户什么问题？

4. 给用户带来了什么价值？

5. 跟竞争对手的差异化在哪？

6. 如何匹配与强化产品与用户心智模型的连接？（比喻法）

（加粗为重点）

E7    什么是产品

产品是能够提供给市场，供用户使用和消费的，可满足某种欲望和需要的任何东西。产品是满足用户需要的复杂利益的集合。

产品五要素：内涵，形式，外延，理念，终端

E8    3步打造产品

1. 超出预期=跨越需求鸿沟：幸福=效用/预期

2. 人性设计=乔布斯设计思想：直指人心（美），不离现实（生活），极简明快

3. 情感共鸣=知音知己

E9    产品定位2

产品定位指产品在用户心智模型中的第一反应，也就是看到新产品后，根据自己的知识，经验和想象做出的第一反应。

产品定位的价值体现：1. 一句话表达清楚产品    2. 评估需求是否该做的一个重要标准    3. 预测产品能否存活下去的一个标准。

微信的产品定位：通信，社交和平台。

通信：1. 人与人之间的通信（通讯录功能）    2. 人与企业机构之间的通信（公众账号）    3. 人与一群人之间的通信（微信圈子功能）

E10    产品借鉴

产品借鉴的是产品的本质和精髓，借鉴的是被借鉴对象对用户核心需求和人性的把控精准度，及其对应的产品解决方案。