《营销的本质》拆书17：被误读的“营销”

本章提到了一个观点：营销不等于促销，其目的不是为了增加销售。

由于小米模式的大获成功，国内的企业意识到了营销的力量。

营销到底是什么？

家电卖场的打折促销是一种营销手段？

企业官微的拟人化设计是一种营销嘛？比如碧浪的浪姐

蹭热门话题就是营销？比如每次都被点赞的杜蕾斯

满足顾客需求是营销嘛？这是一家企业的根本诉求

如果营销是一项职能，它的职责到底是什么？

由于已经读了后面的章节，看到了从“大量生产-大量销售-深度分销-社区商务”的一路演变，在这个过程中，企业的职能设计其实也在不断调整。可以看出，从最初的销售为导向，慢慢过渡到营销为导向。

我的理解，营销的职责其实就是不断深化“企业-消费者”供求一体化的过程，通过不断深入需求端，从需求反向组织生产，实现按需生产、降低库存。