艾媒报告丨2017年中国迷你KTV行业白皮书

来源于：艾媒咨询

2017年12月26日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017年中国迷你KTV行业白皮书》。报告显示，2017年中国迷你KTV市场规模将增至35.2亿元，预计未来两年迷你KTV市场将快速扩展，2019年有望突破140亿元大关。迷你KTV市场切中年轻群体碎片化场景唱K需求，存在巨大发展潜力，随着行业规范化发展，未来资本方对其关注度仍会不断提升。（《2017年中国迷你KTV行业白皮书》完整版为45页，可点击文章底部下载按钮进行报告完整版下载。）

以下为报告详细内容：

线下迷你KTV市场迎快速发展阶段

       iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国迷你KTV市场规模将增至35.2亿元，预计未来两年迷你KTV市场将快速扩展，2019年有望突破140亿元大关。艾媒咨询分析师认为，迷你KTV行业存在市场消费刚需，随着移动互联网和共享风潮渗透到人们日常生活，迷你KTV市场发展前景看好。未来解决运营能力掣肘的厂商将占据市场头部位置，并推动行业快速发展。

迷你KTV市场咪哒minik占优势

       iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国迷你KTV市场份额分布中，咪哒minik以38.8%的市场占比处于行业领先，友唱M-Bar及哇屋wow分别以33.2%及12.1%的市场占比位列二三位。艾媒咨询分析师认为，咪哒minik在设备专业性打造上获用户认可，市场认知度较高。而在设备铺设上咪哒minik也处于行业领先位置，全国范围内布局接近400个城市，在市场争夺上取得先机。

　

　女性用户占多数 单身人群成最大用户

        iiMedia Research(艾媒咨询)显示，2017年迷你KTV用户中，女性群体占比达58.4%。而用户家庭分布情况中，单身人群占比高达35.6%，情侣、已婚有孩子的用户群体分别占比29.3%及23.2%。艾媒咨询分析师认为，迷你KTV产品小房间式布局适合单人或2-3人用户使用，因此较多覆盖单身、情侣及亲子人群。对于单身人群，迷你KTV能满足其唱K、练歌需求，又避免约不到人或不喜群处的尴尬;对于情侣、亲子用户，迷你KTV则为其提供独处空间，较好地利用到用户碎片化时间。迷你KTV产品能满足不同人群使用需求，存在较大的市场消费潜力空间，未来发展前景乐观。

中等收入水平用户成迷你KTV消费主力军

       iiMedia Research(艾媒咨询)显示，36.1%的迷你KTV用户在月收入在5001-8000元区间。职业分布方面，迷你KTV用户从事职业分布排名前三为企业白领(33.6%)、在校学生(23.4%)与其他专业技术人员(14.5%)。艾媒咨询分析师认为，迷你KTV产品切中娱乐消费升级趋势，为中等收入人群提供线下休闲场景，满足用户音乐娱乐刚性需求。

迷你KTV用户消费场所集中在大型商场内部

        iiMedia Research(艾媒咨询)显示，68.4%的迷你KTV用户在等候用餐、电影开场或等待朋友期间消费迷你KTV产品，而消费场所集中在大型商场内部，占比达84.2%。艾媒咨询分析师认为，大型商场为目前迷你KTV用户主要消费场所，但设备铺设对企业与商场方渠道沟通能力要求较高，企业应及早布局，提前进驻各地商场展开铺设，提升品牌影响力。

中国迷你KTV产品体验及专业度获认可

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国迷你KTV用户产品体验满意度达8.3分，而音乐爱好者对迷你KTV产品的专业度感知则为7.6分。艾媒咨询分析师认为，迷你KTV产品为消费者在线下提供相对私人的空间唱K，封闭小房子提供设施相对完善。而迷你KTV相较于线上K歌产品和线下传统KTV一大优势在于能为用户提供专业的唱录设备，受音乐爱好者认可。但迷你KTV设备缺少监管人员，对企业运维成本要求也相对较高。

　

    咪哒minik品牌知名度占优

　    iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，咪哒minik以8.4的知名度在各品牌中领先，友唱M-Bar以8.1的知名度紧随其后。艾媒咨询分析师认为，咪哒minik以设备专业性在用户群中建立口碑，同时发力线上线下运营，线上社区建设和线下联动音乐赛事、综艺方面均有出色表现，在品牌知名度上具有领先优势。

咪哒minik唱录效果受认可

　　 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，关于各迷你KTV品牌产品唱录效果认可度调查中，咪哒minik唱录效果最受认可，认可度达8.7，哇屋wow和友唱M-Bar分别以8.2与8.0的认可度位列二三。艾媒咨询分析师认为，咪哒minik以产品设备技术为核心竞争力，给予用户良好的音乐体验的同时也得到广泛认可。迷你KTV用户对产品唱录效果关注度较高，未来在此方面具有优势的品牌有望进一步扩大市场影响力。

   用户粘性指数排行  咪哒minik居首位

　　 iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，咪哒minik(7.4)、友唱M-Bar(7.0)、哇屋wow(6.7)用户粘性指数在各迷你KTV品牌中占有优势，分列一至三位。艾媒咨询分析师认为，用户粘性指数较高的迷你KTV品牌都属于市场上铺设较广、知名度较高的品牌，在产品同质化问题严重的情况下，各品牌通过在市场上打响知名度以及提高运营水平优化用户体验是增加用户粘性的关键所在。

　 

 

 线上运营 咪哒minik影响力领先　

       iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，对咪哒、友唱、哇屋三家迷你KTV典型平台线上运营情况对比分析中，咪哒minik各项数据均处于领先，其线上运营能力和品牌影响力居于行业首位。艾媒咨询分析师认为，咪哒minik重视线上运营，在社交媒体平台上具有较大影响力，有利于维护和扩大用户群，以及培养用户忠诚度、提高用户粘性。